县域优品“热”起来、文旅场景“活起来”、非遗文创“潮”起来、民俗演艺“动”起来……12月19日，广州北京路人头攒动，英歌槌的击打声、农产品商家的贩卖声、市民游客的鼓掌声此起彼伏，一场文明盛事在此拉开帷幕。

当天下午，文明集市促消费系列活动在北京路启动。作为广东首个以文明实践为基底，以惠民生、促消费为目标的集市活动，集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体，10多项特色活动、超8类消费场景贯穿北京路南北，从天字码头一直到中山五路路口，各有不同、处处精彩，将传统岭南文化融入现代城市生活，让广东文明乡风在群众中生根发芽。

党的二十届四中全会提出，要坚持扩大内需这个基本战略，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，深入实施提振消费专项行动，大力提振消费，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。本次系列活动按照“1 场文明集市主活动＋N 场县（市、区）分活动”形式，从12月19日持续至12月28日，旨在大力推销各地特色农文旅产品，助力广东省提振消费。

此次活动由省委宣传部（省文明办）、省“百千万工程”指挥部办公室、省委网信办、省人力资源社会保障厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅、团省委指导，广州市委宣传部（市文明办）、广州市“百千万工程”指挥部办公室、广州市越秀区委、广州市越秀区人民政府、南方报业传媒集团（南方日报社）、粤海集团主办。

暖冬促消费

一站式体验广东县域优质产品

“走过路过不要错过，高州木偶戏被称为‘活着的戏剧’。”“南雄食叶草上过太空，做出来的面条口感很好。”“紫金蝉茶是被‘小绿叶蝉’叮咬过，有独特的蜜香。”……

19日下午2点，尽管距离文明集市促消费系列活动的启动还有2个多小时的时间，但看到北京路步行街自带的人流量，现场不少县域的商家早早开始对外推荐商品，都想让自家产品赢得开门红。

促消费、扩内需是此次系列活动的核心目标。在北京路南段，主办方设置了百米花卉产业展销区以及文明集市综合展区，以全省 33 个县（市、区）为主体，组织近百家企业开展为期10天的精品农产品、文创产品的展示展销，让广大市民游客实现在文明集市一站式体验广东各地县域优质产品，激活年终经济消费潜力。

“今天我们举办文明集市促消费系列活动，是落实全省推动消费回稳向好工作总体安排、农文旅融合发展工作专题会议精神的重要举措，也是‘粤享暖冬 乐游广东’消费季活动之一。”广东省文明办相关负责人表示，系列活动将充分发挥文明集市接地气、聚人气、添活力的优势，联动北京路商圈丰富的历史文化和各类商业资源，引入全省各地各部门“百千万工程”建设中涌现出的优质农文旅产品，创新拓展“文化+消费”新空间，为市民游客们带来全新的消费体验，努力打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口。

今年以来，广东首创“1+7+N”创建助力“百千万”·文明乡风润南粤活动体系，策划创、赛、演、选、展、游、传七大系列活动。此次文明集市促消费系列活动，是广东打造文明乡风建设工程的又一样本，有力将北京路商圈的商品消费文化与文明创建有机结合。

近年来，广州北京路步行街不断创新消费场景，累计对接贵州、新疆、广西、梅州、清远等7个省份20多个地市，联合举办大型农文商旅展销活动超30场次，让“逛一条街，助百个镇村”照进现实。据统计，2025年1-11月，北京路步行街累计客流已达1.24亿人次，同比增长1.74%，累计营业预计可达173亿元。

“作为我区高质量发展的重要展示窗口，北京路步行街不仅是广州商业繁荣的地标，更是传播推介全省各地优质产品的重要平台。”越秀区委相关负责人表示，通过本次“文明集市促消费系列活动”，必将进一步激活北京路的平台效应和流量价值，使之成为展示广东城乡区域协调发展成果、助推消费提质扩容的魅力窗口。

据介绍，在北京路中段，系列活动创设岭南中医药文化和广东茶文化展区，新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁、英德红茶、鹤山红茶、凤凰单丛、广东三宝等南药、茶叶企业，以组团形式进行展示展销，并通过茶艺表演等形式，吸引带动市民游客品鉴选购，进一步擦亮南药和广东茶叶品牌；在天字码头附近，设“流动文明集市”，珠江夜游轮船客舱内开设展示展销专区，供游客体验及选购，同时在广州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”，带动餐饮消费。

“今天（19日）已经有1万多元入账，活动效果很好。期待接下来10天，多赚一点！”茂名化州橘红企业负责人激动地说。

传递新风尚

烟火气里讲述“百千万工程”

“我们把街坊们、华南农业大学的专业团队们邀请过来当社区‘设计师’，哪里缺盆花、哪里能种点草，适合种什么，他们最清楚……”

“我们探索‘文艺+电商’的珊阁模式。姐妹们从田间走进直播间，从不敢开口到边唱边卖货！我们的直播间，最高一场有104万人次观看，累计助农增收20多万元……”

“我们提升了70公里乡村道路，美化了1200多户群众房屋，建起了12万平方米的绿美点位——黄槐，正在破茧成蝶……”

启动仪式上，三位来自不同地方、不同身份的基层工作者以文明集市为舞台，深情分享身边的“百千万”故事，让现场不少观众为之动容。在广东深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”的过程中，他们是追梦者，也是奋斗者：越秀区六榕街道旧南海县社区党委书记、居委会主任何丝丽用“绣花功夫”点亮老街灯火，被街坊称为“社区造梦人”；珠海驻高州市珊阁村第一书记史超用音乐的力量，让乡土里的辛勤劳作被听见；梅州兴宁市黄槐镇党委书记黄勇华让曾经的“煤炭小镇”蝶变为农文旅融合的军旅小镇。

文明集市促消费系列活动巧妙地将“百千万工程”串联其中，以广东文明乡风为内核，新时代文明实践为纽带，展现广东文脉乡愁中的创新发展。

在启动仪式当天，“百千万工程”文明集市·粤飨集开业并举行了广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台、广州北京路消费帮扶馆以及“赋能商圈，助力百千万”校企协同发展项目的签约仪式，这是越秀区“百千万工程”实施三年初见成效之际，打造的一座联结城乡、助农兴村的特色平台；在广东省技工院校文明集市，集中呈现技工院校学生创业项目成果、粤菜师傅烹饪技艺等，弘扬南粤工匠精神，实现从"作品"到"产品"再到"商品"的转化路径；在广百百货南门前，越秀区还精心打造了“百千万工程”三年成果展，吸引不少市民拍照打卡。“原来这几年变化这么大，自己平时生活真没留意。”家住文明路的卢先生说。

一边是咂啖不尽的粤韵乡愁，一边是文明传承的“百千万工程”新成效。一条北京路，正通过文明集市，循城市脉络，展无穷生机。

“流量”变“销量”

系列文化展演激发经济新活力

“咚咚锵、咚咚锵”在北京路铜壶滴漏附近，循着急促而有韵律的锣鼓节奏, 古装扮相的表演者迈出欢腾步伐,豪迈之气破阵而出。

据介绍，在文明集市促消费系列活动期间，主办方组织了潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗表演，通过快闪等方式进行表演，激发市民消费热情，吸引广大市民游客到广东乡村过大年、住民宿、品美食、赏美景、购优品。

以文明“搭台”，推动广东农文旅高质量发展。系列活动在北京路中段，组织省博物馆、省非遗馆、省景区行业协会和粤港澳大湾区文化创意大赛组委会等单位，创设广东文旅文创展区，市民游客不仅可以买到湾区文创、文博文创、非遗文创等产品，还可以看到由越秀区文化广电旅游体育局携团队打造的《广府梦华录》，“穿越”两千年广府文明。

文明集市促消费系列活动，除了有联通北京路南北的主会场活动，还充分利用周边街道的新时代文明实践阵地，因地制宜举办分会场活动，并提供问路咨询、景点导览、充电休憩等便民暖心服务，区域联动奏响岭南农文旅融合的冬季新乐章。

在光塔街大德国医坊，将开展中医文化进社区主题体验活动，文艺展演、功法体验与知识问答穿插进行，并开展中医四季学堂冬季学堂活动，特邀广东省人民医院、南方医科大学皮肤病医院等权威医疗机构医生现场分享养生知识，共同为街坊带来一场集“养肺、护肤、调脾胃、强体魄”于一体的冬季健康盛宴。在人民街同庆坊广场——这处依托北京路南拓打造的新地标，现场将展示街道在“百千万工程”引领下，推动商圈高质量发展、城市更新、民生改善的成效；策划举办“寻味岭南”主题美食汇，展销海味、粤菜等岭南特色美食；并开展红色电影进社区、乐队表演、“情暖冬至”游园会、国民体质监测等系列新时代文明实践活动，让市民在品味岭南烟火气的同时，享受健康服务与文明新风。在市一宫，汇聚惠州龙门优秀农民画作品，展现岭南文化的闪亮名片。

此外，为了进一步壮大活动声量，着力培育新消费热点，主办方还组织了参展县域的网红主播，通过一批自带流量的新农人组成传播矩阵，协同中央、省、市、县（区）四级媒体力量，增加话题曝光度，推出一系列必买年货清单、必住民宿清单、必吃美食清单等，吸引人气、促进消费，实现“流量”转化“销量”。

花开岭南满四季，文明新风促消费。今年暖冬，就来文明集市系列活动，饱览岭南风情，尽享广东美好！

撰文：韩安东

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报