当荔枝挂满枝头、龙眼香气四溢，如何让这些优质农产品走出果园、走上更多消费者的餐桌？

近日，高州市正式发布《“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（下称“方案”），以三年行动方案响应省、市号召，正式吹响“媒体+”赋能乡村全面振兴的新号角。

这份三年行动方案，既是路线图又是任务书。

当广东农业第一县遇上现代媒体矩阵，会碰撞出怎样的火花？

高州市区日新月异。李达 摄

发布七大任务

构建全方位赋能体系

媒体不再是旁观者，而是成为乡村振兴的深度参与者。这是方案的核心。

以往，媒体往往止步于“吆喝”，如今要躬身入局，让“报道流量”直接转化为“下单销量”。唯有打破传统定位，让媒体成为连接产业链各环节的关键枢纽，“媒体+”赋能才能从“纸上”真正扎进“地里”。

方案发布“七大任务”实现全方位系统性赋能：媒体+市场、媒体+文化、媒体+生活、媒体+产业、媒体+品牌、媒体+智库、媒体+服务。这种全方位、多层次的融合模式并非简单的媒体卖货，而是让媒体功能渗透到农产品从生产到销售的全过程。

高州组织各级媒体代表走进种植基地调研龙眼产业。

这“七大任务”里藏着高州对“媒体+”赋能的深刻理解：要让每一颗荔枝都成为媒体传播的载体，让每一个故事都成为品牌增值的源泉。

具体而言，高州将统筹省市县三级媒体力量以及自媒体达人，开设助农直播间，打造“高州农产品”传播矩阵，孵化培育本土网红主播，策划制作融合历史、文化、科技、人物故事的农特产品推介栏目。

用好千年文化

打造“同款经济”效应

高州是荔枝之乡，拥有源远流长的千年荔枝文化。能否用好文化这张牌，是“媒体+”赋能成功与否的关键。

在方案中，这些高州独有的文化符号，将乘“媒体+”的东风转化为推动品牌跃升的新引擎。

“微短剧+农业”模式是方案的一大亮点。方案明确，高州将高标准建设运营滩底粤港澳（茂名）“三农”微短剧拍摄创作合作区，打造特色IP矩阵。

高州组织央地媒体到典型村调研，探访一线实践。

当观众沉浸在剧情中时，高州的荔枝、龙眼、淮山薯等特色农产品也将悄然走进他们的心里。这种情景化营销模式，预计将创造可观的“同款经济”效应。

高州不仅要卖农产品，更要卖文化、卖体验、卖生活方式。方案深入挖掘高州作为“中国荔乡”的文化底蕴，以柏桥荔博园为核心引擎，运用微短剧、纪录片、动漫、VR/AR等多种形式，讲述古荔枝树保护、荔枝种植技艺传承、荔农奋斗等故事。同时，活化冼夫人“惟用一好心”精神、潘茂名文化等独特资源，打造“好心荔”“好心农品”等高州农产品新印象。

用数据说话、让AI赋能，传统农业正在焕发新的生机。

值得一提的是，在茂名市特色农业产业数据库框架下，高州还将重点建设覆盖荔枝全产业链的大数据分中心，深化推广“高智荔”等AI应用，为荔农提供精准的种植指导、市场行情和灾害预警信息服务。

依托媒体力量，今年夏季高州把“村BA”篮球联赛办成了激活乡村文旅的顶流赛事。于梦洋 摄

满足深层诉求

要让农民赚得更多

方案明确，到2027年，高州期望通过“媒体+”赋能行动实现一系列具体目标：荔枝、龙眼等核心农产品高端市场占有率显著提升；特色农产品出口年均增长2%；打造3条至5条省级知名农文旅精品线路，文旅综合收入年均增长5%以上；农民人均可支配收入年均增长6%以上。

“让好产品卖出好价钱，让好风景吸引更多人，让好文化产生大价值。”高州市委常委、宣传部部长裴婉君的三个“好”，道出高州此次行动的深层诉求，归根到底就是要让农民赚得更多，让乡村变得更美好。

荔红时节，高州发动各类媒体力量推动荔枝销售。邹祥亮 摄

方案不仅关注经济效益，更注重社会效益和文化价值的提升。通过媒体赋能，高州既要实现农产品的溢价增值，也要推动乡村文化的传播传承，更要增强农民群众的获得感和幸福感。

省委赋予高州创建省农业农村现代化改革创新实验区的重任，这是全省首个以农业农村现代化命名的实验区，也是首个非珠地区的实验区。

方案的发布，让媒体人成为“新农人”，让流量成为“新农资”，让手机成为“新农具”，让直播成为“新农活”，高州的探索正在重新定义新时代下的农业农村，乡村的价值正被发现、激活与重塑。

■延伸

“七大任务”发布

1.“媒体+市场”通过拓展湾区高端市场和海外渠道，让高州农产品走向更广阔的市场。策划“湾区餐桌上的高州味道”主题传播，讲好生态种植和品质管控故事，提升产品附加值。

2.“媒体+文化”深度挖掘“千年荔乡”文化内涵，打造“柏桥荔博园”超级IP，活化冼夫人文化、潘茂名文化，为农产品注入文化灵魂，实现文化价值向经济价值的转化。

3.“媒体+生活”开发精品农文旅线路，举办特色文体活动，让消费者不仅品尝高州农产品，更体验高州生活方式，实现从“卖产品”到“卖生活方式”的升级。

4.“媒体+产业”聚焦当前火热的“（微）短剧经济”，建设滩底创作基地，打造高州特色“三农”微短剧IP矩阵。通过剧产联动模式，实现影视内容与农产品营销的深度融合。

5.“媒体+品牌”打造高州农产品传播矩阵，赋能新兴潜力品牌，通过持续的内容输出和品牌传播，提升高州农产品的整体品牌影响力。

6.“媒体+智库”构建荔枝产业大数据中心，成立产业专家智库，为农业发展提供数据支撑和智力支持，推动产业标准化和现代化。

7.“媒体+服务”构建“媒体+产业”和“媒体+供销”双服务生态，通过媒体连接产业链各环节，提供全方位的产业服务，激活农村经济内生动力。

撰文：邱茜 通讯员 甘军亮