刷新高的客流量、火爆出圈的新地标、刷屏网络的无人机大秀——这个国庆，中山交出一张亮眼的文旅成绩单：焕新亮相的孙文西路步行街游人如织，跨界融合的红博城人气火爆，而深中通道上空的无人机表演，更是一次现象级的城市营销。

这一个个生动具体的场景，共同呈现出中山文旅消费的旺盛图景，其背后，正是中山依托“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）精准发力，将资源盘活、让城乡联动、促产城融合，最终引爆了这场全域性的文旅热潮。

据初步测算，今年国庆中秋假期，10月1日至8日，中山累计接待游客超389万人次，较去年国庆假期增长13.89%，整体文旅市场呈现出“活动多、人气旺、消费热”的态势。

小榄镇精心策划的“团圆在中秋”中秋花灯会。陈健鸿 摄

一条街的焕新：

孙文西路如何成为假日“顶流”

骑楼蝶变引客来，古街新韵焕生机。

国庆期间，孙文西路历史文化街区，仿佛被按下了时空转换键。

蜿蜒的街道上，摩肩接踵的人流在骑楼廊下穿梭，复古的窗棂与时尚的店铺招牌相映成趣，孙奇珍茶楼等老字号、南成行南洋餐厅等文化餐饮门前排起长龙，中山文创非遗传承馆香山刺绣、骨木镶嵌等精美工艺品引得游客啧啧称奇……

孙文西路步行街。

这里，已不再是地图上一个简单的历史坐标，而是化身为一个充满烟火气与生命力的“活态博物馆”，以其“不是景点，胜似景点”的独特魅力，稳居国庆假期“顶流”之位。

据统计，孙文西路步行街开放首夜人流超3万人次。国庆中秋假期前7天，孙文西路步行街参观人次超100万。

这份“顶流”人气，并非偶然，而是中山“百千万工程”在老旧城区活化领域的创新实践与精准发力。

面对曾经设施老化、业态传统、活力不足的困境，中山以“百千万工程”为牵引，启动了对孙文西路的系统性“微改造、精提升”，让历史风貌在还原修复中重焕光彩。

修旧如旧，焕彩如初——孙文西路步行街的保护活化工程创新采用“干冰剥离”技术、“丝缝青砖”工艺，新技术和老工艺融合，让往日的骑楼天花、雕花门楣、四方古井、旅店招牌、丝缝青砖等珍贵历史印记得以“重生”；更以“固本强基”思维重新对危房、危楼进行了抢修，系统解决消防、排水等难题。

业态进驻，唤醒活力——在还原历史风貌的同时，中山重点引入文化创意、特色餐饮、非遗体验、侨乡主题展览等新型业态，构建了主题餐饮、潮玩文创、全天候消费、湾区协同四大活力消费场景，将孙文西路打造为大湾区独一无二的文旅地标。

孙文西路步行街。

如今，漫步孙文西路步行街，一批兼具文化格调与消费活力的新业态被导入街区，特色书店、文创手作、精品咖啡等如雨后春笋般出现，替代了部分低端业态，实现了商业品质的跃升。

修旧、引新两大策略，使得孙文西路在国庆假期这场“大考”中具备了从容承接并引爆巨大客流的能力。这条百年老街，以其焕然一新的面貌和蓬勃的消费活力，生动诠释着“百千万工程”在推动城市更新、激发老城活力方面的深远意义，为全市乃至全省老城活化树立了可感可知的样板。

一座“城”的跨界：

从“卖家具”到“秀文化”的创新实践

红木为媒展新姿，文旅融合客如潮。 

今年国庆，大涌红博城实现了一次“跨界”出圈。

踏入城内，不再是往日单调的产品陈列与销售，而是瞬间沉浸于一个红木文化的体验场：气势恢宏的古典家具展览，让游客仿佛穿越时空；精心布置的古风市集上，文创产品、香道茶艺、汉服体验等项目，与红木元素巧妙融合，吸引了大量年轻游客驻足流连。

红博城，正通过一场“文旅+产业”的深度融合实践，成功实现从单一销售平台向综合文化体验地的“跨界”出圈。

大涌“红博不夜城”。

国庆假期期间，大涌红博城举办了古韵香山 光影红博——中山市奋进“百千万工程”农文旅之夜、中山市“童声里的中国”少年儿童歌咏暨岭南童谣优秀作品展演、岭南戏剧城情景剧场演出&户外音乐节、“红博城·隆都之夜”古风集市等八大系列活动。

9月30日-10月8日，红博城接待游客约25万人次，日均客流量较平时增长3倍，比去年国庆长假同期增长两倍。餐饮、酒店、亲子研学、美食街、演艺剧场等文旅消费145万元，带动家居商场消费545万元，合计营业收入约690万元。

火爆的数据背后，是“百千万工程”推动传统产业转型升级的生动缩影。大涌作为“中国红木家具生产专业镇”，面临着产业升级、价值链提升的迫切需求。正因如此，今年，中山将红博城项目提升列入市“百千万工程”重点项目之一，红博不夜城项目也被列入中山市十大特色夜经济集聚区项目。

在“百千万工程”的指引下，红博城积极探索“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的发展新路径，着力挖掘红木文化内涵，将生产性空间转化为可参观、可体验、可消费的文旅场景。

早在国庆前，红博城隆都里上下街就完成了全面改造升级。上街打造为开放式休闲娱乐区，汇聚80余家特色餐饮、文创零售、旅拍写真等商户；下街则设置数十家宋韵古风移动摊位，结合数字光影设施、沉浸式剧游NPC互动、非遗手作体验，共同构建了一个集“文化体验+夜间消费+非遗活化”于一体的特色夜经济集聚区。

短短9天，焕新亮相的隆都里上下街，摊位消费超2.8万笔，营业收入约60万元；红博城4家酒店开房数量逾1000间，房费收入约30万元。

红博不夜城主题光影秀。

与此同时，国庆期间，红博不夜城光影秀动态融合了中山历史文化、隆都民俗与红木工艺元素，生动呈现“千年香山韵一城湾区梦”的文化内涵，打造了展示中山灯饰产业实力的“新展厅”与彰显隆都及红木文化的“夜地标”。

这场成功的“跨界”实践证明，传统产业基地通过植入文旅基因，能够焕发新的生机，成为引流聚气的文旅新地标，这正是“百千万工程”产业融合与价值再造的精彩注脚。

一场“秀”的出圈：

深中通道无人机“现象级”营销

“哇！太燃了！”“是巨龙？哦！是深中通道！”

10月1日晚，数千架无人机在深中通道上空腾空而起，以夜幕为画布，以光影为笔墨，依次勾勒出“深中通道”“桂山岐水”等震撼图案，还在空中刷起了“美丽中山 投资热土”“人间烟火气 湾区好生活”的弹幕。

深中通道上空上演无人机表演。

光影为笔绘长卷，深中牵手引客来。 这场规模空前、创意十足的无人机表演，迅速通过短视频平台和社交媒体实现了“刷屏”，更四度登上了央视，成为国庆期间当之无愧的“现象级”城市营销事件。

但这场秀的价值，远不止于视觉奇观本身。

它更是中山在“百千万工程”实施背景下，积极强化深中合作、融入大湾区的鲜明体现。深中通道是连接珠江口东西两岸的“黄金通道”，也是世界瞩目的“超级工程”，中山巧妙地借助无人机表演这一现代、时尚的传播形式，将这一宏大的交通工程转化为可观看、可传播、可引发情感共鸣的文旅爆点。

无人机表演话题登上自媒体中山同城热榜榜首。

这场“现象级”营销对国庆期间中山文旅客流的拉动效应立竿见影。

据统计，此次中山无人机表演共吸引约30万人次到场观看。蜂拥而至的人流，迅速转化为实实在在的消费力。来自深圳、香港、珠海等地的游客，在观看表演后，顺理成章地开启了在中山的深度游览，“看无人机表演—逛孙文西路—游红博城—品石岐乳鸽”成为一条热门的跨城旅游新动线。

这不仅直接带旺了国庆假期中山核心商圈、餐饮酒店和景区的生意，更让众多游客亲身体验了“深中同城”的便捷与中山城市的魅力。

交通数据提供了有力佐证：10月1日至8日，深中通道车流量约132.6万车次，其中深中跨市公交（双边）累计发班3004车次，累计发送旅客7.76万人次。

深中通道日出。

这场秀，犹如一剂强劲的催化剂，不仅提升了中山的城市热度，更成功地将交通优势转化为文旅发展胜势，为中山承接大湾区文旅消费需求打开了更广阔的空间。

一组数据的背后：

全域旅游新格局初现雏形

389.28万人次、22.51亿元，今年国庆中秋假期（10月1日-8日），中山累计接待游客数量较去年国庆假期增长13.89%，旅游收入增长14.32%。其中，接待过夜游客47.79万人次，较去年同期42.1万人次，增长13.52%，多项文旅数据均实现双位数大幅增长。

在“百千万工程”推动下，中山全域旅游新格局已初现雏形。

这个假期，中山文旅舞台并非“独角戏”，而是一出精彩纷呈的“群英会”。除了孙文西路、红博城、无人机表演等核心地标和热点事件担当“主演”外，各镇街依托自身资源禀赋打造的特色文旅活动同样百花齐放，有效吸引并分流了海量游客。

小榄镇“团圆在中秋”中秋花灯会，现场花灯流光溢彩。陈健鸿 摄

小榄镇精心策划的“团圆在中秋”中秋花灯会，千盏花灯流光溢彩，成为“最美中秋打卡地”；翠亨新区（南朗街道）在深中通道旁的最美日出观赏点，举办“百千万工程”首届大湾区露营创业集市暨“粤菜师傅”大赛，创新“粤菜师傅+文旅”模式；神湾镇举办第二届“神湾禾虫非遗文旅月活动”暨“神湾优品”发布会，通过非遗、品牌赋能和区域联动，打造沉浸式文旅新体验；备受瞩目的“中山镇超”也正式“开波”，“体育+文旅”模式活力十足……

这“月明星灿”的生动局面，避免了以往文旅资源过度集中、热点单一的“一枝独秀”，恰恰体现了“百千万工程”所强调的城乡协调、全域发展的理念正在文旅领域显露实效，形成了多点支撑、多业并举的全域旅游新气象。

马鞍岛深中通道日出观赏点国庆期间人气十足。

接下来，如何将短期热度转化为长期动力，成为中山“百千万工程”深入推进的关键。

孙文西路的老街活化、红博城的产业融合、无人机表演的事件营销，均已提供了可借鉴、可复制的成功经验。在总结孙文西路经验的基础上，中山可推动各镇街打造具有本土特色、充满活力的特色街区或文旅消费集聚区，并将红博城的“文旅+产业”模式推广到灯饰、家电、美食等更多优势产业，通过系统性的规划与复制推广，让假期的“流量”真正沉淀为发展的“存量”。

统筹：罗丽娟

采写：南方+记者 苏芷妍