广东省委全面深化改革委员会召开十三届省委深改委第九次会议指出，当前，“百千万工程”正处于聚力攻坚、提升突破的关键阶段，要以进一步全面深化改革打通堵点、激活动力，加快完善县镇村高质量发展动力机制，助力实现三年初见成效目标。

本周“百千万 粤改行”的主题为“乡村运营”，集中展现各地探索乡村运营新模式的创新实践。今天推出第四期“乡村游火了，乡村运营活了！”

以艺术为媒，南海丹灶300年罗行墟游客络绎不绝；里水镇北沙村的红色剧本杀《北沙1946》现场，年轻人沉浸式感受革命历史；桂城叠滘龙船快速漂移通过，岸边欢呼声与快门声交织……一幅幅乡村生动图景，是“百县千镇万村高质量发展工程”的活力见证。

在近期召开的广东省农文旅融合发展专题会议上，南海广东千古情项目以龙头引领带动镇村从流量共享到价值共创，成为佛山两个入选省农文旅融合发展案例之一。以提升乡村运营能力为核心，近年南海通过文化赋能、资产盘活、产业融合等举措，持续推动农文旅融合发展，盘活了农村闲置资源，激发了乡村活力。

日前，南海区再次召开了农文旅融合发展工作现场会，提出要打造国家首批文化产业赋能乡村振兴引领区，广东省“百千万工程”全域农文旅融合发展样板，广佛都市圈农文旅度假精品目的地，推动农文旅融合发展跃上新台阶。

乡村“变形记”

“沉睡乡野”变身“活力热土”

年轻人回来了，沉寂的古村热闹起来了。

在南海，古村“翻红”，文旅热度持续攀升成为乡村发展新常态。

西樵镇儒溪村，800年水乡的阡陌间，游船载着游客穿梭于河涌，岸边的“拱桥咖啡”里坐满了年轻人。作为南海大地艺术节的核心分区，儒溪村通过7组国际艺术装置盘活了红房子、旧蚕房等闲置建筑，2024年游客量突破3万人次，较上年翻番；村属农文旅公司开发的6条主题线路，串联起稻田音乐会、龙舟赛等60余场活动，13家特色农庄与8家网红店形成“美食矩阵”，让游客“来了不想走”。

同样“出圈”的还有狮山镇璜溪村——这座拥有800年历史的古村，通过两期活化工程将旧仓库、古祠堂改造为文化空间，一场“不熟派对”啤酒市集5天带动5万人次流量，如今已有20余家餐饮、艺术展馆进驻，荒置老宅成了“香饽饽”。

青年“归巢”，是乡村焕发青春活力的重要体现。“以前村里年轻人都往城里跑，现在不少人回来开咖啡店、做文创。”九江镇水南社区干部的感慨，是南海乡村人才回流的缩影。在水南社区“童梦庄园”，返乡青年打造的木工作坊、3D打印创意空间里，亲子家庭在体验手工中感受乡村乐趣。

一系列积极变化的背后，是南海以乡村运营为核心，持续提升乡村自我“造血”能力。

地处珠三角腹地，南海乡村经过几十年发展，形成了以土地、厂房出租为主的“租赁经济”，这虽然带来了稳定的租金收入，但也面临着增长乏力的问题。

为了破解传统“租赁经济”的增长瓶颈，南海以乡村为载体，通过市场化思维整合盘活闲置土地、古建等资源，打造文旅、研学等业态的模式，成功地将丰富的文化资源、生态资源和闲置资产转化为可持续的发展资本，这不仅为乡村带来了实实在在的经济收益，实现集体增收与村民共富，更重塑了乡村活力。

桂城叠滘社区正是其中的典型。在传统租赁经济的基础上，近年社区深入挖掘“叠滘龙船漂移”文化IP，打造龙船公园，活化百年圩市“叠滘圩”，发展文旅新业态，探索“赛事出圈+文旅IP+产业融合”的人文经济运营路径，有效激活乡村资源。2025年龙船漂移全网总传播量突破60亿次，入选国内十大热门民俗游活动。

行走南海乡村，“一村一景、一镇一特色”的鲜活图景随处可见。从文化IP“破圈”到青年返乡创业，南海乡村正迎来新一轮“华丽转身”。

文化赋能

构建全域农文旅一盘棋格局

南海乡村的蝶变，并非偶然。南海乡村运营以盘活资源为核心，探索出文化赋能、资产活化、产业融合、人才驱动等乡村振兴路径。

南海深谙文化是乡村的根与魂，在实践过程中注重挖掘非遗、传统民俗，打造现象级文旅IP，让文化资源转化为发展动能。

丹灶罗行墟就以“艺术乡创”，成功激活300年圩市文化。2024年以来，丹灶通过邀请艺术家驻留创作，将旧粮仓改为剧场、老街道变为露天美术馆，青年主理人在此开办威士忌酒吧、文创小店，“北江吾舞国际舞蹈节”更融入氢能元素，推动“艺术+产业”融合，成功入选全国乡村文化建设典型案例。

里水镇北沙村则聚焦红色文化，以中共南三花工委旧址为核心，开发《北沙1946》沉浸式剧本杀，串联双拥公园等景点；2025年推出实景剧《破晓》，将红色教育与文旅体验结合，年吸引4万余人次参观学习，让“红色资源”成为乡村振兴的“红色引擎”。

盘活旧厂房、闲置土地、荒置农房等农村“沉睡资源”，是南海乡村运营的关键一招。

为了盘活资源，西樵利用南海大地艺术节契机，对官山墟、民乐墟、沙基墟、太平墟四大古墟进行“一墟一特色”改造，如太平墟渔乐邨复兴计划打造集墟舍民宿、文创商业、水利公园、亲子农旅为一体的江畔艺术老街；官山墟南海丝厂盘活超2万平方物业空间。西樵时光走廊项目以水上巴士、骑行绿道将千古情与四大古墟串联，形成古今共叙事的文旅脉络。

在实践过程中，南海还创新推动“农业+文旅+工业”深度融合，构建“三产联动”的乡村产业体系。

里水流潮社区以“花卉产业”为核心，构建“全链条”生态。投入10亿元建设南海花卉博览园，集聚500家企业，年交易额超20亿元；延伸“生产+研发+电商+文旅”链条，引入乡居乐民宿、花潮宴餐饮，打造“里水花月夜”游船线路，2024年游客量突破10万人次，带动餐饮企业从3家增至20家，实现“一朵花带动一个产业”。

乡村运营，关键在人。

南海通过“外聘专家、内育人才”，积极构建“多元人才体系”，为乡村振兴注入“智力活水”。2023年首创导赏员管理机制，培育出247名村民、非遗传承人等本土导赏员；实施“文艺家驻村计划”，22个试点村签约文艺家，开展青少年培训、公共空间创作，让越来越多青年正成为乡村运营的“生力军”。

价值共创共享

农文旅融合发展的南海范式

从罗行艺术墟到叠滘龙船，从儒溪农文旅到北沙红色游，南海乡村运营呈现出百花齐放的生动局面，其探索实践提供了可复制、可推广的路径。

发挥龙头项目带动作用，推动镇村从“流量共享”到“价值共创”，是南海乡村运营的重要启示。位于西樵山下的广东千古情自2024年投运以来，就掀起了“为一台演出奔赴一座城”的文旅消费热潮。以此为引擎，南海加快对西部全域文旅资源的联动布局，以“千古情+西樵山”为中心，聚力打造由听音湖至太平墟-平沙岛、渔耕粤韵-九江、松塘-有为水道三条水上游线，串联湖岛山墟等山川资源，桑基鱼塘等世界级文化遗产，以及仙岗、松塘等国家级古村落，再现岭南水乡新风情。

立足本土特色，南海注重不同镇域的差异化发展，7个镇街的运营模式各具特色。桂城的“龙船漂移”，九江的“鹭鸟天堂”，西樵的樵山文化，丹灶的艺术乡创，还有狮山的工业底蕴，大沥的时尚经济，里水的红色文化等，均基于各镇街自身资源禀赋，打造不可复制的核心竞争力，避免“千村一面”。

在实践过程中，南海还积极探索市场化运营，让乡村实现可持续的“自我造血”：叠北社区成立龙漂公司，儒溪村组建农文旅公司，北沙村设立南叁花文化公司，均以“企业化运作”提升效率；大沥凤池社区引入2名具备国企、金融背景的职业经理人，深度参与村属企业运营，推动装饰材料博览园、托幼公司等项目落地；同时实施“青年创业扶持计划”，资助25名小店主理人，形成“专业人才领航、青年人才扎根”的格局。

激活内生动力，重在“全民参与”。南海乡村运营还注重激发村民参与的热情：丹灶罗行墟“村民出空间、艺术家出创意”，推动了包括村民在内的2000人次共同参与艺术创作，让村民从“旁观者”变成“参与者”，为乡村振兴注入持久动力。

展望未来，南海农文旅融合发展工作有了新的目标。围绕打造国家首批文化产业赋能乡村振兴引领区，省“百千万工程”全域农文旅融合发展样板，广佛都市圈农文旅度假精品目的地，南海将着力构建十大品牌，包括打造世界级桑园围，构建四岛农文旅焕新品牌，实施文艺赋美乡村计划，打造全国引领的墟游记样板工程，做靓花卉产业上下游链条，打造渔耕文旅综合体验目的地，建设中国粤式茶点之都，打造宠物文旅集聚发展高地，发展绿美生态康养文旅，推广“爱巢南海”甜蜜经济品牌，为农文旅融合发展注入强劲动力。

从“沉睡乡野”到“活力热土”，南海乡村运营的突围之路，不仅是“颜值”的提升，更是“造血能力”的增强、“治理水平”的跨越。在南海大地上，古村与现代交融、文化与产业共生、村民与集体共赢的图景正不断铺展——这既是南海对乡村振兴的探索，也为全省乡村发展提供了鲜活样本。

【来源】南方日报、南方+客户端