中国经济，韧在基础，更韧在潜能。

中央经济工作会议强调“必须充分挖掘经济潜能”。1月15日，“广货行天下”春季行动正式启动，2026年度广东产品促销活动的序幕由此拉开。12场促销活动，18场配套活动，六大电商平台开设专区，联合地市“一周一品”……广东农产品正以其深厚的底蕴、创新的锐气和文化的温度，诠释着“行天下”的丰富内涵。在某种程度上看，除了拓销路、展形象，这更像是一项释放内需潜能的系统性工程。

(兴农评丨山海铸丰饶 风物行天下，时长共1分17秒)

山海铸丰饶 风物行天下

挖掘经济潜能，首先要看清潜能在哪里。对于广东农产品而言，潜能深植于“山海馈赠”与“匠心传承”的独特禀赋，更在“科技赋能”与“文化叙事”的现代转型中蓬勃释放。

潜能，蕴于本真品质与地标魅力。

从清远鸡凭“鸡有鸡味”征服港澳市场，年出栏超1.5亿只，到茂名荔枝依托“冻眠”技术实现“四季可期”，出口22个国家和地区；从新会陈皮全产业链产值突破280亿元，到湛江金鲳鱼年出口额超26亿元……一组组数据，勾勒出广东农产品的硬核实力。2025年1至11月，广东农产品出口覆盖全球214个国家和地区，其中供港澳农产品占全国总量的67.4%。这不仅是自然的馈赠，更是世代农人守护标准、精益求精的成果，构成了“广货行天下”最坚实的品质底牌。

潜能，藏于链条重塑与效率革命。

“行天下”离不开现代供应链的支撑。珠海海鲈通过航空快运实现“夕发朝至”，潮州茶青借无人机实现“五分钟下山”，恒兴集团在埃及打造非洲最大渔业产业园输出全链“中国方案”……这些实践表明，潜能释放于用工业思维与数字技术重构农业产销体系。从田头到餐桌、从产地到全球的链路越高效、越透明，“广货”征服市场的半径就越广阔。本次春季行动推动的“一周一品”、全平台专区联动，正是以系统化、节律化的营销，匹配现代化供应链，将分散的优质供给转化为集中的市场声量。

潜能，显于文化赋能与价值认同。

真正的“行天下”，是产品价值与消费文化的共鸣。顺德年桔成为海外华人新春的“文化信使”，新会陈皮承载“百年胜黄金”的养生智慧，潮州茶具传递“和敬清寂”的生活美学——当农产品被注入故事、历史和哲学，其附加值便实现了几何级增长。“媒体+”行动催生的“年鱼经济”“宠物年货节”“潮汕牛肉火锅文化节”，正是通过创意策划，将地域风物转化为全国性消费IP，证明文化叙事是打开新增量空间的“金钥匙”。

将潜能转化为发展势能，需要战略定力与创新方法并举。“广货行天下”春季行动，提供了一个政府引导、市场主导、多方协同的范本。

释放潜能，需要“有效市场”与“有为政府”的协同。

行动由多部门联合主办，体现政府“搭台”的引导作用，在顶层设计、质量背书、政策支持上提供保障。同时，充分尊重市场规律，依托阿里、京东、抖音等超10家主流平台及线下商超的网络与数据优势，让企业在市场中竞技、让消费者用订单投票。这种协同，既能避免“散装出海”的无序，又能激发各类主体的创新活力，形成“千帆竞发”的浩荡声势。

释放潜能，需要“龙头引领”与“群星闪耀”的共舞。

行动既汇聚美的、格力等巨擘展示科技硬实力与标准引领，也注重发掘中小品牌、产业集群的独特巧思。深入全省131个特色产业集群，组织电商与媒体探厂直播，正是为了全景式展现广东制造的多元魅力：既有自动化产线的磅礴，也有手作匠心的温度；既有引领行业的标杆，也有充满活力的“隐形冠军”。这种大中小企业融通发展的生态，是产业韧性所在，也是潜能持续迸发的源泉。

释放潜能，需要“立足当下”与“拥抱未来”的结合。

行动一方面聚焦当下消费热点，通过“广东年菜进上海”等开拓现实市场；另一方面着眼未来，关注预制菜、功能性农产品、绿色消费等趋势，积极应用区块链溯源等技术构建长期信任。这种长短结合的视野，确保“广货”能赢得当下，并引领趋势，在与时代脉搏的同频共振中永葆生机。

“广货行天下”，是一扇观察中国经济的窗口。从“侨批”时代的乡愁慰藉，到如今体系化、品牌化、数字化的全球征程，广东农产品的升级之路，印证了中国经济爬坡过坎、向新而行的坚韧与智慧。

风自岭南起，货行天地宽。随着更多“广货”带着山海的味道、科技的印记和文化的温度，走进千家万户、香飘世界角落，广东农产品开始向世界讲述着一个关于品质、创新与开放的中国故事。这故事的续写，必将为中国经济潜能的持续释放，增添一抹亮丽而独特的“岭南色彩”。

作者：王猛

来源：南方农村报