盛夏8月，十五运会群众比赛沙滩足球项目在阳江海陵岛细软的沙滩上激起阵阵欢呼；深秋11月，十五运会海岸赛艇沙滩冲刺比赛在碧波中划出优美的弧线，阳江这座海滨城市用满腔的热情、周到的服务与专业的办赛，圆满完成了这场来自全国性高水平体育赛事的检验。

赛事的喧嚣已归于平静，但留下的思考正层层荡开。这场高水平的体育盛会，远不止这几日的竞技与狂欢，它更像一股东风，推动着阳江不断向“赛事名城”进阶，掀起全民健身热潮，更以“体育+”为城市经济赋能。而目前值得阳江深思的，是如何划好“后半桨”，让赛事“流量”持续转化为驱动城市发展的动力？

让“滨海胜地”进阶“赛事名城”

阳江成功承办十五运会相关赛事的背后，实际是一次全方位的“城市路演”：阳江向全国乃至世界展示的，不再仅仅是绵长的海岸线和丰饶的物产，更是一个具备完备基础设施、优秀组织协调能力、群众热情好客的赛事举办地。

十五运会的落地为阳江贴上了“沙滩足球和海岸赛艇理想举办地”的专业标签。阳江海陵岛海岸线长达75.5公里，海域宽敞且风浪适中，沙滩平缓且沙质优良，地理位置优越，为沙滩足球及海岸赛艇比赛提供了理想的条件，在比赛期间收获了来自全国各地的教练、运动员的点赞。辽宁队教练吴纬楠更是盛赞：“海陵岛的沙滩和海浪条件是我去过这么多场地里排名第一的。”

在城市风貌提升方面，阳江在赛区准备阶段便开始聚焦赛场沿线及重点区域，全面开展环境综合整治，累计整治各类市容乱象2600余起，新建一批景观小品、碧道与小公园，城市面貌得到了显著提升。

不仅如此，贯穿比赛始终的是100名志愿者的贴心服务，是交通、安保、气象、医疗等多部门的联动守护赛事安全，是海陵岛比赛场地周边的道路升级和标识系统完善……这为后续同类型、同级别甚至更高级别赛事的落户，铺就了一条“绿色通道”。

然而，资质的认可并非一劳永逸。阳江要真正拿到“赛事名城”的“入场券”，必须进行主动和系统的谋划。

十五运会期间积累的宝贵经验是这场盛会留给阳江的宝贵财富，如何将这笔财富转化为支撑阳江打造“赛事名城”的动能，将成为阳江思考的命题。在当前形势下，阳江更需要发挥主观能动性，加强与国家体育总局各项目中心、各类体育协会的联系，主动申办、甚至联合创办新的品牌赛事，抑或是积极推动相关赛事训练基地的落户，形成“常年有比赛、季度有活动”的赛事日历。

事实上，近年来阳江正在积极推动海岸赛艇项目发展，目前已成为广东省海岸赛艇训练基地所在地。今年年初，国家海岸赛艇队就来到阳江进行了为期4个多月的训练。今年4月，2025年全国海岸赛艇沙滩冲刺公开赛（第一站）在海陵岛举办。后续，阳江将争取更多同类型、同级别甚至更高级别赛事的落户。

不仅如此，阳江本土的赛事品牌也日益成熟。今年4月，2025杜鹃花海·阳江阳春鸡笼顶越野赛首度联姻国际顶尖赛事“Salomon黄金联赛”，成为该联赛在华南地区的首发站。这是赛事深度融入国际越野版图的表现，三年间，这处以花海著称的赛事完成三级跨越——从区域性赛事蝶变为国际性大赛。而从2016年开始举办的海陵岛马拉松赛经过9年的发展，无论是赛事规模、赛事服务还是配套活动都得以提升，它早已成为了一张点燃全民健身热情的城市名片。

让“体育+”成为城市经济新引擎

赛场内，运动员在海面上劈波斩浪；赛场外，城市的文体商旅链条也正同步运转。十五运会期间，阳江21家A级景区对全运相关人员免首道门票（至12月中下旬），17家景区对游客低至2.5折，11家酒店给出折扣和延迟退房服务，向市民游客发放消费券，各大银行也同步推出支付满减活动，以实实在在、力度空前的优惠措施打造阳江全景式体验。

如何发展赛事经济，各地都在探索适合自身的路径。北京、上海等大城市可以依托自身资源，举办具有全球影响力的专业赛事，同时将赛事效应转化为消费活力；而作为旅游资源丰富的中国优秀旅游城市，阳江则通过举办群众性、带有地方特色的体育赛事，同时开展配套文旅活动，吸引人们前来参赛打卡、畅游体验。

2025年阳春市“绿美阳春”森林骑行活动、2025年阳江国际风筝邀请赛、2025年漠阳江山水画廊田园欢乐跑、“遇稻·歌声里的醉美阳春”2025马兰稻田音乐会……阳江近段时间的文旅活动数不胜数。12月13日，1500人规模的 “一带一路” 驻华使节自行车赛将在阳江开赛；12月14日，8000人规模的海陵岛马拉松将鸣枪开跑，模特大赛、非遗展、农产品展销等活动也将同步上线，预计将吸引大量市民、游客前来体验，切切实实推动“竞技”向“经济”转化。

诚然，赛事经济的直接收益是短暂的，但其真正的价值在于作为“引爆点”，点燃“体育+”产业的融合链条，为城市经济注入活水、开辟新路。

十五运会就像一针催化剂，让阳江清晰地看到了“体育+旅游”的巨大潜力。游客来阳江不再只是为了“看海”和“吃海鲜”，更是为了“玩海”和“享受运动”。借助十五运会相关赛事的契机，阳江在开发以海洋运动为特色的深度旅游产品方面大有可为。例如，设计“全运项目体验游”，让游客在专业教练指导下体验赛艇和沙滩足球；开设针对家庭的亲子帆船营、沙滩趣味运动会；打造集训练、比赛、康复、休闲于一体的体育旅游度假综合体。这将有效延长游客停留时间，提升旅游消费的层级和总量。

除此之外，十五运会期间，阳江推出了赛事主题、影视主题、美食主题、非遗主题共四个类型的10条精品旅游线路。该路线串联起阳江全市丰富的自然景观、历史遗迹、美食体验和非遗资源点，让广大游客与体育爱好者既能感受扣人心弦的赛事，又能深度体验阳江的独特风情。

路线的发布只是第一步，关键在于后续的运营，阳江需推动其从“官方名录”到“市场名牌”的转变：以内容赋能线路，邀请达人打造故事化传播；以体验激活线路，开发体育研学、季节限定等主题产品；以智慧服务线路，推出集成导览、套票联票等功能的小程序等。当这些路线不再只是宣传册上的文字而是被市民游客津津乐道时，方能将赛事流量转化为持久客源，让“全运财富”真正滋养城市发展。

让全民健身从“现象”变为“常态”

11月18日上午，十五运会广东赛区执委会举办第四场“城市体育性格”专题新闻发布会。会上，阳江市委常委、市人民政府副市长、十五运会阳江赛区执委会副主任孙波亮出核心标签：阳江是“敢为人先、迎风而上”的“风筝之乡”。

阳江人与风筝的故事最早可以追溯到南北朝时期，跨越千年，热爱不减。如今，在阳江的街头巷尾，风筝早已不是节庆专属，随时随处都能看到阳江人放风筝的身影，这正是“全民体育”的生动诠释。

一场成功举办的大型赛事，最动人的回响莫过于它能在广大市民心中播下热爱体育的种子，并让这种子生根发芽，最终使一座城市的精神风貌和生活习惯得以升华。全运会的“全”，不仅指的是全国、项目全面，还有“全民参与、全民共享、全龄友好”的新理念。

十五运会期间，市民们为本土选手呐喊助威，在社交媒体上热烈讨论，这种广泛的参与和关注，极大地激发了全民的城市自豪感和健身热情。然而，赛事的热情会自然消退，要将这股“全运热”转化为持久的“健身潮”，需要精心的引导和制度的保障。

阳江正在推动场馆设施的“全民共享”。从阳江市体育馆、全民健身广场到水上活动中心，各大场馆严格执行免费或低收费开放政策；城市的“金角银边”、闲置土地，被巧妙改造为社区体育公园、篮球场、羽毛球场和精致的“口袋公园”；乡镇、行政村的公共体育设施加速建设，目前已实现行政村100%全覆盖。

作为2024年民生实事的阳江市全民健身中心，已于今年10月30日投入使用，涵盖排球、篮球、羽毛球、手球等球类场馆，其丰富的场馆设置可满足从儿童到长者全年龄段的多元化健身需求。

除了高水平的专业赛事，阳江目前也需要更接地气的群众赛事，构建多元化的全民健身赛事活动体系。以十五运会阳江赛区的比赛项目为例，常态化组织“社区沙滩足球联赛”“企业海岸划船挑战赛”“家庭亲子沙滩趣味赛”等门槛低、趣味性强的活动都是不错的选择，让市民从“看客”变成“主角”，在亲身参与中感受运动的快乐，从而将健身内化为一种生活习惯。

十五运会阳江赛区的赛事已经落幕，但阳江借助体育力量开启的“新赛道”正无限延伸。划好十五运会“后半桨”，将赛事的“高光时刻”转化为城市发展的“内生动力”，需要的是高瞻远瞩的规划、市场化的运作与久久为功的坚韧行动。可以预见，阳江将以此次十五运会为契机，让体育的活力持续转化为旅游的热力、大众参与的向心力以及城市发展的续航力。

撰文：南方+记者 雷怡婷

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