红树林滋养的红心鸭蛋、富硒沃土孕育的百香果……作为“中国长寿之乡”“中国蚝乡”，阳西从不缺山海馈赠的“土宝贝”，但“酒香也怕巷子深”曾是农户的心头愁。

2025年8月7日，阳西县人民政府、南方报业传媒集团、省物业管理行业协会联手启动“媒体+”农产品产销对接服务暨品牌物业助力“阳硒优品”进万家行动，以“媒体+政府+物业”模式为钥匙，打开城乡区域协调发展新大门。

三个多月来，红心鸭蛋15小时热销超4万枚，百香果上线不久就售罄，台风后数万斤香蕉滞销变畅销……亮眼数据背后，是“媒体+”从传播工具到产业引擎的蝶变。当500平方公里富硒土壤的珍品，遇上媒体传播力、政府公信力和物业服务力，阳西正书写“山海进城、流量下乡”的振兴样本，也为全省提供了可复制的“阳西模式”。

三方聚力

搭起从田间到社区“高速路”

“以前农户卖鸭蛋靠走街串巷，现在物业平台一上架，订单就来了。”阳西县湛味食品有限公司总经理余钊跃的话道出农户心声。8月29日，阳西红心鸭蛋作为在“阳硒优品”进万家行动中推出的首发产品，登陆碧桂园服务集团线上销售平台，首日销量破2000单、销售额超11万元，其背后的“爆单”密码正是“三方联动”的精准发力。

这一机制的核心，是厘清政府、媒体、物业的“权责清单”，形成闭环。这3个多月里，阳西县由县领导牵头，统筹多个部门梳理本地农企和特色农产品“资源清单”，明确富硒认证等准入标准；南方报业传媒集团阳江记者站与阳西县融媒体中心组建“融媒专班”，承担品牌策划、流量引入等核心职能；碧桂园服务开放覆盖肇庆、云浮、阳江、茂名、湛江五城的社区资源作为“渠道清单”，负责终端落地与维护。

8月20日，“阳硒优品”选品考察团深入阳江市福硒食品有限公司的百香果种植园，该公司主打的“钦蜜9号”百香果，依托阳西富硒土壤培育，是当地重点推广的特色品种。选品人员现场抽检确认糖度、果形达标后，媒体记者立即拍摄种植环境与果实特写等素材。考察团当场达成合作意向，媒体迅速制作推广图文，物业同步在业主群推送预售信息，短时间内便完成从选品、宣传到预售全流程，最终该款百香果以2179单的销量售罄下架。

应急场景更显联动价值。10月台风“麦德姆”过后，儒洞镇蕉农吕绍的蕉林倒伏，数万斤香蕉亟待销售。阳西新阶联带农户找到阳西县“媒体＋”农产品产销服务驿站，驿站立即开始行动，记者现场采写助农图文报道，通过各平台发布求助信息。同时，快速对接华煜云电科技等电商企业开展线上销售，碧桂园服务同步发起“助农团购”。多方协作下，吕绍的香蕉滞销难题在短时间内得到解决。

截至11月下旬，已有8家阳西企业与物业企业完成签约，总销量已突破6000单。碧桂园服务粤西区域总裁鲁军表示：“省去中间环节后，农户能够多赚钱，业主买得还便宜，这是三方共赢。”

助力破圈

从“卖产品”走向“卖品牌”

“阳西鸭蛋为什么更红？”“富硒好在哪？”不少消费者的提问，直指农产品品牌化的核心。好产品需要好故事，而讲好故事正是媒体专长。三个月来，各媒体协作以“内容为王”，让“阳硒优品”从“卖产品”走向“卖品牌”。

品牌塑造始于挖掘“差异化基因”。南方报业与阳西县融媒体中心聚焦阳西红心鸭蛋“国家地理标志保护产品”属性，制作系列宣传内容，从红树林滩涂海鸭的天然觅食环境，到自动化清洗、传统腌制的加工流程，用图文与短视频直观呈现其“蛋黄红、蛋白嫩”的特质。针对福硒公司的百香果，媒体则以“富硒甜果”为核心，搭配田间管护故事，突出“自然成熟、现摘现发”的优势，相关内容经多渠道推送后，带动产品快速售罄。

全渠道传播矩阵放大声量。南方+客户端开设“阳硒优品”专题，集中推送红心鸭蛋、百香果、红宝石芭乐等特色农产品报道；阳西县融媒体中心通过“两微一端”等平台，高频发布产品上市信息，覆盖不同区域消费者；物业则依托业主群、社区宣传栏完成“最后一百米”精准触达，让农产品信息直达家庭消费场景。

媒体更推动“阳硒优品”从单品热销向品牌集群升级。8月以来，媒体结合阳西“中国蚝乡”“中国长寿之乡”等名片，将程村蚝、东水山茶、沙扒墨鱼饼等特色产品整合推广。同时，借助味动中国（阳西站）—2025调味品产业创新发展大会契机，聚焦美味源、厨邦等调味品企业，通过企业专访、生产一线报道等形式，强化“中国调味品之都”区域产业形象。

品牌效应正在持续释放，福硒公司总经理徐娟坦言，在南方报业与阳西县融媒体中心的宣传助力下，越来越多外地消费者知晓阳西百香果，企业通过立体销售网络实现“优质优价”，产品供不应求。

良船长食品的墨鱼饼作为阳江市级非遗美食，借助“媒体+”模式直接触达终端客户，总经理陈建直言“对这种创新模式很有信心”，其产品也因媒体报道成为游客打卡必尝美食。“以前靠低价竞争，现在靠品牌说话，农产品附加值明显提升。”他们的感受，正是阳西农产品从“卖产品”到“卖品牌”的转型注脚。

机制创新

把“短期助农”变“长效兴农”

在阳西“媒体＋”农产品产销服务驿站里，工作人员每天都在实时统计着销量、物流信息与评价，这里是三方联动的“智慧大脑”。三个多月来，阳西不仅解决农产品“卖出去”的问题，更构建起可持续的运营机制。

常态化选品机制筑牢品质防线。驿站联合阳西县农业农村局、海洋发展局等部门以及物业企业，共同制定阳硒优品选品标准，从多个维度建立评分体系，定期组织考察。截至目前，驿站已向碧桂园服务集团推荐42家本地农业企业资源，在其线上销售平台上架了红心鸭蛋、百香果等21款商品。驿站同时建立“差评淘汰制”，投诉率高的产品及时下架，守住“阳硒优品”口碑。

“媒体+农文旅”融合更添新动能。南方报业策划“玩转阳西”系列报道，推出“国庆避峰！粤西宝藏小城两天一夜保姆级攻略”“来阳西城村镇共赴一场‘蚝’门盛宴”等阳西精品旅游线路推介报道。

“双节”期间，程村镇“超级大蚝”雕塑因媒体报道成网红打卡点，带动民宿、咖啡厅等新业态增收约10万元；新墟镇东水竹里旅居项目自5月试营业以来，累计营业额约80万元，其中村集体占股90%。媒体引客、农产留客，让“流量”真成了“留量”。

从京津冀市场开拓到社区餐桌直达，从单品爆单到打造品牌集群，阳西“媒体+”实践还在不断深化的路上。参与其中的媒体纷纷表示：“媒体已从传播者变为资源整合者、产业参与者，我们将继续助力‘阳硒优品’香飘全国。”

一线实践

台风后的“蕉”急救援

10月台风“麦德姆”过境后，阳西县儒洞镇蕉农吕绍的蕉林一片狼藉，不少成熟的香蕉挂在倒伏的蕉树上，若不及时售出就会腐烂变质。“这是今年辛苦的收成，要是烂在地里，一年的心血就白费了。”吕绍看着田间的景象，心里急得不行。

就在这时，阳西新阶联带着吕绍找到阳西县“媒体+”农产品产销服务驿站求助。驿站工作人员当即记录情况并展开行动，记者当天就赶赴蕉林，拍摄田间实景并采访吕绍，撰写图文报道。驿站同步对接华煜云电科技与碧桂园服务，前者负责线上渠道上架，后者则在五城社区业主群发起助农倡议。

“媒体+”助力效果立竿见影，物流车辆陆续开进蕉林，砍蕉、分拣、打包等工序有条不紊地进行。记者以图文形式记录下这场跨区域助农行动，相关报道发布后引发社会各界广泛关注，订单量逐日攀升。

短短几天，吕绍原本面临滞销的香蕉，就通过线上平台和社区团购顺利售出了几万斤。“没想到这么快就解开了难题，真是太感谢了。”吕绍握着驿站工作人员的手连声道谢。这场高效联动的助农行动，正是阳西“媒体+政府+物业”机制高效运作的生动体现。

撰文：赫鹏翀 张嘉元