10月16日、23日、30日，湖南卫视芒果TV综艺节目《假期中的她们》分三期播出叶童、王珞丹、李晟等女星在汕尾的精彩旅程。婉转悠扬的汕尾渔歌、流光溢彩的皮影戏、巧夺天工的贝雕艺术、美不胜收的滨海风光、璀璨夺目的珠宝产业……当镜头聚焦这座南海之滨的宝藏之城，每一帧画面都流淌着独属于汕尾的韵味与故事，成为“百县千镇万村高质量发展工程”的生动注脚。

从“深闺隐秀”到“荧屏新宠”

五年前，浙江卫视《美好的时光》节目在汕尾取景录制，被网友称为汕尾“卫视级综艺全国首秀”。

时光荏苒，近期热播综艺《假期中的她们》播出汕尾篇，以汕尾为取景地的文旅短剧《雷公密码之敖丙出逃记》也火热上映。

从初试综艺到频频亮相，汕尾用了五年。这五年，是汕尾从“被动等待”走向“主动出击”的五年，是从“隐于深闺”转身“拥抱流量”的五年。

明星效应成为汕尾打开知名度的“快捷键”。近年来，汕尾积极邀请曾舜晞、姚晓棠、庄心妍、“五条人”等本土明星，以及刘琳等“汕尾媳妇”为家乡代言，为汕尾带来了持续的曝光度和关注度。

让流量扎根于文化土壤

明星光环只是城市“出圈”的敲门砖，如何将外来的“流量潮汐”，转化为内生的“生长动力”？汕尾的答案是：文化。

汕尾拥有9项国家级、30项省级非物质文化遗产。在《假期中的她们》节目中，“姐姐们”体验的汕尾渔歌、陆丰皮影戏、贝雕等非遗项目，便是其中的瑰宝。

如今，这些非遗正以更时尚的方式走进年轻人的视野。今年“五一”假期首日，灶物夜市举办的首届海陆丰文化艺术周，将虎狮表演、英歌舞等非遗表演与说唱、摇滚等现代艺术形式创新融合，刷新客流纪录，单日最高接待量突破2.4万人次，成为年轻人追捧的文旅新宠。

陆丰玄武山旅游区则创新“非遗+民俗+旅游”模式，从传统旅游衍生出“心灵经济”，推动“香客圣地”向“青年文化体验中心”转变，不但在文创产品展示厅展出麦秆剪贴画、木雕、贝雕等展品，让游客沉浸式体验艺术特色和传统文化，还精心打造祈福文创馆，以“让文化可触摸、让祝福随身行”为理念，销售以非遗元素为灵感的钥匙扣、手工艺品、帆布袋、冰箱贴等文创产品，深受升学、求职等年轻人的欢迎。

年轻人超爱的彩宝与潮玩

最新一期《假期中的她们》节目中，“姐姐们”来到可塘珠宝展览馆，领略“中国彩色宝石之都”的独特魅力，这也是汕尾将传统产业与文旅体验、美丽经济相结合的成功案例。

近年来，汕尾深化“珠宝＋文旅”“珠宝＋数字”等新业态，精心打造一批珠宝文化主题旅游线路和一批网红直播街区与电商基地。目前，汕尾拥有珠宝类市场主体超2.1万家，带动就业近9.2万人，年加工彩色宝石超5万吨、金银首饰逾9000吨，产业规模已逼近350亿元大关，水晶类产品更是占据全球市场份额的70％以上。

今年7月，在抖音平台拥有700多万粉丝的“云上珠宝”东哥——刘川东，接过“汕尾金银珠宝首饰推广大使”牌匾。这位从小在汕尾成长的“95后”年轻人，让汕尾珠宝产业借势电商平台重焕生机，其个人直播间荣居抖音珠宝带货数据前列，成为汕尾金银珠宝首饰产业飞跃发展的生动缩影。近年来，汕尾全力推动传统产业转型升级，融入双循环新发展格局，开辟彩色宝石全产业链集群新赛道，顺应全球彩宝消费热潮，打造“东方彩宝时尚策源地”。

潮玩动漫是汕尾的另一张“青春名片”。在海丰县星际动漫科技发展有限公司的生产车间，一款名为《大国重器之嫦娥奔天宫》的潮玩产品正经过最后一道品控检测。这款将中国航天元素与神话传说相融合的手办，历经30余次概念美术打磨、上百道工序雕琢。“我们坚持将流行元素与传统文化深度结合，让潮玩成为传递中国文化的载体。”该公司党支部书记余燕平介绍，目前星际动漫已完成多款原创产品版权登记，产品远销日本等海外市场。

从“网红”到“长红”的进阶之路

随着第十五届全国运动会帆船项目的启幕，汕尾的“玻璃海”吸引全国目光。这片海不仅承载体育梦想，也映照出城市年轻化、潮流化的新面貌。

如何让“流量”变“留量”？汕尾的策略是：持续打造新场景和新体验，满足年轻人多样化需求。

海上运动引领年轻化运动潮流，咖啡经济营造年轻化社交空间，开渔尝鲜引爆年轻人消费热点……多元业态让“好玩汕尾”进一步具象化。今年国庆假期，汕尾与丽江、大理、柳州、南京等知名旅游城市共同跻身“高德扫街榜 烟火城市榜”TOP10，位列第八。

回望汕尾城市IP的五年锻造路，能给我们什么启示？

文化是根基。汕尾拥有丰富的非物质文化遗产，这些传统文化资源是吸引年轻人的磁石。但传统文化需要现代表达，才能引发年轻人的共鸣。

产业是引擎。无论是彩色宝石产业还是潮玩动漫产业，都是汕尾将传统产业与文旅体验相结合的成功探索，成为当地实体经济的有力支撑。

传播是桥梁。从综艺节目到短剧，从非遗展演到直播带货，汕尾不断尝试新的传播方式，将城市形象以更时尚、更年轻的方式传播出去。

政策是支撑。“十四五”规划中，汕尾提出培育数字创意、文旅产业等产业，为潮玩产业的发展提供了良好的政策环境。

交通是动脉。广汕高铁开通大幅缩短了珠三角游客出行时间，叠加跳岛游等创新线路开发，汕尾正成为湾区“后花园”。

期待，下一个五年，汕尾继续以“潮”为媒、以“文”铸魂，让更多人在碧海金沙间读懂这座滨海新城历久弥新的青春密码！

南方+记者 陈欣欣