文| 默 达

“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动正持续推进，而时下火热的“团播”问题频发。近期，针对低俗团播引诱打赏问题，中央网信办督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号，并通报了部分典型案例，引发广泛关注。

团播本是直播业态的一种创新，反映出专业化、规模化、舞台化的趋势。然而，部分直播团队、MCN机构不追求提升直播质量、创新直播内容，反而“一切底线向下看，一切资源向‘钱’看”，主播“穿着越暴露越好”，直播间“内容越低俗越火”，对观众则希望“打赏越疯狂越好”，扭曲的价值观念滋生不正当的竞争，低俗团播将网络空间搞得乌烟瘴气。

此次专项行动将整治网络直播打赏乱象作为工作重点，而对个人直播间和团播都应追本溯源、常抓不懈。更要看到，团播的特性一定程度上使得打赏乱象愈演愈烈。打个比方，我们都知道无论是现实生活中还是经济学的理论模型，“拍卖竞争”机制的存在往往会助长非理性的情绪，而团播中同样引入了PK、排名等。若是良性的竞争，可以促使团队成员共同进步、共同成长，然而以吸金为目的的“强行营业”，只会将参与者引入歧途。

典型案例中，有直播间刻意展示团队成员礼物金额，玩起了“排名选妃”；有团队使用引人不适的惩罚方式，或是诱导用户通过打赏与主播进行低俗互动。尽管花钱的是观众、吆喝的是主播，但直播公司却隐于幕后，驱使着种种低俗猎奇的表演，绝不能轻视其中的危害。督促网站平台持续加强团播内容管理，对事对人更要揪出“幕后黑手”，铲除低俗团播的生长土壤，避免部分直播公司换一批主播、换一个马甲账号就能卷土重来。

更进一步来看，网络直播领域乱象频生，“低俗团播”只是其中最尖锐、最突出的矛盾之一，根源在于部分直播公司和平台长期用低俗内容、铜臭风气扭曲网络空间的价值观念和部分受众的消费习惯。比起引导用户为优质内容付费，通过擦边、猎奇、不正当竞争来“骗打赏”“要打赏”虽然不够光彩，奈何“见效快、药效猛”。不仅部分主播赖以维生，直播公司趁机牟利，一些依赖直播流量“卷生卷死”的平台也形成了路径依赖。然而明眼人都能看出，这本就是一条“下坡路”“断头路”，只会把市场越做越小、越做越极端，优质的内容生产者进不来，蝇营狗苟之辈却大行其道。

从打赏乱象入手，铲除低俗团播的生长土壤，本质上也是在为直播行业寻找一条更长远、更健康的赛道。也希望网络平台和直播公司能对照检查、主动整改，将目光放长远，共同维护网络空间和行业生态的风清气正。