11月11日是一年一度的电商购物节，随着电商消费体系的日臻成熟，各地“土特产”已成为炙手可热的电商优品。

在移动互联网时代，手机屏幕是特色农产品推广和销售的必争之地。在阳西县深入实施“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设的过程中，阳西田间地头、渔船渔港都能看到农村群众直播带货的身影，手机成了新农具，直播成了新农活。

作为国家数字乡村试点县、省数字乡村发展试点县和全省首个数字农业示范县，阳西近年来紧紧抓住“数字阳西”建设的有利契机，积极培育和扶持农村电商人才，着力打造本土乡村网红，为阳西特色农产品、海产品插上电商“翅膀”，让“阳西味道”卖得更远、卖得更好。

校舍上演“变形记”

农民直播“带火”农产品

“我们塘口镇有很多富硒农产品，包括番薯、蜂蜜、大豆……”在位于阳西县塘口镇周南村的农村电商直播基地，网红主播正在为全国各地的网友直播带货，详细介绍塘口富硒农产品的特点和优势。

近年来，阳西县重点在农业生产端、供应端、销售端推动数字化，其中在销售端通过培育本土网红和农业电商公司，构建“一村一品、一镇一业”短视频矩阵，打造“短视频+网红直播带货”数字化农产品营销新模式，为农产品销售打开更加广阔的市场。

硒是人体必需微量元素，具有强抗氧化、抗衰老、抑制癌症和心血管病，以及有效提高免疫力、对重金属解毒等功效。近年来，塘口镇充分利用富硒土地资源，引进企业和种植大户发展富硒产业。为了构建“线下+线上”一体化销售模式，塘口镇通过盘活闲置教学点、开展电商直播等方式，进一步拓宽销售途径。

据了解，塘口镇原竹迳小学教学点已闲置多年，如今被改造成为电商直播基地，打造成为集产品展销、电商直播、食品加工为一体的农业产业基地示范点，不仅为当地富硒农产品打开销路，也吸引了大学生群体返乡就业。

目前，该基地已注册“塘口乡”“花遇见蜜”等特色农产品商标，并与塘口本地100多名蜂农签订了购销协议。除了帮助村民直播带货以外，该基地还创办加工厂，打造富硒农产品自主品牌，进一步提升农产品附加值。

电商助“荔”发展

攻克冷链物流运输难题

岭南有佳荔，灼灼出红尘。阳西荔枝有着300多年的悠久种植历史，形成了种植、育种、冷链运输、乡村旅游等为一体的产业集群，让荔枝成为富农惠民的“致富果”。

然而，荔枝因其不易保鲜和运输的特点，长期以来难以通过农村电商渠道扩大销售份额，一定程度上制约了阳西荔枝卖得更远、卖得更好。

如今，“短视频+直播带货”在阳西方兴未艾，不仅打通了农产品线上销售的新渠道，也形成直播带货和物流销售的产业链条，为农村电商人才的培育和实践提供了良好平台。

据了解，阳西县电子商务协会与冷链物流企业开展深度合作，在上洋、书村、沙扒、儒洞等镇设有代寄点。代寄点能够帮助农户寄出大量荔枝，日均约5000斤，从而有效打通了“从枝头直达舌尖”的物流通路，助力阳西荔枝一路领“鲜”。

此外，阳西县电子商务协会也与西荔王果蔬专业合作社、阳江市农村盛宴农业发展有限公司等阳西水果种植龙头企业达成合作关系，为荔枝、龙眼等阳西特色农产品扩展网上销售渠道。“我们公司拥有自己的冷藏存储库房，并与京东物流、顺丰物流等企业合作，为阳西水果、金鲳鱼等提供从原产地到餐桌的冷链运输服务，确保消费者购买的‘阳西味道’原汁原味。”阳西县电子商务协会会长莫晨钦介绍说。

年带货量达上千吨

乡村电商“达人”功不可没

随着数字农业技术在阳西农村的广泛应用，许多农村群众也乐于畅游数字领域新蓝海，将田间地头变成直播间，卖力地为自家农产品带货。然而，随着短视频平台对拍摄水准的要求越来越高，普通农民在短期内还难以“生产”高质量的短视频产品。

为了进一步扩大阳西电商产业规模，促进电商行业良性发展，阳西县电子商务协会长期以来为会员提供电子商务综合服务，包括网络直播新零售、短视频制作与培训、文化艺术交流策划、维护会员合法权益、传递行业信息等。

在直播培训班上，阳西县电子商务协会邀请专业人士帮助提升学员直播带货技能，帮助阳西企业建立完善的直播营销团队，利用网络新业态不断提高消费体验和服务质量。

在做大做强农村电商产业的过程中，阳西积极提升本土电商人才的业务能力，进一步提升农村电商行业整体素质。阳西县电子商务协会经常组织会员和本土网红深入镇村直播带货。据不完全统计，阳西本地乡村网红现有150多人，特色农产品的直播带货销售量每年可达上千吨。

如今，农产品直播带货在阳西各地蓬勃兴起，本地网红团队和农业电商公司也在不断发展壮大。“阳西是‘中国调味品之都’，也是‘中国长寿之乡’，我希望能够通过富硒萝卜仔等产品，让越来越多的人了解阳西。”阳江市福硒食品有限公司董事长许火介绍说，企业在阳西自建直播团队、搭建直播间，让越来越多的消费者通过电商渠道品尝阳西富硒绿色食品。

南方+记者 赫鹏翀