随着第十五届全国运动会（下称“十五运会”）举办，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”迅速走红，成为大湾区“顶流”。

11月14日，第二届岭南水乡国际动漫周在东莞洪梅镇拉开帷幕，广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云现身活动现场。他作为北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人，以“IP设计的破圈密码”为主题，特别结合“喜洋洋”“乐融融”等案例，分享了对动漫创作、地域文化与产业融合的独到见解。

谈风格：文化赋能，打造兼具在地性与时代性的IP

刘平云认为，近期十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的走红，正反映出贴近民众、引发共鸣的作品所具有的强大生命力。

他谈到，不同的作品有不同的定位和特点，IP设计也必须结合活动属性与当地文化。此前火爆的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”承载着国家形象，风格相对高端；“喜洋洋”“乐融融”更具市井烟火气，更贴近市民生活，在大湾区通过民众自发传播发酵，大众更愿意对其进行调侃和多元解读。

“大众通过吉祥物形象参与十五运会话题讨论，这正是IP的价值——它连接情感、传递美好，能在一定程度上推动公众对赛事和动漫产业的关注。”他说，中华白海豚的形象通过设计引发公众讨论，成功带动话题，这正是文化IP与民众情感联结的体现。

他提出，将传统文化与市民生活结合或是大湾区IP“走出去”的重要路径。“《喜羊羊与灰太狼》《雄狮少年》等成功作品，都扎根于地方文化，融合了文化性、在地性与时代性。”

谈机遇：大湾区为动漫创作提供广阔市场

“创作市场的逐渐扩大，给了我们充足的信心。”面对粤港澳大湾区为动漫创作者带来的机遇，刘平云表示。

他还指出，广东作为全国文化产业的“排头兵”，已形成从研发创作到终端市场的完整产业链。其中，东莞作为“中国潮玩之都”，其扎实的产业基础与浓厚的文化氛围，为IP的培育与推广提供了有力支撑。同时，大湾区的人口优势和经济活力是产业发展的强劲引擎，前端创意与后端市场协同共进，未来发展令人期待。

“如果没有二次创作与衍生开发，作品可能只是停留在电脑中的设计稿。”对于艺术表达与商业价值之间的平衡，刘平云指出，文化是IP的根源，但必须通过民众参与实现价值转化，让文化艺术与商业联动，IP才能真正“活起来”、走得更远。

谈建议：可借水乡资源打造“在地性”IP

当前，洪梅镇依托百年国漫馆，积极推动动漫艺术与产业融合，并精心打造红色热土、花灯之乡、国潮新城的文化品牌。

对于洪梅镇发展动漫产业的路径，刘平云建议聚焦“在地性”与“时代性”的结合。

“洪梅拥有丰富的水乡文化资源，如龙舟、花灯及独特的红色资源等，这些都是可深入挖掘的在地元素。创作者应扎根文化根基，同时以具有时代感的表达，打造能让大众参与、具有广泛共鸣的IP作品。”他说。

采写：南方+记者 张珊珊

摄影：南方+记者 孙俊杰