12月24日，广东省文化和旅游厅、惠州市人民政府联合主办的2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式在惠州市龙门县举行。系列活动旨在展现广东从“文旅资源大省”向“文旅产业强省”跨越的成果，并搭建资源对接、智慧碰撞的平台，在“十五五”开局之际为全省文旅产业高质量发展开启新篇章。

据介绍，活动是贯彻落实省委“1310”具体部署和《中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定》《中共广东省委办公厅 广东省人民政府办公厅关于推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的意见》《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》等有关文件精神，落实全省旅游发展大会精神的切实举措，以高质量发展为引领，立足全省文旅资源禀赋和特色，全面展示全省文旅资源开发成果，为全省文旅资源创新开发与品牌创建提供典型经验和优秀案例，持续推进广东旅游强省和粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式（主办方供图）

助力农文旅，广东文旅发布担保费补贴试点政策

开幕仪式系统展示了近年来广东文旅资源开发成果，展现了从“文旅资源大省”向“文旅产业强省”的迈进过程。2024年以来，河源市万绿湖风景区成功创建国家5A级旅游景区；珠海横琴长隆国际海洋度假区获评国家级旅游度假区；江门市蓬江区启明里、惠州市惠城区祝屋巷获评国家级旅游休闲街区；全省新增省级文化和旅游特色镇152个、特色村106个，特色镇村影响力持续提升，已成为带动县镇村高质量发展和乡村振兴的重要力量；新增11条工业旅游精品线路；新增4个国家级文旅融合优秀案例；全省评定10个智慧旅游优质项目、30个智慧旅游培育项目，发布15个2025年广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例和8个孵化项目名单，集中展示人工智能在广东文旅领域融合应用的创新成果。

此外，广东省文化和旅游厅现场发布了“粤农担—休闲农业担保贷”担保费补贴试点政策，直击农文旅项目融资难、融资贵痛点，以真金白银的补贴举措为乡村文旅产业发展注入金融“活水”，助力“百千万工程”深入推进。

“粤农担”政策提出，省农业融资担保有限责任公司为经营主体提供担保费率不超过0.5%/年的优惠担保；省文化和旅游厅安排500万元财政资金，对成功申请“休闲农业担保贷”的相关主体，全额补贴不超过3年的担保费，担保贷款发放时间为2025年9月1日至2026年12月31日的项目，采用事后清算方式补贴，担保费补贴总额度为500万元。

“粤农担-休闲农业担保贷”担保费补贴试点政策发布

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰介绍道，政策的享惠主体为全省范围乡村农文旅适度规模经营主体。全省范围内位于城市建成区以外，以农业生产、农村风貌、农家生活、乡村文化为基础，结合田园景观、自然生态及环境资源开发等农业农村新业态，从事休闲观光、农事体验、乡村民宿、农家乐、露营基地、森林康养、乡村研学等乡村农文旅产业的适度规模经营主体，通过申请“休闲农业担保贷”政策性支农产品进行担保融资。

活动仪式现场也为6个2025年新评定的省级旅游休闲街区和12个2025年广东省农文旅融合发展优质项目举行了证书颁发仪式，并由与会的主要领导和嘉宾共同上台宣布2025广东文旅资源开发大会系列活动暨广东省农文旅融合发展数字化提升行动正式启动，标志着我省文旅资源开发与农文旅融合数字化提升工作迈进全新的实践阶段。

专家学者：广东山水资源契合“度假时代”文旅需求

围绕“创新资源开发 打造文旅爆款”主题，开幕仪式现场组织了圆桌对话，由中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚作为学术主持，邀请了六位文旅资源开发领域专家进行圆桌对话。

广东文旅如何突破传统思维，实现创造性转化、创新性发展？中国社会科学院研究员戴学锋表示，广东在文旅经济上取得成功，很大程度上来源于注重市场发挥的作用，在完善基础设施的基础上引入资本进行开发。世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长、博士生导师张辉则分析道，当前的文旅市场已经从“观光时代”进入到了“度假时代”，而度假、休闲需求刚好和广东充足、多元的山水资源相契合。广东应思考如何运用优秀文化元素，并在教旅融合、康旅融合等方面发力。

针对“科技赋能文旅”的问题，北京联合大学旅游学院教授刘敏认为，“便利化”和“差异化”应当是文旅产业引入科技的核心造福方向。一方面，文旅工作者可以多探索如何运用科技手段替游客进行行程规划、智能解说，并拓展诸如智能服务台、机器人咖啡等服务功能；另一方面，应当积极用相应的高科技设备拓展游客的体验边界，用“不可替代性”令广东的文旅资源留住人心。刘敏也强调：“科技只是手段，核心仍然在于对‘内容’的梳理。”

中国科学院地理科学与资源研究所高级工程师胡新均说道，文旅行业需要重点关注哪些科技手段是真正具有使用和推广价值的。他看好无人机、机器人、人工智能在景区中的运用潜力，同时指出3D打印技术对文创产品的生产十分利好。

圆桌对话环节（主办方供图）

对于当前大热的“文旅+”概念，西安锦上添花文旅集团执行总裁、中国黄河文化经济发展研究会黄河文旅产业发展委员会副会长刘旭从自己的实践出发，指出服务才是最根本的留客要素。他以近两年名声大噪的哈尔滨冰雪旅游和淄博烧烤为例分析道，“爆款”的核心应当是为游客着想，切实做好“全心全意为人民服务”。

“中国文旅发展到今天，应当思考如何进行更高维度的转变。”杭州G20峰会文艺晚会执行副总导演、原华侨城演艺集团总裁、林树森三创文旅发展（深圳）有限公司创始人林树森则强调，“文旅必须有文化”，在他看来，各地文旅最重要的课题是因地制宜讲好自己的故事。

据了解，本次大会系列活动创新采用“1+4+1+1”模式，除开幕仪式外，还将举办农文旅融合发展、温泉康养旅游目的地建设、景区创新发展、智慧旅游发展等4场主题交流活动，以及2025年粤港澳大湾区文创业界交流活动和“乡村夜话”等特色活动。

活动期间，同步展出“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”重点文旅资源导览图和环万绿湖“湖泊+”绿色发展区重点文旅资源导览图，举办文创、非遗展示展销和智慧文旅项目互动展示，组织与会企业代表前往环南昆山—罗浮山引领区考察调研最美218旅游公路和东坡16乐事旅游驿站等文旅资源。

2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式（主办方供图）

南方+记者 周妤洁

通讯员 粤文旅宣