再过几天，第十五届全国运动会自行车（山地）竞体项目将在江门恩平泉林黄金小镇开赛。城市焕新、赛道完备、志愿者就绪，全城都在期待这一场体育盛事。

今年以来，恩平体育赛事接二连三，已承办国际级、国家级等大型体育赛事活动22场，平均每10天就有一场赛事落地。以赛为媒，恩平大力发展“体育+”，完善配套设施，不断强化城市与赛事的联结，催化消费新场景，打造侨乡活力之城，为“百县千镇万村高质量发展工程”注入澎湃动能。

2025“锋基金”杯篮球文化交流赛（恩平站）比赛现场。周柳妤摄

城市焕新

十五运会到来，恩平街头巷尾“大变装”，“限定皮肤”惊艳亮相：造型横幅缀满街巷，景观小品点缀街角，主题公交车也成为流动风景线。

市容环境是城市迎接赛事的“第一张名片”。恩平持续推进城市侧服务全运会“五大行动”，尤其是城市风貌提升行动，美化楼宇立面、改造“赤膊房”，改造农房、拆除违建，规范户外广告管理，实施沈海高速恩城出口至泉林黄金小镇沿线绿化提升工程，全市栽种绿植超7万株。

“迎着那澎湃的风，我立时代的潮起浪涌。”连日来，恩平的赛事氛围愈发浓厚，十五运会歌《气势如虹》回荡于各个校园和艺术团体中，为整座城市注入蓬勃的朝气与火热的激情。

赛道是比赛的关键。为迎接十五运会，恩平打造了一条全长4.3公里的全新山地自行车赛道。“恩平地处粤西丘陵地带，天露山、鳌峰山等山脉提供天然起伏地形，可设计陡坡、急弯、岩石路段等多难度赛道；当地森林覆盖率超50%，赛道还能融入竹林、溪流景观，既提升运动员体验，也优化赛事视觉效果。”江门市自行车协会会长苏南表示。

消费“上新”

来自广州的篮球爱好者陈文近日去了趟恩平，观看2025职业女子篮球赛。观赛之余，他还带家人泡了温泉，打卡稻田咖啡，到飞行主题馆体验太空飞行。“既能看比赛，又能带家人玩一趟。”陈文的感受，是许多外地观赛者的共同体验。

赛事向来是激活体育消费的“引擎”。近年来，恩平接连组织承办了一系列体育赛事，涵盖篮球、自行车、跆拳道、航模、无人机、轮滑等各领域，实现“月月有活动、四季有赛事”。恩平巧妙将赛事与文旅禀赋结合，带动温泉、住宿、餐饮、文创等关联消费，形成“赛事+文旅”的复合消费链条。

比如，恩平温泉半程马拉松将终点设于温泉景区，赛道串联“广东省十大最美农村路”及沿途特色文化地标，参赛者赛后免费泡温泉、品裹粽濑粉，实现“参赛+旅游+消费”闭环；中外职业男子篮球挑战赛后，外国球员体验温泉、中国球星品尝肠粉等内容在社交平台刷屏，持续提升城市曝光度和吸引力。

体育“热力”延续到了夜晚。恩平创新“夜市+体育运动+文旅”模式，将全民健身中心与体育公园串联，打造集餐饮、零售、亲子乐园于一体的夜市经济区。打完比赛逛夜市，恩平的夜经济因体育添了活力、旺了人气。

体育赛事不断，带动消费“上新”。今年“五一”期间，恩平共组织近30项文旅体活动，以赛引流吸引游客28.14万人次，同比增长5.63%，旅游收入1.64亿元，同比增长5.87%。

产业向新

走进位于泉林黄金小镇的恩平体育装备展厅，琳琅满目的装备映入眼帘，四周展板清晰呈现着工作思路与产业招商图谱。这份直观景象，让人感受到恩平发展体育经济的底气与决心，以及对产业未来的蓝图规划。

以赛事为媒，恩平大力发展体育产业。“目前，我们已委托深圳前瞻产业研究院编制体育产业发展规划，围绕赛事、制造、消费，构建‘1+5+1’体育产业体系。”恩平市科工商务局相关负责人表示。

具体来看，第一个“1”指依托近年建成的恩平山地自行车国家标准赛道、恩平轮滑滑板国际标准赛场、广东大河马卡丁车（摩托车）国家标准赛道，积极引进和培育高水平品牌赛事，打造国家级训练基地；“5”指积极引进山地自行车、轮滑、滑板、卡丁车、骑行装备等5类体育装备制造产业；第二个“1”指拓展“体育+旅游”产业链，打造恩平体育公园、恩平市泉林黄金小镇体育旅游基地、恩平簕菜文化创意园房车露营地等消费新场景。

体育配套的完备，不仅服务于赛事，更惠及全民。今年5月，恩平全民健身中心和体育公园全新启用，五层空间全民健身中心内“藏”着篮球场、羽毛球场、乒乓球台、网球场以及攀岩、武术、跆拳道等功能区，体育公园以3.7万平方米的体量承包全龄运动需求。

晴空万里秋风拂面，锦江两岸芳香暗涌。每一次奔跑都在创造价值，每一场比赛都在点燃潜能，恩平“体育+”的蓝海正澎湃向前，“侨乡活力之城”的脉搏愈发强劲。

◎新实践

恩平创新“夜市+体育运动+文旅”模式

打完比赛逛夜市

江门恩平市全民健身中心里，篮球赛一场接一场；每当夜幕垂下，一旁的夜市经济区亮起灯火，美食商品琳琅满目。打完比赛逛夜市，夜经济让市民的生活丰富多彩。

夜经济是促进消费、拉动经济增长的重要一环。恩平市夜市经济区项目由恩平市属国企统筹规划建设，立足业态互补、资源联动，项目巧妙串联起全民健身中心与体育公园两大城市公共空间，创新“夜市+体育运动+文旅”模式，以体育运动赋能消费升级，进一步满足市民多样化的消费需求。

夜市业态布局兼顾“烟火气”与“多元化”：既有承载恩平本土风味的特色餐饮，也有满足日常所需的休闲零售，还有为亲子家庭打造的无动力儿童乐园。从味蕾满足到亲子互动，从日常购物到休闲消遣，恩平市夜市经济区“一站式”提供夜间消费体验，让不同年龄、不同需求的市民都能找到专属乐趣。

“发展夜间经济的关键是内容供给。”恩平市夜市经济区项目有关负责人表示，“我们将‘消费场景’与‘文化体验’绑定，定期策划主题活动，不断丰富市民的夜间生活维度。”

今年中秋国庆假期，一场场重磅演出将夜市氛围推向高潮：人气歌手Friends、“屈机”“家C”轮番登场，“老兵乐队”以热血激昂的演奏点燃现场，专业舞蹈队的优美舞姿，让舞台成为夜市最耀眼的焦点；魔术互动游戏让大人小孩参与其中，掌声、欢呼声与笑声交织，汇成夜晚最动听的旋律。

沉睡的闲置资源，在夜幕中被创意与消费“唤醒”。夜市经济区项目通过整合商业资源，吸引55家商户签约入驻，拓宽了商户增收渠道。依托“夜市+体育运动+文旅”模式，恩平不仅打破了传统夜市单一的消费属性，更有效延伸了城市公共文化体育服务的空间边界。

今年国庆中秋假期，恩平市夜市经济区吸引市民游客超4万人次到访，日均客流约5000人次，带动烟火气升腾，释放消费潜能，为“百千万工程”注入新活力。

撰文：张婧媛 李渊深