2025年夏天开始的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）才刚刚落幕，但网上热闹的点评表明，它早已超越体育赛事范畴，成为一场文旅融合的革命。

从5月10日开赛至闭幕，苏超以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量成为现象级事件。

而更值得关注的是，它开创了一种全新的“赛事+文旅+网络狂欢”的嘉年华模式，为地方经济发展提供了新思路。

苏超是今年上座率最火的体育赛事。

非同寻常的开局：从“比赛第一，友谊第十四”开始

当“比赛第一，友谊第十四”的横幅出现在苏超揭幕战现场，这个对传统体育精神的幽默解构，立即在社交媒体上引发热议。它不仅仅是一个口号，更是一种宣言——苏超从一开始就注定不走寻常路。

苏超最突出的特色是玩梗。

苏超的爆火，源于其独特的“地域梗文化”。参赛的13支球队以江苏各市命名，每一场对决都被赋予戏谑又真实的地域标签：南京与淮安的对决被调侃为“小龙虾大战盐水鸭”，无锡与常州的比赛因常州队屡战屡败，被球迷高呼“谁输谁是十三妹”。这些梗并非凭空捏造，而是扎根于江苏人熟悉的省内“鄙视链”和方言文化。常州队因队名“常”字笔画多，被戏称“输球就丢笔画”，甚至衍生出“保卫常字头”的应援口号。社交媒体上，#苏超人情世故#话题阅读量超10亿，网友直言：“这比赛没有假球，只有真‘恩怨’。”

散装江苏各市之间的友好互黑，都成为赛事传播的亮点。这些梗不仅没有引发地域矛盾，反而以一种轻松幽默的方式增强了各城市的参与感和归属感。

从传播学角度看，苏超巧妙地运用了“梗文化”的传染性。每个城市都在赛事中找到了自己的角色定位——无论是自嘲还是被黑，都转化为一种积极参与的动力。这种传播策略极大地降低了参与门槛，让普通网民也能通过转发、评论、二次创作加入这场狂欢。

草根英雄的诞生：从中学生到“世界波”制造者

苏超的另一个传播奇观，是草根球员的闪耀时刻。当中学生球员在比赛中踢出“世界波”级进球的视频在短视频平台疯传，体育英雄的叙事从专业运动员转向了普通人。

平民也能踢出世界波。

这些精彩瞬间之所以能够引爆网络，在于它们打破了专业与业余的界限，证明了奇迹可以在普通人身上发生。每个令人惊叹的进球都成为独立的传播单元，通过算法推荐触达无数用户，进而吸引他们关注赛事本身。中学生球员与退役国脚同场竞技，社区大叔与足球名宿并肩奔跑。当常州球员一记技惊四座的世界波引爆全网，人们猛然发觉，英雄并非只存在于顶级联赛的神坛，更可能来自隔壁小区的球场。这种彻底的“去精英化”，让苏超迅速获得了全民情感共鸣的基础。

这种由点及面的传播路径，与传统体育赛事依赖明星球员的推广模式形成鲜明对比。在苏超，每个参与者都可能成为话题中心，每个精彩瞬间都可能成为下一个爆点。这种不确定性反而增加了赛事的观赏性和传播潜力。

官方与民间的共舞：从足协“奇葩操作”到文旅“硬刚”

球迷的投入点燃苏超。

苏超赛事中，最令人惊叹的或许是官方与民间力量的创造性互动。当足协的一些常规操作被网友调侃为“奇葩”，地方文旅部门却选择“硬刚”到底——全力支持赛事举办，甚至借此推广城市形象。

这种官方与民间的“双向奔赴”在苏超赛程中及决赛后各地推出的特色美食、免门票等操作中达到高潮。地方政府不再是高高在上的管理者，而是与民间球迷共同捧场的参与者。他们敏锐地捕捉到赛事带来的流量机会，及时推出相关文旅活动，将体育热度转化为旅游人气。

苏超最革命性的创新在于将球票变为“城市邀请函”。盐城推出“观赛+文旅”宠粉大礼包，持球票可免费游览中华麋鹿园、打卡海盐博物馆；南通将34处户外大屏打造成“城市观赛客厅”，配套发放文旅消费券；盱眙以龙虾五折优惠吸引球迷“为美食奔赴赛场”。常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，让本地萝卜干品牌线上销量翻倍。常州恐龙园集团则围绕苏超热梗顺势推出“萌动全苏·恐龙妹妹”系列玩偶，预售短短三天销量就已破万。这种创新模式实现了从“门票经济”到“场景经济”的跨越。

传播创新的胜利：一百多天的经典瞬间

回顾苏超一百多天的赛事历程，几乎每一步都伴随着传播创新：

社交媒体的话题设置让区域性赛事获得了全国关注；UGC（用户生成内容）的广泛传播使赛事内容呈几何级数增长；地方政府与网民的实时互动创造了持续的话题热度；文旅资源的巧妙植入则为流量变现提供了路径。

这些传播策略的综合运用，使苏超摆脱了传统体育赛事依赖电视转播的局限，打造了一个全媒体时代的赛事传播新模式。

文旅嘉年华的新范式：大众狂欢

苏超的成功实践，为文旅业提供了一种嘉年华式的新范式。它证明了一点：在当代社会，注意力是最稀缺的资源，而获取注意力的最佳方式不是单向灌输，而是共同创造。

苏超之所以能开创文旅业的嘉年华，关键在于它充分理解了淄博烧烤、哈尔滨旅游热的密码：在疫情之后人们渴望找到一种大众狂欢的场景，去消解郁结的苦闷。而苏超就构建了一个各方都能找到参与感的公共平台：体育迷在这里享受比赛乐趣，普通市民在这里获得城市自豪感，游客在这里体验地方文化，地方政府在这里展示城市形象。

这种多赢格局的形成，源于组织者对当代传播规律的深刻理解。他们知道，在今天，传播不再仅仅是信息的传递，更是关系的构建和情感的连接。苏超通过幽默、自嘲、草根逆袭等元素，成功建立了与公众的情感纽带，从而实现了赛事影响力的最大化。

未来的启示:创造场景融入网络

苏超的案例表明，文旅业的未来不在于建造更多的硬件设施，而在于创造更多能够引发共鸣的体验场景。体育赛事、文化节庆等各种活动，都可以成为这种体验场景的载体。

更重要的是，苏超展示了一种新型的政民关系——政府以开放姿态接纳民间创意，民间以积极参与回报政府开明，最终形成良性循环。这种双向奔赴或是未来文旅项目成功的关键。

随着苏超的闭幕，它所带来的思考却刚刚开始。它的成功不仅属于体育界，也属于文旅界，更属于所有探索当代传播规律的人们。在这个注意力经济时代，苏超用一场全民嘉年华，充分借助网络的放大作用，展示了如何用创意和开放精神，将区域性活动转化为全国性现象，为未来文旅融合发展提供了宝贵蓝图。

体育与文旅的这次联姻，或许才刚刚开始。浙江“村超”已开始复制“足球+美食”模式，山东多市联合策划“鲁力同心”文旅赛事……这场由江苏点燃的星星之火，正以燎原之势重塑中国体旅融合的生态。它昭示着一个新赛道：未来的城市竞争，或许不再仅凭资源禀赋，而在于谁能将民众的欢乐与创意，转化为最具感染力的城市嘉年华。

南方+记者 项仙君