一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，消费市场潜能加速释放，带动相关商品销售保持增长。

视觉盛宴、音乐狂欢、科技体验、创意市集……日前，在龙岗区南湾街道中交科技城广场，一场“嗨购双11∙趣享新生活”2025年南湾消费季线下活动精彩举行。这场为市民带来沉浸式“有意思”的嗨购体验和消费盛会，奏响了南湾街道搭场景、促消费、拼经济最强音，实现经济活力满满“有商机”。

今年以来，南湾结合自身实际创新落实“四有”城区建设，奋力打造“深中陆港、智创青湾”，尤其是依托产业基础、重点园区、重点企业、重大项目开拓“南湾商机”，加快扩大电商物流、电子信息、现代时尚三大主导产业优势，加快发展新质生产力，持续推进“1+1+3+N”虚拟园区建设，优化营商环境，集成资金、金融、人才、信息、场景等各类资源服务，助力企业高质量发展。

成效初显

从家居建材到零售食品，消费市场活力迸发

“金九银十”既是岭南地区房屋装修旺季，也是家居家电行业销售旺季。

南湾街道依托深圳几何中心优越区位、家居企业集聚等优势，通过以旧换新补贴政策、“双11”促销活动等多元举措拉动消费，成效显著。

青创美居建材家具博览中心、都市壹家装2家家居装饰企业现场登记71个意向客户，锁定较精准客户16户，预计带动大宗消费近400万元。

华润万家、南秋园等零售摊位在活动现场仅4个小时内，摊位销售额均超数千元。

道一（深圳）生物科技、深晖饮料的食品零售摊位，当天带来的所有速食粉面、凉茶饮品全部售空。

“在南湾，我基本实现了家具家电一站式购买，品质好、价格优、服务好，真省心！”家住龙岗中心城的市民周小姐房子翻新，选购了一批新家具。

“‘嗨购双11∙趣享新生活’消费季活动搭建的线下沟通场景，让企业更直观地展示服务优势，找到精准获客的新路径。”南湾街道一家大型园区相关负责人张女士感慨，政府帮企业搭建新场景，也为广大市民创新了消费活动，集聚人气吸引流量，进而转变为市场消费增量，开创消费市场“双向奔赴、供需两赢”的良好局面。

系统创新

从单次活动到长效IP，企业声量不断放大

汇集中交科技城、光影百年等多家企业力量实现活动共办、效果共创；统筹传统媒体、微信、小红书、抖音等平台资源，实现内容共建、流量共创，相关消费季活动全网阅读量达到近千万流量，可以说南湾消费季活动亮点纷呈、出圈又出彩。

“消费季活动让企业品牌和产品获得了曝光机会和客资拓展。”多家参与企业表示。“从‘有意思’到‘有商机’，南湾促消费IP已经初具吸引力。”道一生物科技、翼客康体科技等企业相关负责人表示，接下来会积极参与街道举办的其他促消费活动。

南湾街道消费季活动还在线下联合“友小白”IP发布文明、文旅、知识产权大使专属形象，并在线上推出友小白系列动画短片，通过多平台推流助其提升IP曝光度。

值得一提的是，“友小白”知识产权篇登上“深圳扫黄打非”平台，进一步提升“友小白”化身为区域公共文化品牌的知名度。

“后续我们还将联合该IP形象推出系列衍生产品、融入主题活动，助力企业获得更多订单。”南湾街道相关负责人表示，我们将深化促消费系列活动，从单次活动经验总结到长效IP的持续放大，让流量变留量、让网红变长红，不断放大企业高质量发展声量，催生辖区新质发展新动能。

接续深化

从城市营销到多元服务，南湾商机加速释放

明年11月，亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议将在深圳举行。

如何结合APEC会议落地，谋划更多商文旅体系列活动，面向全国全球加大力度推进深圳城市宣传和营销？

南湾街道已经开始行动起来。

针对汽车消费板块，聚焦南湾三大汽车集聚区内的15家车企，量身打造“2025南湾购车地图”专题，集中展示各门店服务特色、车型优势及购置税全免等专属福利，为市民购车提供一站式指引。同时，联合深圳规模最大的鸿蒙智行交付中心，已推出“首期试驾体验打卡”短视频，通过场景化、趣味化的内容吸引潜在客群关注。

“我们坚持需求导向，经过调研摸底，还将联动鸿蒙智行、腾势、小鹏等辖区汽车品牌继续推出‘南湾购车地图’2.0；依托小红书‘从南湾出发’、公众号‘南湾之窗’继续做优多品类促消费引流，联动辖区时尚、餐饮、住宿企业打造线上线下联动、短期活动与长期IP结合的服务生态。”

南湾街道相关负责人表示，面向未来将进一步整合政企资源，立足辖区资源禀赋和市民消费需求，推出更多针对性的促消费活动，延续多元服务模式，持续释放南湾商机，助推经济社会高质量发展新跃升。

南方+记者 陶清清

南湾街道办供图