——国庆观察④

文 | 维辰

国庆中秋假期，广东文旅市场持续火爆，除传统“大景区”外，越来越多游客选择到“小村庄”品尝“乡味”。据初步测算，10月1日—3日，全省纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落每日分别接待游客28.2万人次、40.7万人次、41.6万人次，同比分别增长4.5%、3.1%、2.6%。

“乡味”旅游，“香”在哪？

近年来，年轻人的出游风吹到了CountryWalk（乡村漫步），以“村BA”“村超”为代表的各种乡村文旅IP风靡全国，旅游消费从中心城镇向农村市场形成梯度扩散趋势。不论是“用脚步丈量美丽乡村”，在乡间小径、阡陌村庄里感受自然与惬意，还是在扎根乡土的“草根”体育赛事中感受文化之多彩、快乐之纯粹，都体现出“沉浸游”新潮——游客不再满足于浅层次观光，而是渴望深入了解当地文化、亲身参与特色活动，更好满足个性化旅行需求。

“乡味”旅游火热，因其反映了城市化进程中人与自然关系再平衡的趋势，有助于游客在慢生活中获得疗愈，同时也离不开给力的供给端：随着多年发展和建设，乡村旅游稳步向高端化和精品化迈进，业态不断丰富，服务更加贴心。比如，广东在深入推进“百千万工程”、促进城乡区域协调发展过程中，充分结合县的优势、镇的特点、村的资源，创新推出一批“粤美乡村”精品旅游线路，大力发展乡村民宿、休闲观光等优势特色产业，稳步推动乡村旅游高质量发展。反过来，乡村旅游消费热潮，也带动农民增收致富，促进地方经济发展，为建设美丽乡村贡献力量。清远三禾·稻里民宿项目从“空心村”到“民宿村”，吸纳周边村小组约40位村民就业等案例，就是例证。

以农为基、以文为魂、以旅为脉，游客与乡村双向奔赴、相互成就的故事还在上演。这个假期，惠州依托环南昆山—罗浮山引领区最美旅游公路，串联景点、乡村、民宿与美食打卡点，融合户外运动，有效激活区域文旅活力，民宿预订火爆，农家乐生意兴旺；茂名柏桥服务区推出“齐来趁墟2.0”国庆专场，百姓舞台上高州木偶戏、粤剧等非遗展演轮番上演，非遗集市汇聚中秋美食与农特产品，为游客提供沉浸式体验平台；汕尾以长沙湾服务区为牵引，打造“交农文旅商”融合发展的窗口，假日期间摄影课堂、非遗体验等每日互动精彩不断，吸引大批游客前来体验……

各地积极探索农文旅融合发展新路径，“粤美乡村”成为游客心中的“诗和远方”，更点燃了乡村振兴的强劲引擎，持续赋能“百千万工程”。