“旅游吸引力不再仅依赖自然风光或历史遗迹，不在于景、不在于物，更在于文化和精神，更在于创新的内容和沉浸的体验。”12月1日，正佳集团董事长谢铁牛在2025年“读懂中国”国际会议（广州）主论坛嘉宾对话环节如此表示。围绕“中国‘十五五’规划与世界现代化新机遇”这一核心命题，他就中国民营企业在现代化建设征程中的新方位、新使命、新实践，以及文旅产业高质量发展路径发表独到见解。

2025年“读懂中国”国际会议主论坛嘉宾对话环节。

谢铁牛针对中国民营企业在现代化建设征程中的新方位、新使命、新实践发表主题演讲。

文旅产业新思考：从资源展示到价值共鸣

谢铁牛指出，在“十五五”规划明确提出建设“旅游强国”的背景下，文旅产业正成为扩大内需、促进消费的重要抓手。他认为，当代文旅产业的高质量发展需要实现两大转变：一是从依赖自然风光和历史遗迹的资源展示，转向注重文化精神和创新体验的价值共鸣；二是从单一产业运营，转向文旅多维度深度融合，探索文旅+新路径，构建文旅产业新质生产力。

正佳大唐千灯会。

“旅游吸引力不再仅依赖自然风光或历史遗迹，不在于景、不在于物，更在于文化和精神，更在于创新的内容和沉浸的体验。”谢铁牛强调，“我们要让游客从‘观看’到‘参与’，真正读得懂、玩得好、学得到。”

从商业空间到文化客厅的创新转型

深耕广州三十年，正佳集团通过持续的创新实践，探索出了一条文商旅深度融合的发展之路。谢铁牛介绍，正佳广场已从传统商业空间成功转型为商业、文化、旅游、文博、科普、体育深度融合的“城市文化客厅”。通过系统整合文化内容、商业运营与旅游体验，构建了“以文塑旅、以旅彰商、以商承文”的良性循环生态，为全国实体商业的转型与升级提供了宝贵经验。

正佳广场夜景图。

广场内打造了极地海洋世界、热带雨林馆、科学馆、天文馆、蜡像馆以及广东首家自然科学类国家二级博物馆、44座主题各异的厕所博物馆等多样化文化设施，还有即将开幕的展示甲骨文等珍贵文物的中华文明探索馆，共同构建起大百科全书式的博物馆集群。

正佳极地海洋世界。

这一创新转型取得了显著成效。正佳广场开业二十年来累计创造超千亿元营业收入，接待游客9.8亿人次，其中外籍游客近千万，年均客流超5000万人次，成为展现中国式现代化成果的城市橱窗和世界“读懂中国”的立体平台。此外，国家天文台将第29438号小行星命名为“正佳星”，正佳广场获评国家4A级旅游景区和全国科普教育基地。

正佳广场的成功转型，不仅为商业空间注入文化灵魂，也为旅游目的地赋予了持续生命力，推动文化、商业与旅游三业共荣、相互赋能。

打造“读懂中国”的世界级窗口

面向未来，谢铁牛重点介绍了正佳帽峰湾国际文化旅游度假区项目。这一总投资40亿元的项目以“华夏五千年，读懂大中国”为核心定位，前所未有地以国家中华文明探源工程为纲，将打造以“大美中国、何以中国、复兴中国、读懂中国、未来中国”五个中国为脉络的创新型博物馆——“中华宫”等九大主题场馆、30余个博物馆及超81项户外内容。

谢铁牛针对中国民营企业在现代化建设征程中的新方位、新使命、新实践发表主题演讲。

“旅游的本质是文化，文化的核心是精神，而精神的根源则是国家的历史和文明。”谢铁牛表示，帽峰湾项目将通过周口店北京猿人洞、敦煌洞窟、云冈石窟等宏大场景，全面讲述中华民族“百万年的人类史、一万年的文化史和五千多年的文明史”，为国际社会理解中华文明提供沉浸式体验。

“读懂中国”实践基地——正佳帽峰湾国际文化旅游度假区全域鸟瞰效果图。

据介绍，该项目将以“博物馆集群+主题体验+户外探索”的三维架构，打破传统文旅项目的单一叙事模式。项目建成后，预计每年将吸引超1000万国内外游客，创造2万个就业岗位，带动关联产业年综合收益近百亿元，打造助力乡村振兴和“百千万工程”的产业引擎。谢铁牛满怀信心地展望，帽峰湾项目将“成为‘读懂中国’国际会议实践基地，成为促进中西文明交流互鉴和参与中国现代化建设的友好桥梁，让世界读懂一个真实、立体、全面、可信、可爱、可敬、充满巨大现代化发展机遇的中国。”

南方+记者 蔡华锋