随着第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的举办，粤港澳大湾区迎来了一波又一波的观赛热。赛场上，运动员们奋勇争先；赛场外，流动的消费蓬勃开展。  

据官方统计，截至11月16日，广州和深圳共接待游客1804.9万人次，旅游消费金额同比分别增长15.33%和24.48%。从观赛凭证到城市消费“通行证”，十五运会票根正在广州掀起一场消费变革，让运动激情从场馆蔓延至全城。  

赛事票根变身消费“金钥匙”  

自十月起，广州体育馆内陆续举办了十五运会蹦床、排球、残特奥会轮椅篮球赛事，来自全国各地的494名运动员在广州展开激烈角逐，吸引超过3万名观众到场观赛。与往届不同，本届十五运会和残特奥会创新推出“票根经济”模式，使票根价值远超观赛凭证。观众手中的票根，正悄然成为开启城市消费体验的“福利密码”。  

“我们将以场馆为纽带，连接赛事激情与美好生活。”珠江股份旗下珠江文体相关负责人表示。在这一理念下，票根不再只是观赛凭证，更成为连接多元消费场景的情感与价值纽带。  

以十五运会票根为例，持票观众可享受广州体育馆恒温泳池9.9元特价畅游、珠江游船8.8折夜游、希尔顿酒店8.5折住宿等多重优惠。这种“观赛+生活”的一站式消费模式，有效延长了消费者的停留时间，拓展了消费半径。  

“票根+”激发“全域”消费热  

十五运会票根经济的创新并非孤例。今年以来，以交通出行、演唱会、体育赛事等票根为原点，广州正通过这张小小票根串联起餐饮、购物、旅游等多重消费场景，激发“全域”消费热。  

“广州超级草莓音乐节的门票一预售，我就约上朋友一起抢购了！”这个国庆假期，音乐节粉丝小汪早早做好安排：提前一天前往南沙，订了周边优惠酒店，享受了3天的音乐美食之旅。像小汪这样因一张票根而规划一系列消费的年轻人，正成为“票根经济”的典型代表。  

前段时间，珠江文体通过系统整合场馆周边商家资源，发布了“票趣多”平台，旨在以“票根经济”激活全链条消费，为广州建设国际体育消费中心提供企业实践样本。据悉，珠江文体已与广州体育馆、亚运城综合体育馆周边近50家餐饮、零售企业建立稳定合作，推出专属票根优惠。数据显示，实施以来，合作商户平均客流量提升约40%，部分餐饮门店营业额增长超30%，实现了“以赛演引流、以票根促消”的良性循环。单是2024年，珠江文体自主投资的广州南沙草莓音乐节和风暴电音节就吸引超11万人次入场观演，同时联动周边文旅资源吸引游客量近百万人次，直接带动南沙区酒店入住率超90%，文商旅综合消费突破7亿元。“离场不散场”的消费延续效应，已成为广州“票根经济”带动效应的生动注脚。  

“票根+”撬动消费新篇章  

“一张票玩转一座城”正成为多个城市争夺消费资源的秘诀。南京推出凭观演票据享受景区、住宿、餐饮三重优惠；常州允许游客凭演唱会票根在多个景区享受半价优惠；“苏超”球票则可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验。反观广东，“票根+”未来动能何在？  

暨南大学经济学院教授谢宝剑认为，“票根经济”是文商旅体深度融合的典型载体。他认为，要扩大其效应，需选择合适时段如节假日，并推动票根数字化，提供更便捷的智慧消费体验。  

近日，珠江文体与番禺区签署“票根经济”价值伙伴战略协议，旨在构建“看演出—品美食—游景点”消费链条。这是广州在“票根+”领域的全新探索，政企业联手实现“客流”向“经济增量”转化。  

从场馆到全城，从观赛到生活，票根经济正在打破传统消费边界,为广州文商旅体融合发展提供了新路径。小小票根正以前所未有的力量撬动消费大市场，开启全域消费新篇章。特别是像“票趣多”这样的平台，通过票根联动多元消费场景，正成为推动这一变革的重要引擎，让“流量”切实转化为“留量”，持续激发消费新活力。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨许俊仟

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