当前AI技术的应用处于全面爆发阶段，渗透到不同行业的不同场景中，给国际传播带来机遇和挑战，也带动着国际传播理论研究与实践领域的创新与变革。

人工智能给国际传播实践带来的机遇在于，随着智能技术持续介入国际传播全过程，以主流媒体为代表的国际传播主体得以面向更多用户和更多场景进行更加精准的国际传播。主流媒体可以充分利用人工智能技术强大的信息汇聚与整合能力，帮助做好国际传播策划、组织与实施，进而在更广阔的领域去挖掘更多值得传播的中国故事。目前，我国国际传播面临的重要问题是如何提升主流媒体国际传播效能，这就需要从效果评估入手，反向推动主流媒体国际传播能力提升。人工智能技术可以辅助国际传播效果监测与评估，从而重构国际传播效果评估的技术路径。相较于传统的效果评估模式，智能时代的国际传播效果评估可以运用大数据、云计算等智能技术，以及数据挖掘辅助国际舆情分析、社会网络分析等前沿方法，对主流媒体的关键传播指数进行精准测量，从相关要素的量化数据中综合评判其传播力与影响力，使得国际传播效果评估更加准确而快捷，反过来又推动国际传播的精准触达。

与此同时，随着AI技术的广泛应用，传播技术的准入门槛逐渐降低，加之传播主体的多元化，导致传播内容与形式模式化、统一化、同质化，反而会减少真正原创内容的呈现，这对主流媒体的国际传播又是一大挑战，需要有更新的机制和更灵活的方式来承担主体责任。为此，主流媒体系统性变革不是要与社交媒体平台争夺渠道和用户资源，而是要从技术手段上解决用户偏好与信息需求等根本问题。主流媒体要在人工智能和媒介融合的大背景下，运用全新的技术手段推进系统性变革，构建内容、渠道与平台的整体性与兼容性，提升用户忠诚度与满意度。

人工智能对于国际传播研究也会产生同样的影响。目前的国际传播研究，更多从主体、内容、渠道、平台和策略等方面依次全面展开，这已成为学术界的热点话题，但往往容易忽略对用户，也就是传播对象的研究。国际传播的用户思维在于精确把握来自不同政治、经济、文化背景，拥有不同价值观的受众及其极具差异性的信息偏好与需求。跨文化传播中的他者问题其实是一个复杂的关键问题。那么，如何运用AI技术辅助研究国际传播对象？

首先，可以借助AI技术进行数据挖掘，实时监测分析涉华国际舆论，了解国际媒体、国外智库和普通公众对中国的评价，构建语料库和数据库，进而更加全面准确地掌握我国国际传播的现状与问题。

其次，可以借助AI技术，更全面地收集有关对象国家和区域的政治、经济、文化与社情民意，瞄准目标受众展开真正的国际传播对象研究。借助智能媒体技术，如AI和平台媒体，采用大数据和人工智能驱动的研究方法，精准把握国际传播动态。可以进一步拓宽研究视野，丰富研究内容，提升研究质量，这不仅有助于增强研究成果的学术价值，还能够提高研究成果在国际上的认可度和影响力。

最后，可以在上述两三方面的基础上针对特定国家和地区，比如东南亚国家、“一带一路”共建国家，面向不同文化背景和价值观的国际受众，借助AI技术，有针对性地策划、采集、制作、加工相应的国际传播内容，开展真正的精准国际传播。精准国际传播的实现高度依赖于对某一特定国家或地区进行详尽而系统的研究。AI技术辅助下的国际传播研究可以与区域国别研究实现融通互鉴，专注于某一国家或地区在多维度立体式的观察与分析，其研究成果能够为国际传播提供高度针对性和精准化的策略建议，有助于国际传播主体更精准地解码目标对象国的详细信息，精准对接对象国受众需求，真正做到“一国一策、一域一策”，进而优化传播效果，提升国际传播效能。同时，通过深入了解不同区域和国家的文化、历史和社会背景，国际传播可以更加精准地进行跨国交流，进一步打破刻板印象，对外塑造更加真实、立体的中国形象。

综上，要实现国际传播理论研究与实践创新，有必要加强与人工智能技术、区域国别研究等领域的交叉融合，通过理论与思维层面的融通互鉴，灵活运用其技术路径与实践方法，实现精准化的国际传播。

作者：

侯迎忠  广东外语外贸大学新闻与传播学院院长、教授

南方传媒研究  2025年第4期总115期

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