文 | 吴三川

12月3日，网信部门的两则消息引发关注：一是“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个；一是依法查处网络名人账号违法违规行为，通报了典型案例，“张雪峰”“户晨风”“小影夫妇”等大V赫然在列。

网红小影夫妇被粉丝举报偷税，涉偷税漏税被罚590余万元

激浊扬清，大快人心。直播打赏本应是健康的情绪消费，代表着对优质内容的价值激励，但近年来领域乱象丛生、愈演愈烈，已成一大网络痼疾。此前，中央网信办指导督促网络平台，持续加大清理处置力度，并划出了整治重点——低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏。看似“你情我愿”，实则处处都是“情绪诱饵”，每一类乱象都令人触目惊心。为成为“榜一大哥”挥金如土，导致倾家荡产、负债累累，甚至挪用公款走向违法犯罪的，也不鲜见。

粉丝越多，影响越大，责任也就越大。这种“准社会关系”的两面性，同样适用于网络大V。根据这次通报，有的大V煽动群体对立，有的持续宣扬炫富拜金等不良价值观，有的偷税漏税，侧面说明坐拥流量却不爱惜羽毛，不仅破坏网络生态，也对社会起到负面示范作用。值得一提的是，颇受关注的“张雪峰”，因“在直播中长时间使用污言秽语”而被限期禁言、停播，部分粉丝却认为“无伤大雅”，这或许正是问题所在——什么时候，对网络大V的要求，可以放得这么低了？网络空间不是可以“放飞自我”的“自由王国”，一旦越过红线，纵然有粉丝惯着，法律可惯不了一点。

网络生态治理纷繁复杂，不可能毕其功于一役。一方面，许多老问题屡禁不止；另一方面，线上线下深度交织、逐步融为一体。以正视听、标本兼治，要站在“治生态”的高度，综合运用多种手段，让治理工作时刻“在线”。从这个意义上看，发布治理公告和典型案例，就是要发挥震慑效应，“整治一个，警示一片”。中央网信办此番提出，“防止已查处的问题反弹复发”，其态度和决心不难想见。

无论是直播打赏还是网络大V，许多乱象的根源，恐怕和平台脱不了关系。对此，有的细化审核标准，有的升级识别模型，有的优化排名规则，有的完善打赏提醒功能……这些积极探索也表明，平台在治理网络乱象中大有可为。作为服务的提供者、规则的制定者、社会的连接者、价值的引领者，平台能不能承担起与能力相匹配的社会责任，积极配合相关部门建立长效机制，很大程度上影响网络生态治理的效能。

源清则流清。“清朗”不会自动到来，既要当下治，也要长久立；流量不是天然正义，言有所戒、行有所止，变现之路才能越走越宽。