近日，广东省商务厅公布2025年“乐购小镇”评选结果，电白区观珠镇凭借其深厚独特的沉香产业底蕴和“购物+旅游”融合发展的创新实践，成功入选。

当前，观珠镇这座省级沉香特色小镇，正以沉香为笔，绘就一幅产业兴、消费旺、文旅融的高质量发展新画卷，为擦亮“世界香都•浪漫电白”城市品牌展现观珠担当。

沉香为核

产业集聚筑就坚实根基

观珠镇作为电白区沉香产业核心区，特色产业优势突出，全镇沉香种植规模位居全国前列，全镇种植面积超7万亩，聚集6000余家与沉香相关的企业、合作社和个体工商户。从育苗、种植、采香到加工、销售、研发，已形成全国规模最大、最集中的沉香全产业链集群。辖区内涉及沉香产品线丰富多元，涵盖高端工艺品、收藏级奇楠沉香、日用线香、沉香茶、精油等。其中，以“奇楠沉香”为代表的高端产品，凭借其稀缺性和独特香韵，在市场上形成难以复制的竞争优势，彰显产品的差异化与稀缺性。产品远销东南亚、中东等国外市场，成为行业内重要的“风向标”。2024年，全镇沉香产业年产值达37亿元，预计2025年将突破40亿元大关。

文旅融合

“沉浸式购香”引领消费新体验

“乐购小镇”的核心在于“购”与“游”的深度融合。围绕沉香文化，近年来，观珠镇成功打造了沙垌沉香城、沉香街、瑜丰沉香创意产业园等多个特色购物场景，并精心设计“沉香文化探秘之旅”“DIY制香体验游”等多条精品旅游线路。游客不仅能选购心仪的沉香制品，更能深入种植基地、观摩加工过程、亲手体验制香技艺，实现从“单纯购物”到“深度文化体验”的跨越。

为主动服务好八方来客，观珠镇将持续完善公共停车位、沉香文化博物馆、游客服务中心等旅游配套设施，共同构建便捷、舒适的旅游环境，为“乐购”体验提供坚实保障。

监管护航

诚信经营赢得市场口碑

沉香产业的可持续发展离不开优良的消费环境。观珠镇围绕质量监管与消费体验提升，联合市场监管部门构建一套由政府引导、行业自律、商户参与、社会监督的多元共治体系，为“乐购小镇”的金字招牌筑牢诚信根基。一是通过开展“放心消费承诺”商户评选，举办沉香产品展销与科普活动，鼓励企业推行产品溯源制度，定期开展抽检，并依托沉香行业组织制定自律公约，营造出“放心购、安心游”的消费氛围。二是起草发布4项电白奇楠沉香团体标准，构建从原料到成品的全链条质量控制体系，推动沉香产业标准化、品牌化。

入选广东省“乐购小镇”，是观珠镇多年来深耕沉香特色产业、积极探索文旅商融合路径的生动写照。展望未来，观珠镇将继续深化产业融合，完善基础设施，强化品牌建设，致力于打造成为全国知名的沉香文化体验与消费目的地，让电白沉香持续焕发新时代的“乐购”活力。

图文 / 电白区科工商务局、观珠镇人民政府 供稿

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编辑：杨伟盛

版式：何伟

终审：赖广昭

总监：陈妍 

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