清城区是清远市农业现代化发展核心阵地，一直以来，致力于聚集科研、生产、渠道、品牌等要素，打造特色优势产业。2025年9月以来，清城区启动农业领域“媒体+”融合示范项目，并在石角镇、源潭镇、飞来峡镇落地。项目通过“基层代言+体验活动+自媒体传播+央媒加持”四维协同发力，截至目前，全网阅读量超725万次，为清城区培育特色优势产业、推动三产融合发展打出了一张亮眼的“流量牌”。

央媒加持提高度，为产业升级注入公信力背书

从地方口碑到区域品牌，再到获得全国性的权威认可，需要更高维度的赋能。清城区积极对接中央媒体资源，借势提升区域农业品牌的可信度与发展能级。

在12月16日晚播出的CCTV-17《共富经》栏目播出《鸡鲜鹅肥，卖价更高》专题片中，生动展现清城农业以科技赋能、模式革新破解传统产业瓶颈的高附加值发展路径。清远鸡通过品种提纯复壮、雏鸡快速分公母实现标准化养殖，叠加深加工产品开发与“公司+农户”保价模式，推动单产品价值倍增，年销3500万只、销售额超15亿元；乌鬃鹅以“分散养殖+集中育肥”攻克规格不均难题，通过鹅油、鹅肉粽子等深加工延伸产业链，让传统畜禽产品突破初级价值限制，年出栏超1000万只、综合产值达17亿元，直观呈现“土特产”向“高价值商品”的跃升密码。

与此同时，清城区联合央视频平台，系统呈现石角、源潭、飞来峡三镇街“农业筑基、产业赋能、文旅添彩”的全景实践：聚焦石角镇鳗鱼产业，展现智慧养殖、“公司+农户”模式带动400户农户增收、年产值超3000万元的实效；深入源潭镇“皇田”故地，讲述丝苗米产业以长隆粪便制肥、无人机植保为核心的科技种植故事；记录飞来峡镇“月子鸡”山林慢养、中草药喂养的生态特色，呈现其年出栏63万羽、年产值超7500万元、带动82户农户致富的成果。

这些由央媒视角提炼的产业亮点与助农实效，为清城农业品牌注入了强大的公信力，吸引了更广泛的市场关注与资源链接。

 

基层代言建信任，政企村联动擦亮农品名片

如何让消费者对屏幕背后的农产品建立第一眼信任？清城区构建“镇街干部+村社负责人+农业企业家”联动代言体系，石角、源潭、飞来峡三镇街同步发力，以“海报展示+短视频传播”为核心形式，形成“政企村”协同推介格局，以公信力破解农品推广壁垒。

石角镇聚焦北江河鲜、金花茶、乌鬃鹅等核心产业，实景呈现养殖环境，为广大食客介绍生态鲜美的地道食材；源潭镇为“皇后娘粮”丝苗米、“源来有柑”陈皮柑等品牌推广造势，直观展示智慧种植技术与古法炮制工艺，让田间好物走进寻常百姓家；飞来峡镇聚焦清远鸡、高山茶等生态农产品，通过本土视角详解山林养殖、生态种植的品质密码，为消费者送上健康放心的农产品选择，推动深山特色种养产业打响名气、拓宽销路。

这些来自不同身份、却同样充满公信力的代言，迅速拉近产品与消费者的心理距离，破解农产品推广的信任壁垒，为“清城优选”区域公用品牌赋予坚实的人情味与信赖感，是高附加值品牌化之路的关键一步。

沉浸式体验破圈，打通“农品－消费”直达链路

认知的信任需要通过实践体验逐步固化。清城区将“沉浸式体验”作为连接田间与餐桌的核心桥梁，策划了《启航吧！田野里的清城》系列农事体验活动，实现从“了解农品”到“认可农品”再到“消费农品”的转化。

在源潭镇专场，稻田音乐节成为引爆市场的核心亮点。音乐节搭建“田间舞台”，将流行音乐、民俗表演与万亩丝苗米田的自然风光深度融合，邀请市民游客在金色稻浪中感受“农业+文化”的独特魅力，现场同步设置农产品展示区，让游客在欣赏音乐的同时直观了解丝苗米、陈皮柑等特色产品。

此外，《启航吧！田野里的清城》系列农事活动同步覆盖三镇街：石角镇结合北江与畜禽产业，设置摸鱼、套鹅等互动环节；源潭镇聚焦优质粮油与特色果业，推出稻田拔河体验、陈皮柑古法炮制观摩活动；飞来峡镇围绕生态养殖，打造清远鸡山林养殖探访、农家餐烹饪实践等场景。

这种“所见即所得、所感即所买”的深度体验，成功打通“农田直达餐桌”的认知与消费链路，让农产品在体验中增值，极大提升农产品的附加值与复购率。

自媒体矩阵扩散，让农品故事走进寻常百姓家

针对新媒体传播特点，清城区构建“官方平台+自媒体”差异化传播矩阵，两者协同让农品故事既传得广，又听得进、记得住，切实拉近农品与市民的距离。

明确“清城发布”官方平台与“至TOP甄选”自媒体的差异化定位，形成互补传播效应。作为官媒的“清城发布”，核心聚焦《启航吧！田野里的清城》活动花絮传播，通过微信公众号、视频号等渠道，持续发布活动流程片段、现场互动瞬间、参与者真实反馈等内容，客观呈现活动氛围与产业场景。而“至TOP甄选”作为探店类自媒体，则以贴近市民喜好为核心，由专业团队深入生产一线开展探店式内容创作，例如走进石角镇强盛养殖场，实地拍摄黑鬃鹅的循环养殖环境、品质检测过程，走进果木烧鹅的烹饪餐厅，用轻量化、生活化的语言揭秘农品“背后故事”，精准戳中市民对优质农品的了解需求，让农品特点深入人心。两类平台各司其职、相互配合，既通过官媒实现宣传广度覆盖，又借助探店自媒体激发市民喜爱度。

 

此项目的成功实践，不仅让北江河鲜、丝苗米、清远鸡等特色农产品成功“破圈”，更让“清城优选”品牌形象深度扎根市场，越来越多的清城农产品借助积累的品牌势能“入珠融湾”。清城区农业农村局相关负责人介绍，下一步计划推出精品农文旅路线，通过联动各级媒体、旅游机构以及研学、亲子等群体，推动线上流量向线下客流转化，为乡村振兴注入持续动能。

通讯单位：清城区农业农村局