“双十一”期间，茂名市电白区消费市场持续升温。在水东大道商圈，万达广场、传湾新天地、鲸喜汇等商业体打出团券促销和“首店经济”牌，线上平台与线下门店联动发力，从餐饮娱乐到大宗消费，全方位点燃市民消费热情。

商圈人气爆棚的背后，是水东大道商圈日前入选2025年省级特色步行街（商圈）名单，商圈能级和消费带动力进一步提升。数据显示，今年1—9月，电白万达广场客流量超1600万人次，已超越2024年全年客流。水东大道商圈往年客流量最高已突破2500万人次。

水东大道商圈一带。何伟 摄

在其带动下，今年1—10月电白区社会消费品零售总额达234.36亿元，同比增长0.4%，增速较1—9月提升0.3个百分点，消费市场呈现稳中有进的良好态势。而在商圈升级、政策赋能多维作用下，电白正持续完善商业体系，优化消费环境，推动消费市场实现更快增长。

商圈提质升级

打造复合型客流消费高地

夜色低垂，电白城区水东大道周边，万达广场、传湾新天地、鲸喜汇及酒吧街等商业载体相互衔接，勾勒出一片活力十足的商业集群。饮品店前人头攒动，夜市里美食香气飘散，市民不时驻足挑选商品，浓郁的生活气息随之弥漫开来。如今，这片区域已吸引超千家品牌商家入驻，年客流量最高已突破2500万人次，俨然成为电白消费市场的“核心引擎”。

按规划，水东大道商圈核心范围为以迎宾大道为商业主轴线，延伸至凤凰大道、向洋大道、水东大道、沉香公园（规划）围合区域。主要现状载体包括万达广场、传湾新天地、鲸喜汇、酒吧街、丽枫酒店及部分临街商业、夜市大排档等，商业面积超20万平方米，形成了“一中心多节点”的协同发展业态布局。

其中，万达广场进驻商户240多家，年均客流超过1560万人次，是水东大道商圈内体量最大、最具代表性的商业项目。前不久的国庆中秋“双节”假期期间，万达广场日均客流量突破10万人次，累计销售额超2030万元，两项数据均创下同期历史新高，消费承载力得到充分验证。定位于夜经济、潮玩、美食、娱乐和休闲“一站式”消费的传湾新天地、酒吧街和鲸喜汇紧跟万达先后开业运营，进一步强化商圈人流集聚效应。三大商业体错位发展、互补共赢，共同构筑起电白千万级客流的消费高地。

今年“双十一”期间，商圈内各大商业体纷纷推出特色活动，力求让这份热度再攀新高。

电白万达广场人头攒动。

在万达广场，团券促销活动掀起消费热潮。“茶饮10元团20元”“餐饮50元团100元”“全城通用券150元团200元”等多品类优惠，吸引消费者排起长队。市民李女士拿着手机展示刚核销的优惠券：“五折优惠很划算，正好趁着活动给家人添置冬装，再打卡几家网红餐厅。”

在鲸喜汇商场，“焕新家电折上折”活动叠加单品满减、买满即送、集赞有礼等四重福利，为消费者提供了“一站式”家电焕新解决方案。

商圈的火热，离不开商业能级的不断提升。近年来，电白着力培育首店经济，crocs、北欧时刻、货郎先生、菌山集等以茂名首店乃至粤西首店的姿态进驻水东大道商圈，进一步提高区域商业能级，吸引更多消费者驻足。

据了解，电白正发挥水东大道商圈“承上启下”的作用，通过强化主题场景打造，探索打造立体化实施“百县千镇万村高质量发展工程”商圈化复合型的城乡发展新路径。按规划，城区商圈将形成“一纵、三横、四街区、多节点”的发展格局，其中延续完善迎宾大道商业轴线，沿凤凰大道、体育路、水东大道等横向干道布局多元化消费场景，并以现有道路划分出购物天堂、文旅天地等多功能街区，以满足群众多样化消费需求。

政策精准赋能

多维发力撬动亿元级消费增量

11月6日上午，茂名市人民政府举办“粤享暖冬乐游广东”消费季茂名市新闻发布会，正式推出一批促消费的“城市大礼包”。今年11月至明年3月，茂名市将聚焦汽车、家电、文旅、餐饮等六大重点消费领域，“真金白银”提供消费补贴，同时策划了500多场极具地方特色的文旅活动，让消费者游在茂名、乐在茂名。

立足扩大内需、促进消费需求，政策端的赋能成为激活消费市场潜力的有力举措。

近两年，电白区委、区政府积极响应国家扩大内需、促进消费的政策导向，多部门协同发力，通过搭建消费平台、完善政策支持、优化服务保障等多项举措，持续优化消费环境、激发市场活力。

以2024年9月启动的消费品以旧换新政府补贴活动为例，电白在活动前三个月就发放补贴资金超2000万元，带动消费额将近2亿元。其中，家电与汽车两大板块成为消费增长的“主力军”，分别实现超2700万元与超1.4亿元的销售额，充分验证了政策对于激活大宗消费潜力的作用。“截至目前，消费品以旧换新政策带动区内商品销售额超6亿元。”电白区科工商务局相关负责人表示，政策红利有效带动了客流和销量增长，让消费市场信心持续提振。

各大商业体接续铺开，强化商圈人流集聚效应。何伟 摄

政策的落地见效，离不开商家的积极响应。截至2025年11月，电白已组织近300家汽车、家电、3C、家装、电动自行车等品类商家，参与国家消费品以旧换新活动和“粤享暖冬广东优品”活动。

一方面，商家借助消费品以旧换新政策，主动推出“厂家优惠+政策补贴+商家让利”等惠民套餐，例如大昌行骏昇汽车销售有限公司抓住汽车置换更新政策风口，推出旧车转让叠加新车购买优惠价，形成叠加效应，让消费者真正得实惠、享优惠。另一方面，“政府搭台企业唱戏”，努力创造出新的消费热点。比如，今年电白在全区总工会内开展“政企联动家电惠民”活动，组织16家汽车企业举办2025年观珠镇夏季车展暨汽车下乡嘉年华活动，推动高品质消费进农村，国庆期间又在市民中心广场成功举办“第47届茂名车展”，总体销量达326台。

消费市场的持续回暖，为电白经济增长注入动力。今年前三季度，电白区社会消费品零售总额达到211.51亿元，同比增长0.5%，展现出消费市场的韧性与潜力。随着“双十一”消费热潮的持续释放以及茂名“暖冬消费季”活动的启动，电白也将聚焦汽车、家电等重点领域，推出线上线下联动促销、汽车家装美食展销等活动，叠加“广东优品购”消费券与补贴双重优惠，形成“政策+活动+优惠”的消费促进合力，持续撬动消费增量，为全年经济发展目标的实现提供有力支撑。

南方+记者 邓建青

通讯员 蔡宇