9月19日晚，由茂名市委宣传部、市委网信办主办的“月映万家·网聚茂名”2025茂名网络嘉年华月饼非遗文化启动仪式在茂名万达广场热闹开幕。这是茂名首次用“网络嘉年华+非遗文化直播”的形式，展示本地月饼制作技艺和文化底蕴，助推本土品牌借助数字渠道实现声量与销量的双提升。

9月19日，“月映万家·网聚茂名”2025茂名网络嘉年华月饼非遗文化启动仪式在万达广场举行。

资料显示，茂名于2016年获评“中国月饼名城”，截至2024年底，当地拥有接近260家月饼生产企业，年产值超40亿元，以金腿五仁、拖罗饼等独具风味的月饼闻名。

丰富多样的茂名月饼，吸引了众多游客前来品尝。

“我们要让茂名月饼借助数字力量，突破地域限制，真正擦亮‘中国月饼名城’这块金字招牌。”茂名市委网信办主任林国学在现场致辞说。此次网络嘉年华月饼非遗文化展现场特别布置了一条“月饼非遗直播一条街”。直播街上集结了近20家本地龙头品牌，并通过邀请一批具有影响力的网络达人现场讲解以及文化溯源，突出茂名月饼“皮薄馅足、工艺精湛、非遗传承”的三大特色，让“中国月饼名城”的品牌实力被更多消费者看见。

现场网络直播一条街上，各商家都不遗余力展示着自家产品卖点，以及茂名月饼的文化魅力。

茂名名牌月饼走秀。

香港艺人邹文正此次也回到家乡茂名，并积极参与活动。他说：“这次回来，看到茂名这里的月饼文化办得如此有声有色，自己能亲身参与其中，感到非常高兴。希望借助这次机会，能让更多朋友了解和喜爱茂名的月饼文化。”

香港艺人邹文正回茂名为活动助兴。

据悉，本次月饼非遗文化展将持续至9月22日，活动现场除了月饼直播一条街之外，还设置了非遗手作、派发月饼消费券和线上“拍视频赢月饼”等活动。“结合线下展示与线上传播，不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是对‘非遗+网络’融合模式的一次创新探索。希望活动能让老技艺焕发新活力，让传统味道飘香新时代。”茂名网信办相关负责人说。

手作区，许多家长正带孩子通过手工制作，体验茂名月饼文化。

电视、网络名人，吸引了众多市民前来合照打卡。

撰文/摄影：南方+记者 周梁 通讯员 刘培森