旅游旺丁不旺才？主题公园投资大不赚钱？今年以来，旅游市场火爆但部分旅游企业利润下滑，成为业界热议的焦点，有关主题公园投资的争议不断。作为中国旅游行业难以替代的中坚力量，主题公园生存境况究竟如何？11月21日，在中山大学举办的第七届中国主题公园发展研讨会暨2025中国主题公园研究院年会上，中山大学旅游学院和中国主题公园研究院分别发布了《中国主题公园发展报告2025》和《2025中国主题公园竞争力评价报告》，两份权威报告分别从学界和业界的视角，对一年以来国内主题公园的发展境况展开了深入观察与剖析。

中国主题公园有哪些特征？

中山大学旅游学院教授梁增贤 受访者 供图

《中国主题公园发展报告2025》主编、中山大学旅游学院教授梁增贤表示，主题公园已经成为现代都市大型文旅项目的标志性工程，也是各地在新时期推进文旅创新发展的主要抓手。中国主题公园发展历经数次浪潮，每一次浪潮都与当时的社会经济和文化发展紧密相关。当前，随着“房地产热”逐步退潮，主题公园等大型文旅项目独立发展，市场规模持续扩大，但行业也面临同质化竞争、创新不足、消费需求升级等挑战。如何汲取过去几十年中国主题公园的发展经验，把握行业现状，优化资源配置，按照市场规律发展新型主题公园，是《中国主题公园发展报告2025》的重要研究目标。

总结国内主题公园的主要特点，梁增贤分享道，截至2024年12月31日，全国共有410个主题公园，中国主题公园产业呈现“大分散、小集聚”，目前已经形成长三角地区和粤港澳大湾区两大主题公园集聚区。

410个主题公园中，有89个特大型项目（即总占地面积2000亩以上或总投资50亿元及以上的项目），144个大型项目（总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的项目），162个中小型项目（总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的项目），15个规模不足但属性与主题公园相符合且具有发展潜力的项目。

他表示，中国主题公园正在从高速增长转向高质量发展阶段，整体增速放缓，结构优化。从需求侧看，超大规模主题公园的潜在市场消费力尚待挖掘，消费复苏背景下的主题公园市场有待进一步升级和优化，从供给侧来看，国际品牌正在加速本土化创新，本土品牌也在加速集团化发展，而中小型企业选择布局二三线城市。

在他看来，中国主题公园产业拥有两大显著优势，一是中国拥有超大规模市场，二是中国拥有全产业链整合和快速供应的能力。然而，他亦提醒道，相较国际头部主题公园，中国主题公园仍然需要进一步提升全球竞争力，一是要提升主题公园IP创意和传播能力，尽管国内在IP创意与传播上已有显著进展，涌现出具有国际影响力的IP，但这些IP的产业生态简单，产品内容单一，还无法有效实现跨领域增值和多产业效益；二是要提升文化主题的转化应用能力，也叫主题化能力，中国要培育一批类似美国迪士尼幻想工程团队的创新创意企业，能够将中华文化元素与游乐设备、主题景观、管理服务融合创新为系统化的主题体验。

谁是主题公园竞争力最强者？

中国主题公园研究院院长林焕杰 受访者 供图

中国主题公园研究院院长林焕杰介绍道，《2025中国主题公园竞争力评价报告》的评价对象为中国大陆地区（不含港澳台）的特大型与大型主题公园，共90家纳入本年度综合评价。据报告统计，90家主题公园2024年共接待约1.28亿人次，营业收入约292.52亿元人民币，相较2023年，游客接待量下降1.76%，营业收入下降3.74%，整体呈现轻微负增长趋势。他分析称，这一变化表明在宏观经济压力与消费信心波动下，主题公园行业整体需求有所放缓，呈现出阶段性调整特征。

该报告从投入规模、市场影响和经营绩效三个纬度展开评估——

从投入规模来看，北京环球影城、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、南昌融创乐园、宁波方特东方神画、上海欢乐谷、长沙方特东方神画、环球动漫嬉戏谷、广州融创乐园位列前十；

从市场影响力来看，上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、南宁方特东盟神画、广州长隆欢乐世界、上海欢乐谷、深圳世界之窗、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园名列前十；

从经营绩效来看，上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、中华恐龙园、南宁方特东盟神画、郑州方特欢乐世界、海合安青岛极地海洋公园、上海欢乐谷位居前十。

综合上述三个纬度的评价，综合竞争力排名前十的主题公园分别是上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国，北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、南宁方特东盟神画、上海欢乐谷、中华恐龙园、海合安青岛极地海洋公园、郑州方特欢乐世界。

“总体来看，行业竞争重心由‘资源驱动’转向为‘内容创新与体验价值’。”林焕杰表示，当前中国主题公园正处于由规模扩张迈向价值创造的关键阶段，正从单一娱乐功能迈向文化体验、情绪共鸣与科技融合的多维度体验空间，行业进入以品质与创新为核心的稳健发展阶段。

中华文化主题公园怎么建？建在哪？

围绕社会广泛关注的中华文化主题公园建设话题，与会嘉宾普遍认为，中华文化是主题公园最深厚的资源与精神根基。未来应通过创新叙事和沉浸体验，让传统文化以当代方式被重新理解与感受，从而实现文化传承与商业价值的双赢。近年来涌现的原创科幻题材IP，如以未来想象与东方美学相结合的《火星大战》《拯救蓝水星》等作品，展现了我国主题公园在内容创新与文化表达上的新探索，使科幻叙事不仅成为科技体验的延伸，成为中国文化自信的现代表达，体现出以中国视角讲述未来故事的独特魅力。

目前，关于中华主题公园的建设选址，业内人士认为，粤港澳大湾区巨大的市场规模与潜力具有建设新型主题公园的条件。有关专家建议，主题公园产业发展已经迈入高质量发展转型期，特别是特大型和大型主题公园的投资建设与运营，需要尊重市场规律精心谋划与科学论证。

南方+记者 周人果