走进博罗县龙华镇，在兴华路，以龙为形象的IP公仔，与焕新升级的道路形象相得益彰。以文化铸魂，兴华路更有韵味，成为了当地人气、商气两旺的商业“小网红”。在文化赋能乡村振兴的时代浪潮中，龙华镇以“百千万工程”的实施为契机，凭借深厚的历史底蕴与独特的文化魅力，积极探索创新，走出了一条属于自身的文化振兴路。同时，以文化为引擎，驱动乡村产业发展。未来，龙华镇将继续坚持文化引领，不断探索创新，推动文化事业和文化产业高质量发展，为乡村振兴注入更强劲的文化动力。

创意IP领航，打造文化新名片

“这些动漫形象，代表着我们龙华，每个公仔都有它的寓意。”在龙华镇，提起一套动漫IP，大人、小孩都津津乐道地谈论着。这一套动漫IP，它们代表着家乡，是龙华人的骄傲。

大家所谈论的这套公仔，就是龙华镇巧妙运用文化脉络，将陈孝女祠、东坡荔枝、电动车产业等节点串珠成链，精心打造出专属IP形象——“龙宝家族”。这一IP由六个性格鲜明、形象各异的角色组成，深度融合了龙华镇的历史文化精髓，成为镇域文化的鲜明标识。例如：“龙小孝”传承千年孝道文化；“龙小苏”关联东坡荔枝，见证文化佳话到特色农业的发展。

龙宝家族。

为让“龙宝家族”IP更贴近大众生活，龙华镇开发了一系列衍生品，涵盖生活实用类（冰箱贴、文化服饰）、美食体验类（荔枝果脯、果酒）及数字互动类（AR技术互动体验装置）。通过线上线下融合的创新模式，成功构建了“龙宝家族”IP的立体传播体系，大幅提升了其影响力和传播力。

IP无缝链接，文化活动精彩纷呈

“龙宝家族”IP出来后，龙华镇的系列文化活动有了新的文化赋能载体。今年以来，龙华镇依托“龙宝家族”IP与特色文化资源，精心策划一系列创意文化活动，推动文化活力全面迸发。

在特色文化活动中，“荔枝采摘月”活动亮点频出，设置沉浸式采摘、产地直销、云端直播等环节，并创新推出主题游园会，以亲子互动游戏、文化情景打卡等形式，吸引众多家庭参与，在欢声笑语中深化对龙华荔枝文化与客家风情的认知与热爱；“孝道文化宣传月”则通过系列主题活动，将“孝文化”融入不同群体与场景，实现文化传播的广度与深度并重。在这些特色文化活动中，“龙宝家族”的形象IP也嵌入其中，增添文化推广的趣味性。

荔枝文化活动受欢迎。

在公益志愿领域，创新推出“义诊+科普+游戏”的龙宝夜市健康行活动，以趣味形式让居民在轻松氛围中掌握防蚊知识；新时代文明实践所首创“文明实践积分+志愿防蚊灭蚊”机制，与“龙小宝”动画宣传体系形成合力，通过积分激励居民参与、动画生动科普，进一步提升了群众防蚊意识，营造了全民参与防蚊的良好氛围。

龙宝家族IP形象衍生驱蚊贴纸。

在乡村少年宫活动中，新时代文明实践志愿者以“龙宝家族”IP为灵感，开设多元课程：《“画说龙华”绘画班》引导孩子用画笔勾勒对家乡的热爱；《龙宝书法班》激发青少年对书法艺术的兴趣，感受汉字魅力；《武术班》孩子通过模仿龙宝身姿强身健体、领悟武术精神；爱心托管班则通过开展趣味故事分享、文化小游戏等活动，为孩子营造欢乐成长环境。这些活动丰富了乡村少年的课余生活，更在青少年心中播下文化传承的种子，让龙华文化薪火相传，实现文化温情与公益力量的深度融合。

《“画说龙华”绘画班》引导孩子用画笔勾勒对家乡的热爱。

IP串联农文旅，产业融合发展有新样

文化赋能，产业振兴。龙华镇依托丰富的文化资源和优美的自然风光，积极推动文旅融合发展。

以“龙宝家族”IP为引领，龙华镇打造了多条特色旅游线路，将古村落、文保单位、自然景观等串联起来，让游客在欣赏美景的同时深入了解龙华镇的历史文化。其中，“孝道文化沉浸式体验游”线路更是让游客在“游、学、玩、吃”中深度感受“孝文化”与客家文化的独特魅力。

乡村少年宫讲述龙华故事。

在产业联动方面，龙华镇注重文化产业与其他产业的协同发展。在农业领域，将“龙宝家族”IP与特色农产品相结合，打造了荔枝、龙眼等农产品品牌，提升了市场竞争力；在制造业领域，鼓励企业将文化元素融入产品设计，开发出具有龙华特色的家居生活产品，拓展了文化产业的发展空间，为经济增长注入了新动力。

守护历史文脉，谱写传承新篇

流水有源，文化有根。“龙宝家族”是龙华镇的创意文化，究其根源仍藏着龙华镇的深厚文化之中。“龙宝家族”是龙华镇对文化传承与保护的孜孜探索。

兴华路融入了IP动漫。

龙华镇位于罗浮山下，拥有旭日古村、陈孝女祠等众多历史悠久的文保单位。为保护和传承这些珍贵遗产，龙华镇采取修缮保护与活化利用双管齐下的策略。专业团队按照“修旧如旧”原则精心修复，保留古建筑原有风貌；同时，通过打造岭南建筑文化展示带、引入创意生活馆和手作咖啡店等新业态，让古村焕发新生，成为游客体验历史文化的热门打卡地。

龙华旭日古村。

科技赋能，文化焕新。龙华镇还积极运用现代科技手段创新文化传承方式。以陈孝女、陈百万等历史人物为原型，结合“龙宝家族”IP，创作了《话说龙华》系列文化产品。该系列运用AI数字叙事技术，以年轻化、故事化、沉浸式的表达方式，深度解码龙华镇跨越千年的文化脉络，吸引了众多青少年群体的关注与喜爱。

【记者观察】

用文化作杠杆，撬动乡村振兴

博罗县龙华镇是罗浮山下的一座历史小镇。在这里，既能触摸到陈孝女祠沉淀的千年孝道，又能遇见“龙宝家族”IP带来的现代活力。这座罗浮山下的小镇，用文化作杠杆，撬动乡村的振兴。

在这场文化赋能的立体化实践中，“龙宝家族”IP形象不仅是视觉符号，更成为连接传统与现代的桥梁——从AR互动装置到荔枝果脯衍生品，从孝道文化沉浸游到新时代文明实践积分，文化以可感知的方式融入产业发展、乡村治理和日常生活。

尤为难得的是，龙华还通过AI数字叙事技术演绎历史人物，在少年宫开设龙宝主题课程，让千年文脉在新生代心中扎根，让文化不再是陈列馆里的标本，而是流淌在乡村肌理中的活水，让年轻人爱上传统文化，成为优秀传统文化的传承者。

龙华的探索，让我们认识到，当文化真正成为百姓可知可感的生活元素时，它所迸发的能量将超乎想象，可让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力，为乡村振兴注入更强劲的文化动力。

来源：惠州惠民通