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十五运采火，进入全运会倒计时，很多游客跟着全运游广东。近日，江门市“百千万工程”文旅直播节在互联网掀起狂欢，100位网络达人、100家商家参与直播，“上新”农文旅项目，在国庆消费旺季，狂撒文旅福利。

今年是“百县千镇万村高质量发展工程”实现“三年初见成效”的关键之年，也是江门开平—台山被省确定为整县推进农文旅融合发展试点满1年的时间节点。过去1年，江门在试点建设的推动下，有哪些农文旅新项目、新进展？过去3年，江门县镇村又发生了什么新变化？

江门迫切想让群众可知、可感、可触及这些变化，因为归根到底，这是“百千万工程”最初的目的，也是最终的评判标准。而创新传播，是快速、全面、精准达成这一目标的重要手段。

拥抱互联网，江门用好摄影、短视频、直播等手段，让农文旅项目“上新即出圈”。

直播上新 流量加持

今年9月初，江门市“百千万工程”文旅直播节启动，主办方除了市“百千万工程”指挥办和市文广旅体局，还有中建和抖音两家企业。3个月前，这两家企业也跟江门共同发起了全民短视频摄影大赛，在全网收获了超过1.2亿流量。

在短视频和摄影之后，江门为什么又开始搞直播？

这些形式最突出的特点是真实。透过图片、视频、直播这些窗口，网友可以直观地看到江门县镇村发生的变化。群众对镜头里呈现的变化满不满意，喜不喜欢，才是初见成效年最重要的答案。

文旅直播节在鹰村营地启动。受访者供图

“百千万工程”实施以来，江门县域经济“血条”越来越厚，城乡面貌“美颜”全开，农文旅融合更是亮点频出。江门与抖音集团再度携手推出文旅直播节，通过流量激励、创作基地及政策配套等“大礼包”，进一步推广江门美景、美物、美食，助力农文旅消费“起飞”。

牵手头部自媒体平台，很明显，江门是需要流量加持，而且要转变成“留量”，变现成真金白银的“下单”和真真实实的线下体验。

江门邀请文旅企业在直播间开播，景区门票、酒店优惠推介不断，吸引大量网友参与互动。除了经典的赤坎华侨古镇、古劳水乡等景区，还有鹰村营地等新晋民宿等文旅项目，让全国游客都看到江门的文旅项目在不断“上新”。

数据显示，文旅直播节期间，达人带动上百商家开播场次达1240场，商家自播场次突破1300场，直播总曝光量超4740万，整体交易金额达2866万元。

这是江门对外展示广阔县镇村变化的机会，也是“媒体+”赋能百千万的重要打法。流量来了，江门的美景、美物、美食更加容易出圈。

全民共创 全域传播

“媒体+”赋能“百千万工程”，江门在今年强势发力。

先是8月，《江门市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》印发，将媒体资源深度融入农产品流通全链条，开展“智慧农业特训营”，让手机成为广大农民的“新农具”。

再是9月，“媒体+”e起助力“百千万”——2025年江门市网络文明宣传季活动启动，大批媒体从业人员、网络达人、“乡村网红”、企业代表、非遗传承人等一呼百应，通过直播和短视频推介侨都特色农产品，分享助农故事。

乡村网红为江门优品带货。南方+记者 张婧媛 摄

全民共创、全民参与。无论是打开摄像头的“乡村网红”，还是点击下单的“围观网友”，都成了参与“百千万工程”的一分子，参与记录并推动江门县镇村发生更大、更深刻的变化。

“人人都是麦克风，人人都是发言人。”网络达人“刘会长说广东”刘育华表示，将扎根江门，与一众自媒体创作者一起弘扬真善美，通过拍照片、拍视频、做直播，扩大网上宣传声势，将个人品牌与城市品牌深度绑定，让更多侨乡美景、美物、美食持续“火出圈”。

江门的短期目标是，到2026年，国家地理标志产品招牌进一步擦亮，江门特色优势农业品牌知名度进一步提升，产销对接渠道更加顺畅；到2027年，农产品线上线下消费更加兴旺，农业品牌国际知名度进一步提高，农文旅融合高质量发展，品牌助农增收渠道扩宽。

湾区联动 留量变现

今年春节期间，江门赤坎华侨古镇—珠海长隆往返专线上线，往返两大景区，开启一日双城双景点之旅，实现客源互送。

这是江门联动粤港澳大湾区兄弟城市，推广农文旅融合旅游路线的新举措之一。今年，江门联合珠海、中山，发布珠西都市圈15条乡村旅游风情带“一程多站”线路，推动珠西都市圈一体化发展。

跨越珠江口，江门推出“湾区直通车·精彩江门游”直通车项目，串联深圳机场、赤坎华侨古镇、中国侨都华侨华人博物馆等节点，实现“航空+公路+景区”无缝衔接，优化旅游接驳效率。

今年春节期间，江门赤坎华侨古镇—珠海长隆往返专线上线。受访者供图

游客在线下“用脚投票”，实现文旅“留量”的增长，是农文旅融合发展成果的重要指标。优化旅游体验，讲好侨乡故事，江门有一套“留客”打法。

这两年，江门举办起“金牌讲解员”培训班、“侨乡故事讲解营”，参训学员涵盖旅游从业人员、党政机关干部、热心文旅事业的志愿者等，打造一支懂历史、会表达、能服务的讲解队伍。

放眼全球，侨乡还有更大的计划。江门汇聚全球讲故事人才，在开平塘口镇创新打造“侨乡新大众文艺社”，以优越的创作环境和扶持政策，诚邀作家、微短剧创作团队等以“无界创客”的身份到江门旅居创作，用文字记录侨乡故事。

以农文旅为纲，侨乡故事越讲越精彩。

南方+记者 李霭莹

通讯员 李文迪