秋夜的丹霞山，常规打开方式本是山水相映的静谧景致，却因一场菌菇主题的盛会，颠覆了人们对农业活动的固有印象。

近日，韶关“蘑力星球”农文旅IP盛宴在此拉开帷幕。当TVB艺人陈敏之的粤语厨艺展示、网红“炒粉姐”的菌菇宰相粉烹制、醒狮采菌的传统民俗与丹霞夜游的现代光影交织，人们恍然发现：原来扎根田间的菌菇，也能玩出这般“潮”花样。

这场“潮”，首先是传播方式的破圈。不同于传统农业宣传“酒香不怕巷子深”的被动，韶关攥住“媒体+”的流量密码。粤语直播穿插“TVB味蕾游”“广府‘味’力溯源”，以文化共鸣拉近与受众的距离；而外国旅游达人、在韶外国友人的互动参与，更让韶关菌菇有了国际视野。这种传播模式让观众从“看客”转变为“参与者”，让农产品宣传从“硬广”蝶变为有人情味的叙事。

这场“潮”，更深层的是场景体验的革新。它打破传统舞台的局限，在丹霞山下搭起“散点式”特色市集：嘉宾访谈区里，周珊娓娓讲述农产品背后的民生故事；网红美食区里，韶关本土红人琼娘娘畅谈家乡风物；产品展销区外，观众可即时下单菌菇、沙田柚等特色农产品。这种“看得见风光、记得住文化、可即时下单”的体验模式，让农文旅不再是抽象概念，而是触手可及的消费与情感体验。

这场“潮”，不止于表面的热闹。其背后是韶关对“媒体+”赋能“百千万工程”的探索：借流量势能打通农产品产销链路，让农民手中的好货卖得更远、卖得更好；以场景创新激活文旅消费潜力，为乡村发展注入新活力；用特色文化IP提升城市品牌影响力……

从校地合作到村企联动，再到政策衔接，一系列举措让这场活动最终落到“农业增效、农民增收”的实处——这才是“潮”的核心价值：不单是为了博眼球，而是以创新手段破解山区发展难题。

农文旅融合的“潮”，不在于形式有多炫酷，而在于能否让农产品承载故事、让乡村充满活力、让发展饱含温度。这场“蘑力”盛宴正印证了一个道理：只要找准创新切口，山区的“土特产”也能蝶变为引领潮流的“新名片”。

南方+记者 叶志强 范永敬