刚刚过去的国庆中秋“双节”假期，佛山市禅城区文商旅融合发展，再度交出了一份亮眼的答卷。

这是禅城发布城市新IP“千年佛山，烟火岭南”后的首个国庆假期。在这张答卷上，禅城的文商旅发展赫然写着“走心”“吸金”与“焕新”这几个关键词。

车水马龙节已成禅城国庆假期的一道“例牌”，佛山创意产业园、岭南新天地依旧站在商圈的“顶流”，全区各地各色的文旅体验活动，亦为市民游客带来全新的体验。

佛山创意产业园假期8天客流量突破100万人次。园区供图

据禅城区统计数据显示，2025年“双节”禅城区全区总接待游客、一日游人次增速稳居全市前列。辖区主要商业体销售额超2.6亿元，汽车、楼市等大宗消费分别突破4.62亿元、5.66亿元，文商旅融合的商业拉动效应凸显。

假期八日，禅城以超2亿元消费礼包、超100项文商旅活动、数字平台千万级补贴为支撑，以文塑旅、以旅彰文、以商承果，不仅打造出“无处不文旅”的消费场景，更形成成熟的文商旅融合生态，将海量客流转化为商业成交，为区域消费升级提供了鲜活样本。

唯有烟火才可“走心”，亦唯有“走心”才可“吸金”。这是禅城城市IP焕新的成果。从岭南文化中心出发，禅城文商旅正步入新的跨越式发展。

南庄镇“车水马龙节”已成品牌文商旅策划活动。南庄镇供图

“走心”

全时可游、全景创新、全新体验

“人间烟火气，最抚凡人心”。这个假期，禅城各地一系列的文商旅活动，让市民游客在传统与潮流的交融之中，感受到一座城市的底蕴、新潮、温度与魅力。

在南庄，“车水马龙节”以惠民汽车展、魅力水乡游、水上（龙舟）马拉松和金秋舞火龙四大亮点活动，构筑起全时、全景、全新的节庆玩乐和消费的体验。粤港澳大湾区规模最大的五人龙舟赛“龙舟马拉松”吸引了249支队伍参赛，让人饱览“百舸争流”的盛景。金秋舞火龙多村联动、香火为鳞、百人共舞，让这项500年的传统非遗民俗更加火起来、活起来。

在张槎，传统文化与潮流文化完美交融。佛山创意产业园“第18届25H家文化节”围绕“家国同圆”展开，舞台剧、唐诗宋词说唱、秦时明月NPC巡游等活动让精彩从早到晚持续。园区数据统计显示，8天客流量突破100万人次。大江村舞火龙以三支队伍联合展演，展现非遗在当代的生命力，父子兄弟齐上阵的场景，传递着香火与文化的延续。

张槎大江村中秋节舞火龙万人空巷。廖明璨摄

在石湾，南风古灶“第二届唤醒国潮艺术”将五百年龙窑与潮流艺术结合，景区统计显示假期南风古灶吸引超10万人次参与。美陶湾·柒号陶仓“集物志·拾秋于柒”汇集86位创意主理人，推动艺术从单向欣赏走向互动体验，让陶文化“活”在当下。

在祖庙，岭南新天地以“国风巡游+非遗市集+灯光秀”为主线，打造兼具广府韵味与现代气息的消费场景，成为年轻人打卡、亲子出游的热门地。据祖庙街道统计，假期八天，祖庙商圈的七大重点商业载体累计接待超330万人次。

从日到夜，从城市到乡村，从传统非遗到国潮新演，禅城以“全时可游、全景创新、全新体验”的文旅布局，让不同客群都能在此乐享畅游。

今年5月，禅城正式发布全域文商旅生态融合计划。“我们要拓展好空间生态，导入更新潮的内容生态，做好更优的环境生态，提升好服务生态，完善好机制生态。”正如禅城区文化广电旅游体育局局长杨涛所言，此“走心”的布局，为禅城这个“双节”赢得了广大市民游客的欢心。

“吸金”

烟火禅城，丁财两旺

文商旅的深度融合，不仅以“走心”吸引来了人潮，也为禅城带来了实实在在的经济效益。这个假期，禅城各镇街以文旅带旺人潮，以人潮带旺消费，交出了一份亮眼的成绩单。

假日期间，大宗商品消费数据走俏。

据南庄镇统计，“车水马龙节”惠民汽车展四天总计卖出1169辆汽车，销售额突破2.6亿元。石湾镇街道统计显示，“嚟石湾—乐享购车盛宴”促销费抽奖活动带动辖区40多家车企参与，热销超1500辆汽车，带动销售额超3亿元。

“车水马龙节”惠民汽车展四天总计卖出1169辆汽车，销售额突破2.6亿元。南庄镇供图

石湾辖区6家重点房企成交80套，成交金额高达2.3亿元。据张槎街道统计，辖区内多个主要在售楼盘成交43套，成交金额超8700万元。

“双节”假期石湾镇街道楼市火热。石湾镇街道供图

各大重点商圈不但好逛，更是“好买”。

据石湾镇街道统计，王府井紫薇港、佛山新DNA购物中心、印象城等6个重点商圈表现稳健，累计接待客流168万人次，同比增长16%，实现销售金额8907万元。张槎街道方面，佛山创意产业园总销售额达6000万元，其中超六成商家营业额同比提升15%。祖庙街道方面，岭南新天地等祖庙街道辖区7大商圈销售额超1.1亿元。

这些数据的背后，是禅城通过“文化+”模式，把传统IP转化为消费动能。

传统文化通过国潮演绎、场景再造、节庆策划，成功打造出一批文商旅融合的“新锚点”。禅城的文商旅融合发展凭借“文化基因—消费场景—商业价值”的共生逻辑，正在向深、向广释放商业价值。

“焕新”

烟火岭南，新精彩不断

“双节”虽已落幕，禅城的文旅热度并未退散。从石湾的美陶湾到张槎的佛山创意产业园，从南庄的乡村非遗到祖庙的城市客厅，一场围绕“千年佛山，烟火岭南”的城市IP塑造工程，正悄然推动禅城文商旅发展向新攀高。

这里的新业态层出不穷：DP Lab玩厂、深时美术馆、糖美术馆等艺术空间，让工业遗存焕发美学新生；工厂风、国潮风的咖啡店成为年轻人品味闲暇的新据点；车尾箱市集、露营文化节、涂鸦创作周等轻量化内容，让文旅体验更贴近日常生活。

这里的新体验持续迭代：石湾南风古灶“唤醒国潮艺术周”全新诠释陶文化，美陶湾的“集物志·拾秋于柒”让创意艺术触手可及，DP LAB玩厂的“循环握爪日”巧将宠物经济体验与环保可持续理念共融；岭南新天地“新焺游园，烟火岭南”活动打造“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”一系列文化体验项目……

岭南新天地打造“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”一系列文化体验项目让人流连忘返。祖庙街道供图

从“看景”到“入景”，从“打卡”到“沉浸”，禅城正通过内容共创、场景共情、消费共生，让游客从“过客”变为“归人”。

这里还有新消费模式让人乐购：市民通过支付宝搜索文旅智能体“佛小禅”可一键领取禅城区投放的3000万元文旅消费优惠券。高德地图搜索“禅城漫游路线”随即解锁500万元的禅城citywalk优惠补贴……

在文旅存量竞争的“内卷”时代，唯有持续焕新才能支撑起“永不落幕”的文旅盛宴，才能真正以“文之盛”托举“城之兴”。

“双节”虽已落幕，但禅城“千年佛山，烟火岭南”的精彩还在不断上演。

采写：南方+记者 卢浩能