文 | 吴三川

乡村价值如何重塑？都说农文旅融合很重要，关键是怎么融、谁来融？随着“百千万工程”的深入推进，广东分批遴选包括开平—台山在内的19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作，作出了一些有益的探索。

到乡村去，不是简单的“到此一游”。乡村具有多种功能和价值：从“农”来看，是经济价值、生态价值；从“文”来看，是美学价值、社会价值；从“旅”来看，是情绪价值、康养价值。不过，这样的划分只是出于方便，毕竟，在凡事都提“融合”的今日，农文旅更不能割裂地看。

欧洲青年领袖走进开平碉楼。

2025年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。广东的乡村有着多样化的自然景观，各种民俗得到较好的保留，不少传统建筑极具地域特色，农文旅融合有基础有条件。在破解区域发展不平衡的语境下，其意义自不待言。

如何盘活沉睡资源？广东用实践给出了答案——

场景为切口。从过往案例来看，农文旅项目普遍面临“旺丁不旺财”的困境，难以将客流转化为收益。在笔者看来，一个重要原因是场景供给不足，体验相对单一。比如缺乏有特色的夜间项目，导致游客的停留时间不足，难免影响“经济留量”。江门赤坎华侨古镇将侨乡风貌与夜间经济深度融合，实景演绎本土特色演艺剧目，将侨乡家国情怀娓娓道来，让“白天打卡点”变“过夜目的地”，不失为破局之道。

场景，营造的是沉浸感，输出的是“在地状态”，指向的是一种真实的连接。这也契合了当下个性化、深度体验化的文旅发展趋势。

徐闻“菠萝的海”

机制作抓手。农文旅融合不是一种简单相加，涉及政策、资金、技术、人才等方方面面的因素，背后更离不开机制的支撑。整县推进农文旅融合发展，就是一种必要的制度安排。一方面，有利于统筹各项资源，合理规划功能分区、空间布局等，避免主题重叠、同质化竞争，形成各得其所的“生态位”；另一方面，将资源串珠成链、抱团发展，也有利于延长产业链，将IP做大做强，同时实现县镇村的功能衔接。湛江徐闻县以曲界镇和角尾乡两个典型镇为依托，强化“以菠萝的海为核心的农业海，以南极村滨海为核心的生态海”文旅IP，便是典型例证。

具体来看，工作是人来做的，背后触及两大问题：一是谁来干？二是怎样才有动力干？为此，广东各地积极探索人才共建机制、利益共享机制，引入专业力量进行运作，体现出清晰的解题思路。

技术来提升。从优化游客体验，到提升运营效率，从精准匹配供需，到拓宽传播渠道，乃至催生一些新模式新业态……农文旅融合越是走向精细化，就越需要数字化赋能。近日，广东省文化和旅游厅印发方案，创新推出三大数字化赋能农文旅融合发展举措，包括整合美团、携程等八大互联网平台资源，提供数字建设、流量扶持、品牌推广和人才培育等免费公益扶持，可谓一场及时雨。

“酒香也怕巷子深”，口碑是最珍贵的“无形资产”。如果说建设是乡村价值“上分”的基础，那么可以说，被“看见”是价值实现的“重要一跃”。

融之道，贵以“专”。以农文旅融合点亮“百千万工程”，推动要素集聚，激发联动效应，培育内生动力，意义长远之事，还需长久之功。