十五运会正如火如荼开展，阳春各类文体活动也精彩不断。丰收节展销优质土特产、稻田变身演唱舞台、千年非遗古墟飘起药膳香、骑行者穿梭于绿美风光、欢乐跑道铺展在金色田园……

2025年阳春市集成式户外运动嘉年华活动（下称“嘉年华”）启动以来，阳春市通过“矩阵式”活动布局，将体育赛事、非遗展示、农耕体验与旅游消费创新融合，为文化旅游事业发展注入新活力。

阳春市以庆国庆贺中秋活动、2025年阳江市中医药助力“百千万工程”行动成果交流展示暨重阳古墟活动（下称“重阳古墟”）为两大核心，重点策划四项精品体育赛事，串联文旅招商推介会、春砂仁丰收宴等N项特色活动，构建“2+4+N”嘉年华活动矩阵，全方位提升阳春城市形象与品牌影响力，探索出一条助推文旅产业保持热度、“四季常青”的发展路径。

打造“2+4+N”活动矩阵

力促文旅消费模式升级

11月1日，“遇稻·歌声里的醉美阳春”2025马兰稻田音乐会暨农文旅融合助推“百县千镇万村高质量发展工程”大型嘉年华迎来活动高潮。一场集创意市集、特色美食、田间研学与音乐演出于一体的秋日盛宴，生动展现了阳春农文商旅体融合成效，为“百千万工程”注入新动能。

音乐会活动现场，农产品创意市集吸引众多游客，春砂仁、五指毛桃等阳春土特产畅销；美食品鉴区人头攒动，游客争相品尝春湾香芋、石望腐竹、合水风姜鸡等阳春风味；在农耕研学区，孩子们体验水稻收割、秋色写生，在劳动与艺术中感受阳春乡村魅力。

本次音乐会通过音乐、研学、艺术、美食、亲子等形式，累计接待游客近10万人次，有力带动了文旅消费，擦亮了阳春城市名片。

与此同时，10月29日在阳春市陂面镇启动的重阳古墟，则展现了“非遗+旅游”模式的生命力，让游客在“趁墟”中沉浸式体验中医药文化的博大精深。

今年重阳古墟全面升级，四天的墟期亮点纷呈。活动既保留了传统中草药展销与非遗技艺展演，更创新推出春砂仁药膳等特色美食，并设有省、市名中医义诊服务区、重阳古墟文化主题舞台剧等沉浸式体验项目，已打造为集农、商、游、住、文化传承于一体的综合性平台。

这些实践表明，阳春正通过嘉年华活动，让文化融入节庆、嵌入场景、走进生活，使之成为旅游消费的核心吸引物和产业增值的关键要素，为城市塑造了个性和魅力。

今年国庆、中秋双节期间，阳春市接待游客51.5万人次，实现旅游收入3.9亿元。这份成绩单的背后，是当地推动旅游产业从“卖资源”到“卖体验”的深刻转型。

在9月底的新闻发布会上，阳春市便对嘉年华进行整体推介，明确了“户外体育+文旅体验+镇街联动+消费场景+景区活动”的多元驱动格局。

纵观嘉年华活动安排表，一个明显特征是突破了单个活动模式，贯穿“矩阵式”布局思维。嘉年华从今年9月延续至明年2月，时间跨度长达半年，构建起“2+4+N”的清晰架构。这种设计巧妙地将体育的动感、文化的底蕴、旅游的体验和农业的丰收编织成一张紧密的网，有利于提升对游客的吸引力。

深化“体育+”赋能文旅

集聚人气打响城市品牌

在阳春的嘉年华矩阵中，体育赛事扮演了“流量引擎”。每场赛事不仅吸引了成千上万的选手、游客来到阳春，更是以赛为媒串联全域旅游资源、提升阳春城市形象的良好载体。

11月2日，“2025年漠阳江山水画廊田园欢乐跑”在阳春市春湾镇鸣枪开跑，近千名跑者相聚在山水隽美的漠阳江畔，跃动于金色田园之上。

此次欢乐跑赛道全程6公里，将奇特秀美的喀斯特景观、稻浪翻涌的金秋田园风光串珠成链。“阳春山美水美人更美，让我们更有运动激情了。”一名参赛选手说。此外，阳春土特产通过赛事平台得以展示推介，实现了体育流量向经济销量的有效转化。

这是阳春市将体育赛事作为展示城市形象的“流动窗口”和“活力名片”，深化“体育+”赋能文旅的缩影。

10月18日，“喜迎十五运”体育助力“百千万工程”——2025年阳春市“绿美阳春”森林骑行活动在阳春市区东湖广场举行。活动中，近400名骑行爱好者从东湖广场出发，经环湖入口、桃李岛等多个特色地标，“绿美阳春”的生态优势被转化为可感可触的骑行乐趣。同时，选手还可凭借参赛凭证，今年内免费游览阳春的凌霄岩风景区、春湾风景区、崆峒岩风景区等三大景区，为景区带来人气，促进餐饮、住宿等消费增长。

9月以来，阳春市还重点策划了阳春市总商会“春砂仁杯”镇街篮球赛、“跑悦春湾，无废共建”环保主题活动，广东省跆拳道邀请赛等精品体育赛事也即将举行。持续不断的赛事活动不仅为阳春带来了人气，更塑造出“活力阳春”的城市形象。

体育赛事的品牌化运营，是阳春“体育+文旅”模式的核心所在。当地摒弃了零散、临时的赛事组织方式，转而构建系统化的赛事体系，将单项体育活动培育成具有持续影响力的嘉年华品牌IP，以赛为媒让文旅业态焕发新生。

强化文旅招商推介

推动“流量”转为“增量”

10月30日，“百里画廊水墨阳春——2025年阳春市文旅招商宣传推介会”（下称“推介会”）在春城举行。活动汇聚文旅专家、粤港澳大湾区客商、行业协会代表、媒体代表、网络达人等130余人，现场签约9个文旅项目，签约金额3.13亿元。

推介会通过文旅资源推介、实地调研等方式，全方位展现阳春文旅产业投资价值与发展潜力。“我深切感受到阳春对文旅产业的支持。”富通集团董事长助理、十里泉城度假区总经理叶爱华表示，在阳春“十里泉城”项目推进过程中，阳春市以“保姆式”服务精准对接需求，助力企业打造“温泉+”旅游模式。

为扩大文旅品牌影响力，阳春市还举办了“百千万工程”短视频大赛、文创产品设计大赛。两项活动共征集作品700余份，最终评选出65份获奖佳作。这些精品佳作在各类媒介平台广泛传播，成为推介阳春文旅的有效助力。

举办活动的最终目的，不在于一时热闹，而在于能否将节庆的“流量”转化为推动城市发展的“留量”与“增量”。

嘉年华直接拉动了消费与产业。如阳春市八甲镇“温泉+”旅游文化节接待游客超2.4万人次，总收入达700万元，吸引投资商达成5000万元温泉庄园初步合作意向，节庆期间镇内5家温泉民宿酒店共212间房间爆满；马兰稻田音乐会吸引游客近10万人次，极大地促进了农特产品销售；春湾“欢乐跑”开跑前，主办方精心策划了“春湾石韵宴+公园集市+文艺晚会+美食嘉年华”系列预热活动，有效带动夜间消费；此外，阳春三大国有景区近期还推出门票八折优惠，借助嘉年华窗口期，以短期让利换取长期客源和市场口碑。

广湛高铁即将开通，阳春正依托“机场+高铁+高速”立体交通网络全面融入粤港澳大湾区“1小时经济圈”。随着嘉年华矩阵不断完善，“百里画廊·水墨阳春”正成为粤港澳大湾区的重要旅游目的地。

■活动预告

◎2025年11月

模特秀：阳春市计划邀请世界男模大赛/世界女模大赛（粤港澳大湾区）总决赛及中国区总决赛相关选手，到春湾风景区、高流河墟、东湖公园等景区景点走秀，拍摄宣传视频。

◎2025年12月

2025广东省跆拳道邀请赛：阳春市计划在市体育馆举办省级跆拳道邀请赛，设置个人竞技比赛，按年龄划分为青年组、少年组、少儿组、儿童组和幼儿组五个组别，比赛规模约500人。

◎2026年2月

2026阳江阳春市年货跨界欢乐嘉年华暨群星演唱会：计划于2026年2月举行。演唱会期间，阳春市计划同步举办阳江阳春文化展、阳江阳春非遗展、年货节等活动。

南方+记者 罗天