清晨的罗浮山麓，薄雾还未散尽，兰门村的“泰乐吧”已飘出咖啡香，在保留着斑驳肌理的明代古宅群间，游客们流连忘返；徐田村的“村ART”展厅里，农民画家李金水正给村民讲解他的作品《门前小河》，画中潺潺流水与村口实景相映成趣；山下村的山夏农场里，菜农带着亲子家庭采摘菜心，欢声笑语洒满田间……这一幅幅生机盎然的乡村图景，是泰康保险集团深度参与广东“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”），在惠州博罗县打造的乡村振兴“泰康模式”。

自2021年以来，泰康保险集团以“政府引导+企业运营+村民参与”的乡村振兴新模式，累计投入3.2亿元，带动村民增收1400万元，创造近400个就业岗位。泰康不仅带来了资金，更带来了产业、人才与专业的运营理念，激活乡村沉睡的宝贵资源，为“百千万工程”注入源源不断的“泰康力量”，助力南粤大地高质量发展。

位于罗浮山脚的徐田村。泰康保险集团供图

产业筑基

激活乡村内生动力

冬日暖阳下，一群孩子在惠州博罗县长宁镇的山夏农场里尽情体验采摘乐趣，菜农徐伯脸上满是笑意。回想2020年，新冠疫情突袭，全镇50万斤菜心滞销。“眼看一年的辛苦打水漂，是泰康的工作人员主动来帮忙，结合年度的客户回馈季，采购菜心，并打通物流供应链，在全国铺设销路，使得福田菜心名气更上一层楼！”徐伯感慨道，跟泰康合作的这些年，菜心不愁销路，日子越过越有奔头。

这是泰康服务“百千万工程”的一处生动缩影。乡村振兴，产业为基。泰康以“造血式”产业开发为突破口，将乡村沉睡的资源转化为一座座“产业富矿”。

惠州博罗县长宁镇徐田村的兰门小组，是这场蝶变的起点——虽坐拥罗浮山生态禀赋，却因产业薄弱，成为年轻人外流的“空心村”。2023年，泰康携手当地政府，投入资源盘活178亩闲置土地，对17栋古民居进行保护性修缮改造，在最大限度保留村落原始风貌和乡愁记忆的基础上，将兰门村打造成为集文化体验、生态休闲、民宿集群于一体的乡村文旅综合体。

如今的兰门村已升级为国家3A级景区，是市民周末打卡的“天然氧吧”。自2023年6月运营以来，年度游客量达35万人次，经营性收入近2000万元，直接带动40名村民就业，周边农家乐、民宿新增近20家。2024年，徐田村集体收入突破121万元，村民人均收入年均增长6%，“离家近、待遇好，比在外打工踏实多了”，曾是珠三角流水线上的一名“厂妹”，如今回村担任民宿保洁员的邹年娣满意地说。

徐田古村。泰康保险集团供图

距离兰门村不远的长宁镇山下村，同样发生翻天覆地的变化。这座始建于明洪武年间的古村落，有422间青砖瓦房长期闲置而陷入沉寂。泰康将其修缮改造成“山夏1368酒店”，以“穿越明朝”为主题，结合汉服体验、非遗手作、茶香雅集等现代经济业态，实现了让游客“留下来、住下来”的目标，让古村焕发新生。

值得一提的是，配套建设的山夏农场，以当地特色农产品“福田菜心”为核心IP，打造750亩集亲子采摘、中医药研学、农产品加工于一体的现代化农场，开发菜心酱、菜心宴等衍生产品。“以前菜心只能低价卖给批发商，现在游客自己摘，还能带动其他消费，收益翻了好几倍。同时，农场还衍生出香蕉IP，打造‘去焦虑’等一系列体验活动。”徐伯介绍道，这种“生态+体验”的模式，让农产品附加值大幅提升。更重要的是，农场还带火了周边的民宿生意，节假日入住率比以前高了30%，实现“一家火带动百家旺”。

为带动村民致富，泰康构建起“三重增收”体系：一是财产性收入，通过租赁闲置农房、流转土地，让村民每年能获得稳定租金；二是工资性收入，项目优先聘用本地劳动力，从民宿管家到农场管理员，近60%员工是本村村民；三是创业性收入，泰康带动当地特色农副产品销售及村民返乡创业。如今，长宁镇已有超50名外出村民返乡创业，曾经“年轻人不愿回”的乡村，变成了“家门口能致富”的幸福家园。

文化铸魂

丰富乡村精神内核

10月的罗浮山脚，风和日丽。走进徐田村，不少绘画爱好者在路边架起画板，对着眼前美景写生作画；游客在“四德堂”“五经魁”古建筑群中漫步，品读乡村文化博物馆陈列的300余年的武将文化；就连莫言、格非等文学大咖也来此采风，为这座古村再添人气。

这座一度沉睡的古村，如何成为远近闻名的文化“网红村”？

据了解，泰康以“修旧如旧”为原则，保留古建筑底蕴，将破损梁木替换为同材质木料，把脱落夯土墙重新修补，让传统建筑成为可触摸、可体验的文化载体。与此同时，泰康还推出国风变装、非遗手作、农耕研学等16项沉浸式体验，让传统文化在当代生活中焕发新生。

乡村文化振兴的关键，是让村民唱主角。2024年3月，泰康联合博罗县政府举办“村ART”乡村艺术作品创意比赛，意外“炸”出100多名农民画家。46岁的巡逻员李金水没接受过专业训练，却坚持22年绘画家乡风景，最终获得比赛二等奖。“90后”广州美院毕业生杨洁灵参赛后坦言：“老乡们的作品充满生活气息，我输得心服口服！”

这场比赛像一颗石子，在徐田村激起艺术的涟漪。两栋荒废的夯土房被泰康改造成“村ART”展厅陈列参赛作品，这里成为承载村民艺术梦想的公共空间；泰康顺势设立“艺术村长”工作室，定期邀请艺术家来村授课，李金水成了家喻户晓的“农民画家”，带领村民共同创作。

游客参观徐田村的“村ART”展厅。  泰康保险集团供图

在这里，文化不再是陈列的展品，而是融入村民日常生活、带动村民致富的“活资源”。以“村ART”为例，展厅开放仅一个月，就吸引5000多名游客，带动周边民宿入住率提高40%；李金水、杨洁灵开起了绘画体验课，教游客画乡村风景，拓宽了增收渠道。

如今的徐田村，艺术氛围越发浓厚：周末，村民和游客一起在古宅里做非遗竹编；节日，大家穿着汉服举办“武将文化节”；就连福明商街的店铺招牌，都是村民自己设计的手绘风格。

来自佛山的游客李女士穿上明代襦裙拍照时说：“早上在古街散步，下午在农场摘菜，晚上听乡村音乐会，像一日穿越明朝，这种体验太特别了！”

据了解，徐田村入选广东省乡村治理示范村以及省“百千万工程”首批典型村名单，山下村入选广东省“百千万工程”第二批典型村，山夏1368酒店成为大湾区文旅新地标……文化铸魂，已成为泰康服务乡村振兴的“金字招牌”。

生态赋能

打造绿色康养胜地

站在兰门村观景台眺望，远处湖光山色，村庄绿树环绕，小溪清澈见底，孩子们踩着鹅卵石嬉戏——谁能想到，两年前这里还是另一番景象：田野杂草比人高，年久失修的古宅摇摇欲坠……“当时村里又脏又破，年轻人都不愿意回来。”一名年过八旬的兰门村村民回忆道。如今的变化，始于泰康对乡村生态环境的系统性整治。

泰康入驻后，首先启动“生态修复”工程：清理河道淤泥与垃圾，平整荒废田野，划分出有机农田与花海景观；改造农房外立面，保留岭南风貌的同时，增设污水管网和垃圾站；不仅保留百年榕树，还打造竹林环绕的原生景观……短短半年，兰门村就从“脏乱差”变成“洁净美”，负氧离子含量高，成了名副其实的“天然氧吧”；79亩有机农田与自然田野相映，重现“归园田居”的诗意环境。

绿色生态是康养产业的天然土壤。泰康依托罗浮山“世界级中医药康养目的地”定位，将积累丰富的康养经验植入乡村，带动业态升级：

民宿客房配备适老化扶手与紧急呼叫系统，早餐提供药食同源的养生粥；农场开辟中医药研学田，游客跟着中医师辨认艾草、薄荷，体验香囊制作；每年冬季，“冬养罗浮”主题活动吸引大湾区长者及其家属前来旅居，晨起打太极，午后学书法，傍晚泡药浴。72岁的深圳长者张伯连续两年冬天来此，并称赞道：“这里空气好、吃得健康，比在城里养老舒服多了！”

更值得称道的是，泰康的生态改造获得世界级认可。2025年，兰门老村改造项目凭借生态保护与可持续发展的创新实践，荣获世界人居建筑与环境设计大赛金奖等8项国内外大奖，该模式被推广至浙江、湖北、云南等地，为全国乡村生态振兴提供了可复制的“广东样本”，更让村民意识到“绿水青山就是金山银山”。三年来，泰康罗浮山项目带动年游客量达130万人次，已成为带动当地村民增收、村集体致富的核心动力，真正实现了助力“生态好、产业兴、百姓富”的良性循环。

泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升表示：“乡村振兴的本质是农村的现代化，农村的现代化是中国现代化的最后一站。‘百千万工程’是广东推动城乡区域协调发展、促进共同富裕的重要战略，与泰康‘初心不改、创新永续、商业向善’的发展理念高度契合。我们将持续深化‘保险+医养+文旅’融合模式，把企业发展与乡村振兴紧密结合，以市场经济的方式方法赋能县域经济发展、带动民生改善，加大对乡村产业振兴、公益事业的投入，为‘百千万工程’落地见效源源不断贡献泰康力量。”

【亲历】

“竹林营长”叶伟荣的归乡创业记

在罗浮山麓的竹林间，34岁的叶伟荣正忙着给露营地的游客调试天幕。这位被村民亲切称为“叶教授”的创业领军者，曾经拼命想逃离这片土地。

2021年，泰康与博罗县政府签约推进“环罗浮山”乡村振兴示范带建设，徐田村的青砖瓦房开始修缮，福明商街旧貌换新，通往县城的路也拓宽了。看着村里一天天变样，环境好了、游客多了，叶伟荣的创业热情被重新点燃。“以前觉得乡村没机会，可泰康来了之后才发现，家乡的山水就是最好的资源。”

2022年12月，叶伟荣凑了20万元，和朋友在徐田村旁的竹林里开起帐篷营地。营地背靠罗浮山，山涧小溪穿流而过，对面就是他童年玩耍的那片竹林——他特意给营地取名“卧虎藏龙”，圆了儿时的武侠梦。开业首月，恰逢元旦假期，营地迎来首批客人，从东莞、深圳来的年轻人带着露营装备，在竹林间煮茶、聊天，夜晚围着篝火唱歌。叶伟荣忙得脚不沾地，却浑身是劲：“第一次觉得，在家乡也能把事业做起来。”

2023年，营地营业额突破100万元，叶伟荣的月收入稳定在2万—3万元，比在大城市工作时翻了一倍。更让他自豪的是，他成了村里的“创业导师”。看到他的成功，3名外出务工的年轻人也回村开起农家乐，叶伟荣帮他们设计菜单、对接客源；村里的老人不懂怎么卖农货，他就教大家拍短视频，把福田菜心、土鸡蛋卖到网上。现在，村民们见到他，都会笑着喊“叶教授”，他也乐于分享经验：“希望大家一起把文旅事业做好，让更多人知道咱们徐田村。”

如今的叶伟荣，早已把根扎回了这片土地。不忙的时候，他会带着女儿在竹林里散步，给她讲自己小时候的故事；傍晚陪父母吃饭，听他们聊村里的新鲜事。“以前觉得梦想在远方，回来才发现，最好的生活就在家乡。”

随着“环罗浮山”乡村振兴示范带建设的推进，徐田村的游客越来越多，叶伟荣的营地也加开了星空房、研学课程。他计划明年扩建营地，再雇几个村民帮忙，“让更多人在家门口就业，一起把日子过红火”。这位大学生归乡创业的故事，正是泰康助力广东“百千万工程”中，产业振兴带动乡村人才回流、焕发乡村新生的生动缩影。

【数读】

资金投入：累计投入乡村振兴建设3.2亿元，打造田园综合体1个（评为国家3A级景区）、特色民宿集群2个

增收实效：带动年游客量达130万人次，实现乡村振兴增收超1400万元，创造就业岗位近400个，吸引超50名外出村民返乡创业

生态赋能：参与当地“环罗浮山”乡村振兴示范带建设（总长39公里、涉及6个村庄）中徐田、坳岭两村的建设，升级改造146户房屋、30余处景观、超过16000平方米的绿化

文化赋能：举办“村ART”等文化活动超50场，吸引文学、艺术名家采风交流，累计传播量超1亿次

品牌荣誉：兰门村改造项目获国内外建筑、文旅类大奖8项，被选定为广东省乡村民宿的建设样板；徐田村入选广东省首批“百千万工程”典型村、乡村振兴示范村，山下村入选广东省第二批“百千万工程”典型村

【一线案例】

从“空心村”到“网红村”的蝶变之路

罗浮山脚下，徐田兰门村的清晨，总是被清脆的鸟鸣与游客的欢声笑语唤醒。沿着青石板路漫步，白墙黛瓦的古民居错落有致，庭院内鲜花绽放，远处罗浮山重峦叠嶂，一幅“村在景中、景在村中”的美丽画卷徐徐展开。很难想象，三年前这里还是一个土地闲置、年轻人外流、集体经济薄弱的“空心村”。兰门村的蝶变，离不开泰康的深度赋能，更见证了“百千万工程”为乡村带来的蓬勃生机。

2020年，兰门村村民小陈还在外地打工，每年只有春节才回家一次。“当时村里到处是闲置的老房子，田地也有不少荒着，年轻人都觉得没奔头，纷纷外出打工。”他回忆道，那时的兰门村，人均年收入不足2万元，村集体收入微薄，基础设施年久失修，一派萧条景象。

改变始于2022年，泰康计划将兰门村打造成田园康养生态旅游区。这个消息让小陈看到了希望，他决定返乡，成为项目建设的第一批参与者。

“我们没有大拆大建，而是对村里的老宅进行修缮改造，保留了岭南建筑特色，同时配备现代化的设施，让游客既能感受古村韵味，又能享受舒适体验。”泰康之家罗浮山经营公司负责人介绍，项目建设过程中，泰康坚持“保护性开发”理念，最大限度保留了乡村的自然风貌与文化底蕴。

为了让村民充分参与项目建设，泰康优先聘用当地村民参与施工、运营等工作，还组织开展民宿服务、导游讲解等技能培训，帮助村民掌握就业本领。小陈通过培训成了兰门民宿的管家，负责接待游客、安排行程，每月收入稳定，比在深圳打工时还高出不少。

随着项目的建成运营，兰门村的人气越来越旺，珠三角地区的游客纷至沓来。小陈的妻子也辞去了外地的工作，回到村里开起了农家乐，主打客家特色美食。“游客越来越多，农家乐的生意也越来越好，周末和节假日经常爆满。”他笑着说，村里不仅环境变美了，村民收入也提高了，以前外出的村民纷纷返乡，村里又恢复了往日的热闹。

如今的兰门村已成为国家3A级景区，年接待游客达35万人次。村里不仅有高品质的康养民宿，还有生态农场、亲子乐园、文化展厅等多元业态。每到周末，游客们在这里采摘蔬果、体验农耕、品尝农家菜、入住古村民宿，感受乡村慢生活。村民们则通过务工、经营农家乐、销售农特产品等多种方式增收，日子越过越红火。

“以前做梦都没想到，我们村能变得这么好。感谢‘百千万工程’，感谢泰康的帮助，让我们在家门口就能过上好日子。”看着村里的变化，小陈由衷地感慨道。

撰文：张艳