现代都市深圳，藏着一座百年客家古村落——甘坑古镇。曾几何时，这里了无生机、无人问津；如今，经精心改造与市场化运营，古镇重新焕发生机，吸引八方游客纷至沓来。今年国庆中秋双节期间，古镇通过策划特色活动、营造节日氛围，吸引游客超26万人次，跻身深圳景区接待人次前五，其农文旅融合发展成果再上新台阶。

近年来，全国“人均”古镇现象凸显，同质化的风格与业态饱受诟病，多数古镇因游客“用脚投票”陷入经营困境。甘坑古镇的“蜕变”，既得益于符合市场规律的运营模式，更离不开广东省“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）的政策指引。今年是该工程三年见成效的关键之年，甘坑古镇的成功，正是高质量发展的生动体现。

运营破局：节庆活动激活古镇客流

甘坑古镇起源于明清时期，前身甘坑老村是深圳十大客家古村落之一。2015年，龙岗区政府与华侨城集团签订三方协议，引入华侨城全面入驻、运营甘坑，通过“修旧如旧”老屋、改造生态农场，打造小凉帽IP等，建设了集文化旅游、创意生态、非遗保护等功能于一体的甘坑客家小镇项目，探索出“集体统租、保护开发、合作运营”的老村改建发展模式。

今年国庆中秋期间，甘坑古镇游人如织，热闹非凡。白天，位于古镇北区以“二十四史”为IP打造的书院里，上演着“时空茶境”主题活动：以茶为媒、以史为魂，串联千年文明，让历史“活”起、文化传续。另外，活动打造了贯穿核心区的沉浸式茶文旅动线，串联建筑与历史：南越王阁追溯秦汉茶源，陆羽茶轩还原唐代煎茶，东坡书房再现宋代斗茶雅趣，浣花溪展示明清茶展与茶马古道。

夜幕降临，品茶的余温暂未消去，“甘坑花月夜”2.0版夜游又将上演。古镇运营方融合声、光、电等光影技术手段和艺术手法，绘制出一幅夜间消费全景图，同时搭配了花船演艺、汉舞表演、唱歌互动、非遗打铁花等丰富多样的夜间演艺，为游客营造身临其境的沉浸式夜游体验。

传统文化与现代体验的深度融合，不仅为游客提供了新的旅游选择，也激发了新的消费活力。据了解，甘坑古镇每季度均会举办特色活动，去年古镇举办的花朝节，将传统花朝文化与现代旅游体验巧妙融合，策划了汉服巡游、国风演出、非遗体验等精彩活动，当日接待游客近6万人次，创下纪录；2025年春节期间，甘坑古镇举办了“甘坑・亻厓旺客家年”春节系列活动，吸引超25万人次游客前来打卡，使其稳固跻身深圳文旅地标前列。

文化筑基：非遗红韵筑牢核心竞争力

新潮有趣的活动随处可见，而客家和红色文化的传承是古镇区的核心竞争力。据了解，甘坑客家文化的历史可追溯到明末清初，一批客家人穿越闽、赣、粤三省，翻山越河，最终定居在此。

为了传承客家文化，甘坑古镇建有展览馆，里面展示着客家的物件和发展变迁，为游客了解客家文化提供了一个重要的窗口。展馆里，米斗、犁耙、谷扇等客家农具吸引游客驻足观看、拍照。

值得一提的是，甘坑的客家凉帽已经入选为广东省级非物质文化遗产，这种用竹子编织成的凉帽，制作精美，本是客家人日常用具。古镇以此孵化出“小凉帽”等原创文化IP，开发主题动画、绘本等众多衍生内容，同时打造凉帽主题稻田、IP雕塑等场景，融入农耕种植体验，形成了“IP-Town”的独特文化旅游发展路径。

红色文化是甘坑古镇的另一个文化、精神瑰宝。穿过甘坑城门，往北进入古镇，不久便能看见一座四层炮楼。民国初年，为抵御匪患侵扰，村民彭振芳出资修建了这座防御工事。抗日战争时期，在东江纵队领导下，甘坑村自卫护村队依托炮楼坚持斗争，多次为游击队传递重要情报。就读于深圳实验学校高中园的小谢，从初二开始，每年暑假都来这里担任志愿者，不厌其烦地为游客讲述炮楼的红色故事。

社工罗成在甘坑景区党群服务中心工作已三年。他粗略统计，中心每年接待来自学校、社区等地的研学团体百余个，带领大家学习深圳红色历史，体验客家传统文化。

为了让文化更有人气，甘坑古镇还积极吸引各类新文艺群体组织入驻，目前已汇聚了包括传统手工艺人、画家、非遗传承人、文创设计师等在内的多个群体，同时成立了工作室、研习社等多个组织，为新文艺群体提供了交流合作、展示推广的平台。

甘坑古镇的蜕变是农文旅融合发展的典型案例，也是古城、古镇创新发展的“样本”。前不久，该古镇入选为新一批省级旅游休闲街区名单。此前，古镇还先后获“首批国家级文旅特色小镇”“中国最受关注特色小镇20强”“国家3A级旅游景区”等荣誉，累计接待游客超3000万人次。这次，“百千万工程”迎来新的节点，甘坑古镇作为农文旅融合发展的标杆，将再次被赋予新的价值。

撰文：钟常宇

受访者供图