1月3日，CCTV-17农业农村频道《数字耕耘者》节目将镜头对准了中山市横栏镇“探花姐姐”。中山市横栏镇妇联主席黄学颖做客节目现场，讲述了横栏镇通过“探花姐姐”项目，以数字技术带动当地妇女实现职业转型、助力花木产业升级的转型历程。

横栏镇妇联主席黄学颖（左二）做客CCTV-17农业农村频道《数字耕耘者》。 受访者 供图

2022年，在黄学颖的主导下，横栏镇正式推出“探花姐姐”计划。几年时间里，项目带动数百名妇女参与花卉培育、视频拍摄等，其中很多全职主妇通过项目“触网”，走到镜头前成为销售花木的“当家主播”，通过直播、短视频将横栏本地的优质花木卖向全国各地。

“探花姐姐”这一走向具象化的群体背后，透射出横栏花木产业转型发展的三重新动力。

第一，是技术赋能的力量，数字工具已深度融入产业。

“探花姐姐”项目的成功，首先在于它避免了许多“数字+”产业转型中常见的“技术悬浮”问题。“探花姐姐”项目从横栏镇花卉产业最核心的销售痛点切入，通过专业资源导入、系统技术培训，助力花农搭建网络平台、上岗就业，让数字技术真正融入当地产业发展的血脉。

在横栏，数字技术不是外来的“花架子”“装饰品”，而是内生的“生产工具”：直播平台直接连通花农与全国消费者，数据分析直接指导种植结构调整。这种“数字+花木产业”的深度融合产生了实实在在的效益：

曾经面对镜头紧张地讲不出话的家庭主妇，如今能落落大方、游刃有余地向线上网友流畅介绍自家花木产品；不少“探花姐姐”通过短视频引流，签下来自全国各地的大订单，拿下百万元级的工程项目。

第二，是女性觉醒的力量，“她们”为乡村振兴注入柔韧动能。

“探花姐姐”最动人的篇章，是乡村女性在数字经济时代的价值重估与角色重塑。该项目精准洞察到乡村女性在传统产业转型中的独特优势——细致的观察力、耐心的沟通能力和天然的亲和力，并将这些特质通过数字培训转化为市场竞争力。

在横栏，我们看到了这样的转变：田间花农，华丽转身成为镜头前的主播；家庭主妇，走到台前成为执掌大生意的女强人。女性在花团锦簇中完成了自我认同的深刻变革，从新技术的“畏惧者”变为“驾驭者”，从大产业的“边缘人”变为“主导者”。

这种觉醒产生了超越经济的多维价值：“探花姐姐”的创业故事激励了更多乡村女性突破自我，正为花木产业的精细化、品牌化发展注入重要的柔韧动能。

第三，是由外向内的动力转换，构建可持续的内生发展生态。

“探花姐姐”项目的深层价值，在于探索出了一条从“外部输血”到“自我造血”的乡村产业振兴路径。项目没有停留在短期培训或一次性帮扶，而是通过构建“培训-实践-孵化-带动”的完整闭环，培育本土化的数字人才梯队和可持续的产业生态。

这一模式的核心在于激活内生动力：镇政府提供初期资源支持后，逐渐转向平台搭建和生态维护；本地成长起来的“探花姐姐”导师团队，用乡音乡情开展更接地气的培训；成功主播自发形成互助小组，共享资源、交流经验。

这种内生动力，还体现在产业生态的自我进化上。随着“探花姐姐”群体的壮大，衍生了短视频拍摄服务、物流优化方案、包装设计等配套服务需求，吸引了一批年轻人返乡创业。数字技术不再是外来的解决方案，而是根植于本地社会网络、由本地人主导应用的生长性力量。一种内生的产业生态由此形成——即使外部环境变化，这套由内而外生长出来的数字能力体系，也能够自适应调整，持续推动产业创新。

当一花一木通过手机屏幕连接广阔市场，当乡村女性通过二次创业重新定义人生价值，当传统产业通过数字赋能实现转型升级，我们看到的不仅是横栏花木产业的春天，更是中山乡村振兴事业发展的磅礴潜力与无限前景。

采写：南方+记者 何伟楠

素材来源：央视频