文 | 维辰

英国牛津大学出版社12月1日宣布，“愤怒诱饵”（ragebait）当选2025年牛津年度词汇。该词汇由“rage”（爆发的愤怒）和“bait”（诱饵）组合而成，是指“经刻意设计，令人感到挫败、受到挑衅或冒犯的网络内容，旨在引发怒气或愤慨，通常是为了增加特定网页或社交媒体内容的访问量或互动度”。

回想一下，你有没有刷手机越刷越生气的经历？当你的怒火被点燃，是会当作无事发生，还是会“去评论区看看有没有人骂他”，抑或是自己直接回怼？当你看到理性、平和的内容，又是否会付出同样的情绪与注意力？

不少国家关注到“用户不断与惹恼他们的内容互动”的现象。从心理学视角看，愤怒与身份认同有关，属于容易引起人们分享、转发、评论的高唤醒情绪，人们在表达愤怒时，往往会获得归属感或正义感。

当不公事件等出现时，用户的愤怒能提高事件关注度、推动整改整治；而当营销号等到处引战，拿“气人”赚“人气”，最终被发现是自导自演，吞下“愤怒诱饵”的用户只能自嘲“原来小丑竟是我自己”。“愤怒诱饵”的破坏性在于，不当利用用户愤怒进行流量变现，却导致网络环境污染、社会撕裂加剧。

在年度词汇的票选过程中，不少中国网友表示，选择“愤怒诱饵”不是因为喜欢，而是“ragebait更能反映当下社会现状”“感觉铺天盖地”。

最近一个引起许多人共鸣的话题“你的手机正在挑拨离间”，其实也是一种“愤怒诱饵”——网上总有一些老套剧情被持续翻炒，诸如年轻人接收着“逃离原生家庭”的内容，长辈则被“养儿难防老”的信息包围，“无不良引导，仅供娱乐”的说明几近隐身，却让一些用户攥紧拳头疯狂“对线”，甚至引发家庭矛盾。“钓鱼者”在流量世界赚得盆满钵满，留下一地鸡毛。

是谁，抛出了“愤怒诱饵”？又是谁，隐藏在手机屏幕后挑拨离间？除了内容生产者，还有一个重要推手，那就是算法背后的人。此前，脸书等多家社交巨头被曝出算法过于看重用户参与度，“引战算法”造成脆弱群体走向极端化，就曾引起信任危机以及人们对算法黑盒的关注。

不可否认，识别“愤怒诱饵”的一大难度在于，许多内容并不直接包含色情、暴力等违规信息，而是通过放大矛盾、强行降智等方式激起用户愤怒，给平台内容审核带来挑战。不过，平台可以围绕正能量内容加权推荐、用户自主选择权保障、推荐内容多样性优化等环节，系统性优化完善多项功能，以“算法向善”引导“内容向善”。

牛津大学出版社方面表示，过去一年，“ragebait”的使用量激增3倍，这既揭示了以“愤怒诱饵”提高用户参与度的内容趋势，也反映出公众对这种引流手法的负面影响日益警觉。“你的手机正在挑拨离间”同样是对引战内容制造“平行世界”、放大极端对立情绪的反思，对理性讨论与社会共识的呼唤。

不做“愤怒诱饵”的咬钩者，需要这份清醒与批判性思维。再遇到很气人的内容时，不妨先看清楚饵料背后有没有流量的钩子，学会“延迟愤怒”。