备受瞩目的第十五届全国运动会于11月9日盛大开幕。

“村超”“苏超”火了，带动篮球、足球消费大热，成功的体育赛事往往是体育消费最好的助推器。十五运会也在推动体育消费热潮到来，广东省税务局提供的税收数据显示，2025年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点，体育产业成为拉动居民服务消费的新增长极。

“十五五”规划建议提出，“扩大优质消费品和服务供给，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”消费新升级，需要新供给作为新引擎。

当前，广东体育产业在全国处于领先地位。“十四五”期间，广东体育产业总规模突破7000亿元，占全国1/5，领跑全国。此外，广东体育服务业增加值占比已提升至68.29%，产业结构持续优化，“广东智造”与“广东服务”正在深度融合。

正在举办的十五运会有望为广东强劲发展的体育产业再添一把火。十五运会官网显示，本届全运会赞助规模创历史新高，总额近16.5亿元；目前，已有40家扎根大湾区的品牌登上十五运会官网赞助商信息名录。

AI技术加持▶▷

“温情”吉祥物玩具打动消费者

在广州，一款兼具萌态与科技感的十五运会AI吉祥物“喜洋洋”“乐融融”玩具正迅速走红，这是全球首款运动会AI吉祥物玩具，由中国电信股份有限公司广州分公司和天翼物联携手打造。

依托AI技术与物联网科技的深度赋能，“喜洋洋”“乐融融”被赋予了多重身份：既是赛事资讯“活百科”，能为用户传递全运会各类赛事信息；也是全运文化“小讲师”，向大众普及全运会的历史背景、文化内涵；更能成为成长陪伴“暖心友”，在日常生活中与用户互动交流，给予情感陪伴。

“喜洋洋”“乐融融”为什么会思考、能说话？奥妙在于玩具体内的云芯AI翼趣互动公板。该公板由天翼物联自主研发，以全国产化RISC-V架构云芯AI模组为底座，支持4G/5G全网通与Wi-Fi双连接，“低时延”快速对接十五运会专属知识库，实时同步赛事动态、文化背景等最新信息。同时，其还集成了中国电信天翼物联翼趣互动智能体，在保证多轮流畅对话响应速度的同时，进一步强化基于场景的个性化服务能力，精准识别不同用户语音语调中的情绪，并针对性提供有细节、有温度的反馈。

AI技术加持切实推动了相关消费。“这款产品受到市民喜爱，首批售罄，下一批正在加急生产中。”天翼物联AI吉祥物“喜洋洋”“乐融融”产品技术专家郭浩表示。

AI加持给消费升级带来更多可能，而被“十五五”规划建议点名作为未来发展重点的量子科技，也在全运会中首次采用。在广东省奥林匹克体育中心保电指挥中心，中国电信联合南方电网，首次在电力应急指挥系统部署量子加密宽窄带融合平台，标志着指挥调度系统迈入抗量子计算“绝对安全”的新阶段。其为每一条指令配备了一副“隐形盔甲”，即便信息被截获，黑客得到的也只是无法破译的乱码。这项技术未来有望在更多行业应用，为消费者保驾护航。

新机遇新突破▶▷

大赛有望孕育本土大品牌

11月9日晚，位于广州市天河区的广东奥林匹克体育中心成为万众瞩目的焦点，十五运会的圣火在这里燃起。开幕几天后，十五运会田径赛事也将在此举行。崭新的田径跑道颜色亮眼，已经通过最高级别的世界田联一级场地认证，静待来自全国各地的运动健儿在此一决高下。

广东奥林匹克体育中心的跑道由本土企业广州同欣体育股份有限公司（下称“同欣体育”）制造，其也是全运会田径跑道的独家供应商。“这项国内顶级赛事选择我们，是对国产、对广东制造的认可。”同欣体育联席总裁陈晨表示。

国产替代背后，拼的是硬实力。据悉，十五运会核心赛场所使用的跑道全都是预制型橡胶跑道，具有稳定、耐用、减震、防滑性能出色等特点，正常使用寿命可达10年以上，能够持续为使用者提供高质量的运动体验。

为迎接十五运会，同欣体育将潜心研发的最高规格的赛事级跑道产品应用于数个十五运会场地。其中，广东奥林匹克体育中心、广州天河体育中心、广州大学城体育中心三大主赛场跑道，均将获得世界田联一级场地认证。

在高等级跑道市场获得突破的同欣体育，一如当年的双鱼体育。“双鱼的成长发展要感谢全运会”。广州轻工集团广州双鱼体育用品集团有限公司总经理梁志雄介绍，双鱼体育是中国最早一批体育器材生产企业之一，拥有70年历史。

回顾往昔，1987年第六届全运会乒乓球比赛在广州举行，当时，作为本土品牌的双鱼体育，正是借力全运会实现突围，首次成为国内顶级赛事比赛器材供应商，并得到业界一致认可。自此，双鱼体育有了大胆走出广州的勇气与信心，从全运会到亚运会、奥运会，双鱼体育开始突围海内外顶级赛事。如今，双鱼体育已是WTT世界乒联全球合作伙伴、世界乒乓球锦标赛赛事器材供应商。这是一条以全运会为起点，持续向上的轨迹。

作为十五运会乒乓球器材独家供应商，双鱼体育今年为大赛首次引入多项顶级技术，如首次把“鹰眼+AI”系统装进乒乓球台，通过智能算法实现毫米级球台检测精度，以科技手段弥补裁判肉眼观察的局限性，不仅让体育赛事的判罚更加公平，也增强了观众的现场参与感。

华南理工大学品牌研究所所长段淳林表示，正如许多顶尖运动员在全运会舞台上崭露头角一样，一个品牌，尤其是运动品牌在全运会舞台上的突破，往往是它走向全国乃至全世界的起点，这将推动行业良性竞争，最终实现消费升级跃迁。

如段淳林所言，正是有了双鱼体育的突围，过去30年间，中国乒乓球器材的优质供给不断出现，诸多品牌共同推动乒乓球运动在全球范围内的消费热潮。这表明，类似同欣体育这样扎根大湾区的优质品牌，有望通过优质供给复制双鱼体育轨迹，推动未来体育消费的热潮。

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南方+记者 姚翀 李劼 周中雨 黄晓韵