2025年11月6日，在广州市民政局的指导下，广州市社会组织联合会（以下简称广州社联）组织开展了第十二届广州市社会组织公益创投项目实地参访交流及宣传能力提升培训活动。60余名来自本届公益创投项目的负责人及核心执行团队人员，赴第十二届广州市社会组织公益创投项目——“手心视障咖啡师就业促进计划”项目点参访学习，聆听广州日报新花城民生频道资深记者苏赞的专题培训，通过“实地取经+培训赋能”相结合的形式，为参访者带来了一场关于公益项目社会化与项目传播的深度探索。本次活动由广州市社会组织联合会常务副秘书长庄秀英主持。

走进“手心咖啡馆”：

触摸公益实体的温度与运营智慧

作为专注于残障群体赋能发展的代表性机构，广州市合木残障公益创新中心今年策划申报了“手心视障咖啡师就业促进计划，并获得第十二届广州市社会组织公益创投活动的资助，探索将公益理念转化为可持续商业模式。该项目通过构建“能力建设—市场对接—公众教育”的有效宣传闭环模式，为残障者开辟多元、有尊严的就业路径，取得不错的成效。本次参访的“手心咖啡馆”正是该计划的“实践阵地”与“成果窗口”。

在温馨的咖啡氛围中，广州市合木残障公益创新中心理事长、社会企业手心咖啡联合创始人曲栋向参访者生动讲述了“手心咖啡”从蓝图变为现实的历程。他分享了如何通过公益创投、社会资金等支持，逐步构建起一套涵盖技能培训、融合性就业及市场运营的完整支持体系，真正为视障群体开辟出一条稳定、有尊严的职业发展道路。他的分享不仅是一个项目的介绍，更是一次关于“公益初心、商业思维与社会价值如何有机结合”的深刻启迪。参访者们通过聆听创始人的一手故事，切身感受到了公益创投所能激发的巨大社会潜能，也感受到做公益不但要有初心，也要有宣传设计的理念，把“好声音”传播出去。

专题培训：

解锁宣传报道助力公益的 “密码”

活动的第二环节是创投项目宣传能力提升专题培训。本次特邀广州日报新花城民生频道资深记者苏赞，以《宣传报道如何助力公益慈善项目发挥更大作用》为题，带来了一场干货满满的技能盛宴。

苏赞记者结合自身多年从事民生与公益领域报道的丰富经验，通过大量鲜活的成功案例，深入浅出地剖析了公益项目在宣传中常见的痛点与误区。他指出，在新媒体时代，公益宣传不能停留在“自我感动”，而应学会“换位思考”，从公众和媒体的视角出发，挖掘项目的核心亮点。

培训中，苏赞记者重点分享了三大核心技巧：一是故事化叙事。将项目成果转化为具体、可感的人物故事，用情感连接引发公众共鸣。二是视觉化呈现。善用图片、短视频等视觉语言，降低理解门槛，增强传播力。三是精准化触达。了解不同媒体的定位与需求，提供角度新颖、要素齐全的新闻素材，提升报道成功率。他强调：“有效的宣传不仅是信息的传递，更是价值的共建。它能让一个好的公益项目被看见、被理解、被信任，从而吸引更多社会资源参与，形成可持续发展的良性循环。”

学思结合，聚力前行：

赋能创投项目成果呈现

本次培训活动内容充实、形式新颖，得到了参会人员的高度评价。大家认为，既有实地参访的感性触动，又有专业讲师的理论指导，对今后如何更有效地挖掘项目亮点、对接媒体、发动公众有了更清晰的认识和更强的信心。

庄秀英常务副秘书长表示，公益创投活动不仅是资金的投入，更是社会组织能力的赋能建设。未来，广州社联将继续在市民政局的指导下，搭建多元化的学习交流平台，携手社会组织共同成长，推动广州市公益慈善事业的专业化、品牌化发展，让更多优秀的公益项目在广州这片热土上绽放光彩，服务民生。