编者按

激情全运会，活力大湾区。万众期待的十五运会，已于11月9日正式拉开帷幕。这是粤港澳第一次联合承办大型综合性体育赛事，也是香港、澳门首次承办全国运动会。社会各界期待的不仅是一场体育赛会，更是一场促进区域融合、推动国家发展、增进人民福祉的时代盛典。围绕十五运会背后的三地融合、制度创新、产业发展、文化交流、志愿者服务等理论和实践命题，本期《理论周刊》特邀相关领域专家学者撰文解读，敬请关注。

十五运会是粤港澳三地首次联合承办的国家级体育盛会，这不仅是一次体育赛事，更成为推动区域协同发展和文旅产业升级的重要契机。赛事秉承“简约、安全、精彩”的办赛理念，以“体育为媒、文旅唱戏”的融合模式，为大湾区文旅产业高质量发展注入了全新活力。

从“设施联通”到“文旅共同体”的格局重塑

“硬联通”为文旅要素流动筑牢基础。为保障跨区域赛事顺畅开展，三地持续优化立体交通体系：打造“口岸就是赛道”跨境赛“无感通关”；组委会在口岸设立专用通道，代表团可“团进团出”“随到随走”。粤港澳大湾区核心城市间的“一小时生活圈”，这种高效联通使三地文旅资源实现“同城化”配置，内地游客与港澳游客的“双向奔赴”成为假期出行的一大亮点。“早品广州茶、午游维港景、夜赏澳门灯”成文旅新常态。这种空间格局的重塑，不仅提升了游客体验，更促进了大湾区内部的文化交流与认同。

场馆的可持续性拓展文旅内涵。赛事坚持“以改代建”理念，90%以上场馆通过改造升级满足办赛需求，是近几届以来新建场馆最少的一届全运会和残特奥会。广东奥林匹克体育中心新增了3.9万平方米室外绿化面积，转型为集赛事、展览、休闲于一体的文体综合体；华南农业大学体育馆从“封闭”转向“智能共享”，成为全民健身和青少年研学新载体；香港维多利亚公园体育馆赛后恢复并提升全民日常健身服务，从赛事导向转化为民生导向；澳门塔石体育馆融入葡式瓷砖、拱廊等元素，成为展示世遗文化的特色窗口。这些场馆不再是“一次性建筑”，而是转化为文旅融合的重要载体，实现了赛事价值与公共利益的长效统一。

“体育+文旅”融合的创新路径

赛事经济推动产业要素跨界重组，催生文旅新业态，实现从“流量红利”到“价值沉淀”的转型。打造高辨识度的体育文化景观，构建集观光旅游、购物、文化娱乐等多种功能于一体的综合消费生态，有助于延伸产业链和价值链。

IP从“赛事符号”到“文化载体”。依托体育赛事，打造辨识度高、吸引力强的文旅品牌，文化超融是现在赛事IP主攻方向。这次十五运会特许商品，通过“可感知、可使用、可收藏”的设计和文化赋能，让体育精神、城市特色与岭南文化融入产品内涵，是全运文化从赛事走向生活、实现全民传播的关键。如广州将粤剧脸谱、榄雕等非遗元素融入特许商品，香港以紫荆花、维港风光为灵感设计纪念徽章，澳门则把葡式彩绘、莲花图腾转化为文创产品。

“科技+体育”驱动融合创新。数字化转型为文旅产业注入新活力：深圳打造“元宇宙全运村”，通过虚拟现实技术让游客“沉浸式”体验赛事场景；广州南沙湿地推出“AR趣味铁人三项”，借助增强现实技术让普通游客感受运动乐趣；“粤港澳全运通”小程序作为官方综合服务平台，实现赛事购票、交通出行、景区预约“一码通办”，助力2025年访港旅客预计增至4900万人次。

城乡协同打破发展壁垒。惠州“218公路”串联沿线景区、民宿与农家乐，打造“骑行+民宿”特色线路，带动沿线民宿收入增长120%；肇庆鼎湖山结合生态优势推出“徒步+康养”产品，推动文旅资源向县域下沉，让乡村共享赛事红利。

从“短期效应”到“长效增长”的大湾区探索

承办十五运会，将给大湾区留下丰富的“赛事遗产”，为更好盘活利用，需要构建“长效增长”机制。通过打造永续IP，开发“冠军同款”线路等IP化运营项目，开发“赛事+衍生文创品”，形成“赛事影响消费，消费反哺赛事”的良性循环。强化从业人员素养，提升文旅服务质量，培养一批精通体育文化宣传推广、擅长体育赛事策划举办、具备文旅产业运营管理能力的专业人才。推动文旅资源智能化配置、数字化纵深发展，创新“一码游湾区”平台，开发个性化服务，优化服务供给。在展示精彩体育赛事的同时，展示中国形象、促进国际交流、增进文明互鉴、提高对外开放合作。

与北京冬奥会的“冰雪经济”、杭州亚运会的“数字文旅”相比，大湾区赛事文旅融合的独特优势在于“一国两制”制度框架下的跨区域协同与文化多元融合。未来应深化协同机制、创新融合路径，为世界级湾区建设注入“文旅+体育”动能，也为区域协调发展贡献“湾区智慧”。

作者系华南农业大学体育教学研究部主任、教授