今年国庆与中秋双节叠加，形成了长达八天的“超级黄金周”。涌动的人潮和高涨的消费热情，构成了观察消费市场的独特窗口。

松山湖悠兰里游人如织，鸿福路商圈灯火璀璨，山姆会员商店外排起长龙……东莞市商务局数据显示，今年国庆中秋假期，东莞各大商业综合体交出亮眼成绩单：民盈・国贸城客流达138万人次，销售额同比增长18%；海德・汇一城客流132万人次，同比增长28.1%，销售额同比飙升34.5%；东城万达客流达62万人次，同比增长11.4%，销售额同比增长16%。此外，东莞更跻身全国“花钱”最多城市（除北上广深）榜单第四位。

从首店经济到文旅融合，多元消费场景持续上新，东莞假期消费市场展现着蓬勃生机，勾勒出一幅“全域狂欢、全龄共享”的消费新图景。

场景“上新”：引爆消费热情

在东莞松山湖万象汇，多家华南首店、东莞首店开业，崎本的店门前消费者排起长队，等待着新鲜吐司出炉；在东莞人熟悉的黄旗山下，咖啡、茶饮、潮玩、轻餐、文创等多元体验带来一站式吃喝玩乐的新惊喜；在山姆会员商店、盒马鲜生内，购买月饼等过节礼品的市民络绎不绝……

今年以来，东莞核心商圈通过首店入驻、业态升级、场景创新等方式持续提升吸引力。海德·汇一城、民盈·国贸城、松山湖万象汇、东实Cpark等商圈引入多家首店，据不完全统计，数十家区域首店在假期期间开业，涵盖潮玩、餐饮等品类，带动消费提质扩容。

“首店经济+场景焕新”成为假期的引流利器。在东莞，爬山也有了新玩法，小长假期间，由市属国企东实集团旗下东莞文旅公司统筹运营的黄旗山城市公园商业配套全新亮相。

或于千年古榕的葱茏树影下细品清茶的雅致；或在山风轻拂时手捧一杯特调咖啡，看阳光透过叶隙在书页上跳跃；或于潮玩店中挑选东莞限定烧鹅玩偶，给朋友带去独家记忆……融合自然生态与休闲消费让逛公园的体验更加丰富，据统计，假期期间，黄旗山城市公园商业配套客流突破3万人次，销售额约35万元。

“家门口”可触达的新鲜、潮流、好玩的商业，让东莞更好逛，也吸引了更多年轻消费群体来到这里“微度假”。

以东莞迎宾馆为例，“一站式观光休闲体验”的特色让众多大湾区消费者慕名而来，住客客源覆盖广州、深圳、东莞、惠州、佛山等城市。假期期间，东莞迎宾馆收入增长120%，接待人数增长50%，客房2至4日连续3天满房，8天承接婚宴28场，创下全店营收、接待人数、市场口碑等多项数据新高。

造节“有道”：因地制宜“吸金”

10月1日一早，来自广州的小刘和朋友早早就来到东莞石排镇。他们的目标是一个“节”——石排潮玩开仓节。

这场融合潮玩消费、工业旅游、非遗体验等多元场景的活动，首日便吸引大批市民游客打卡。当日最火的D馆，3000平方米的潮玩仓储卖场，超万个涵盖盲盒、手办的SKU以“开仓价”亮相，爱好者推着购物车“扫货”，掀起潮玩消费热潮。

“不只是潮玩消费，更串联工业旅游、非遗体验，形成全域联动、全龄参与的新文旅业态。”石排镇宣教文体旅游办主任王焯华表示，石排正以潮玩为纽带，结合制造业与文旅资源，打造“潮玩小镇”IP。

作为一座人口超千万、平均年龄仅33.4岁的城市，东莞年轻消费者占比超六成，有着巨大的消费潜力。对于年轻人而言，他们未必忠于某个特定的潮流品牌，但对于潮流文化的感知力非常强，开仓节恰满足了这些潮流需求，提供了一片值得探索的消费新场景，“造节”的情绪价值逐步释放。

在这波消费热潮中，东莞各镇街不论过往是否主打“文旅牌”，都在积极入局，他们或立足自身资源禀赋，或引入外来IP，再冠以地方特色“造节”。

今年国庆中秋假期，松山湖推出了包括首届松山湖双年展、金秋欢庆嘉年华暨首届体育运动季在内的高水平文旅大餐，三大板块活动，形式丰富多元，全方位满足不同年龄层游客的需求，涵盖超30项活动，为市民游客奉上了一场好戏连台的盛宴。

丰富多彩的活动“吸睛”也“吸金”。以活动主会场悠兰里为例，这个国庆长假共迎来客流21.7万人次，营业额约320万元，较五一假期日均营业额上涨约60%。白天看艺术展览、逛美食市集，夜晚听音乐会、赏星空电影，许多市民表示：“松山湖不仅有高科技，还有这么多好玩的活动，环境好、玩法多，来了就不想走。”

政策扶持：释放市场潜力

只要配套跟得上，“世界工厂”也能长出诗意。消费市场的“稳”，是经济韧性的坚实基础；消费结构的“新”，则是经济活力的鲜明标识。

一方面，消费市场繁荣活跃，这得益于政策与市场的同频共振。假期前后，东莞的促消费政策从单一消费券向场景化服务升级，进一步激活长效消费动能。

东莞市提前发布“乐购东莞・国庆中秋消费指南”，联动全城核心商圈、零售餐饮、汽车家居等千余家商家，通过消费券、购车补贴、特色活动三重发力，覆盖吃、住、行、游、购全场景，打造全民参与的消费狂欢。从南城的潮流派对到松山湖的艺术消费，从道滘的餐饮住宿补贴到石排的潮玩优惠，各镇街精准施策的促销活动，让“花得更少、玩得更好”成为市民共识。

例如，松山湖推出“艺起来·趣松湖”艺趣消费季系列促消费活动，涵盖住餐、终端消费、购车等多个维度的530万元补贴，同时面向市民发放电子版“艺趣消费季护照”，通过线上小程序打卡双年展艺术装置，即可领取专属电子消费券。

另一方面，供需两侧良性互动，也带动东莞消费市场持续升级。

从供给端看，企业与地方正加速创新以适配市场。比如，石排结合潮玩产业特色推出石排潮玩开仓节，以创新的工业游打动消费者；松山湖商文旅公司结合在地自然资源，推出“水陆空”特色玩法，坐无人驾驶船游湖、乘直升机俯瞰城市美景、开卡丁车体验“飙车”快感，新奇有趣的新玩法更能直击消费者的心；可园则利用地方特色文旅资源，推出“天涯行旅月·可园中秋圆”博物馆之夜活动，“文化+消费”模式不仅激活本地市场，更吸引周边城市游客前来“微度假”……

“双节”假期消费热，正是东莞商业活力与城市魅力的生动注脚。在政府、商圈、品牌等多方协同之下，东莞正以多元场景和创新供给持续释放假日经济潜力，为全域消费升级注入新动能，加速向“区域消费中心城市”跃升。

策划：戴双城

采写：南方+记者 何绮莹 戴双城

摄影：麦晴怡 邓浩 黄政正

部分图片由受访单位提供