镜头前，主播手持遂溪红薯、火龙果等农特产品，从容讲解、互动不停；后台系统中订单提示音此起彼伏，工作人员高效处理每一条交易；流水线前，工人们熟练分拣、打包，将一份份“遂溪鲜味”发往全国各地。

在遂溪，无论是在现代化的电商中心直播间，还是原始的田间地头，繁忙的直播景象日益寻常。深入乡野的光纤，正传递着与时代共振的数字脉搏。

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农村电商已成为遂溪高质量发展的重要引擎。近年来，遂溪县获评国务院农村电子商务激励县、国家级电子商务进农村综合示范县、全国农村电商领跑县、全国县域农产品网络零售百强县等国字号招牌。据统计，遂溪县电商主播人员由30人发展到210多人，已吸引48家电商企业入驻遂溪县直播电商中心。

2024年全年直播电商交易额突破5.1亿元，短视频渠道销售额同比跃增15%。

遂溪，何以成电商大舞台？

集聚发展

48家企业共享“零租金”创业空间

遂溪，是电商人成长的沃土。2019年，本地青年陈其锦凭借着电商专业背景和在外运营经验，回到遂溪投入农村电商的浪潮中，逐步成立湛江湛鲜味贸易有限公司，主打推介家乡的海产品。

创业初期并不容易，陈其锦独自承担网店装修、运营推广、打包发货等全流程工作，一路克服资金短缺与外界不解等多重挑战。“看到政府大力支持电商板块，我们更有信心，更有动力去做这个事情了。”陈其锦透露，公司入驻遂溪县电商直播中心，获得众多服务和扶持，逐步拓展至直播等多个赛道。

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陈其锦口中所说的遂溪县直播电商中心，也被称为遂溪县电商产业园，日前入选2025年全国县域直播电商中心（村播学院）典型案例。2021年，遂溪县陆续投入资金1000万元对县直播电商中心提质扩容。中心设有22间直播室、摄影室，配套电脑、投影机、补光灯等设备设施，吧台、健身区、文化娱乐区、饭堂等功能室齐全，极大提升入驻企业的工作与生活体验。

2022年，遂溪县直播电商中心配套建设电商仓储物流配送中心，含冷藏库及多种先进设备，25家企业签约共享设施和共同配送。湛江长青农业发展有限公司负责人欧超群表示，在中心，各项条件都相当完善：设有专业展厅、多个直播间、标准会议室等设施，功能齐全，十分便利。仓储物流等基础配套也一应俱全，能够充分满足各类业务需求。

据了解，遂溪县直播电商中心聘请湛江市启程电子商务有限公司作为运营方精准跟踪企业发展，并提供企业孵化、直播带货、品牌推广、展示交易、电商培训、仓储物流等服务，“零租金”为电商主体提供创业空间。目前遂溪县直播电商中心入驻电商企业达48家，其中直播电商企业43家，物流企业3家，“直播+短视频”专业运营团队2家，企业入驻率达100%。

人才引领

万人从业队伍托起电商新生态

电商的蓬勃发展离不开人才支撑。遂溪县分层次、分步骤建立一套横向到边、纵向到底的电商人才教程体系，组织学员进课堂、进市场、进社区、进田头、进车间“五进”学习，累计培训各类群体2.43万人次。全县电商、物流从业人员由数百人发展到10300多人，企业和个体户向电商新业态转型，全县电商企业（含个体工商户）达1390家，电商人才队伍实现从小到大再到专转变。

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通过“外引内育”机制，遂溪县积极培育本土直播团队，打造“村播”带头人和乡村“推荐官”，着力建设一支“全年不断播、扎根在农村”的新型电商人才队伍。截至目前，全县电商主播数量已从最初的30人增长至210余人，为乡村振兴注入持续数字动力。

越来越多“村播”涌现，从传统电商延伸至社交媒体赛道。欧超群表示，在越秀区对口帮扶下，公司将派出讲师为乡镇村民提供电商培训，传授选品、拍摄直播技巧等基础技能，公司承担供应链支持，帮助村民居家增收。

近年来，遂溪县积极与高校合作，与广州铁路职业技术学院、湛江岭南师范学院、湛江科技学院等4所院校共建电商孵化直播创新基地，逐步形成“政府主导+媒体赋能+达人参与+市场运作”四位一体的助农新模式。

例如，自“双百行动”启动以来，广州铁路职业技术学院与杨柑镇在多领域、多层次开展了丰富多样的共建合作。在电商领域，学院不仅投入专项资金支持直播间建设与设备升级，还联合湛江幼儿师范专科学校组建专业师资团队，为杨柑镇“美丽圩镇客厅”的运营提供场地、设备与人才全方位支持。

培育产品

打造数字经济全链条

近年来，遂溪以数字经济为抓手，通过政策引领、平台构建与人才培育“三轮驱动”，推动电商产业成为县域经济动能，助力“百千万工程”。

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遂溪，一年四季都有农产品，当地电商发展为火山红薯、火龙果、水产品、禽畜和滋补产品等十大特色产业注入新活力。借力电商，不少企业交出亮眼成绩单——广东福东海药业有限公司品牌产品2024年网络销售额达4.78亿元。壹峰公司红心火龙果在拼多多直播间年销售额过千万元，佳淳农业的火山红薯品牌效应明显，均价10元/斤，年销售额达1.5亿元。

2023年，林文雄带领团队回到家乡遂溪创业，专注于推广当地优质农产品。他表示，遂溪物产丰富，希望借助平台化运营和品牌化打造，全面提升家乡农产品的市场认知度和附加值。同时，团队还种植高端水果品种，进一步丰富产品线、优化产品结构。

目前，他们通过构建稳定高效的农产品供应链，并对本地留守人员开展电商技能培训，在扩大产品曝光度和销量的同时，也有效带动就业与增收。此外，团队持续与当地农户密切对接，帮助解决辣椒、玉米等农产品滞销问题，实现农户与企业共赢的发展局面。

此外，遂溪县与浪潮卓数大数据、北京欧特欧咨询公司合作，打造电商公共服务中心大数据看板。以平台和大数据为枢纽，实现了销售和物流的信息公开，为遂溪县电商发展把脉定向提供决策保障。

为提升产业配套能力，今年来，遂溪县谋划建设遂溪电商生态产业园“三大中心”，包含电商赋能中心、冷链智慧物流中心、电商生态配送中心。强化电商产业聚集、农产品潮源、仓储智慧物流等全过程管理。

【一线实践】

“四位一体”培育年轻电商力量

周末或寒暑假，在遂溪县直播电商中心，总能看到这样一群年轻人——他们尚未走出校门，却已从容面对镜头，用真诚而充满活力的声音为家乡农产品代言。

这一切源于多方协作的创新实践。遂溪县直播电商中心主动对接岭南师范学院商学院、湛江市广播电视台、入驻企业湛江湛鲜味贸易有限公司开展“院媒企”联合直播带货活动。具体操作上，遂溪县电商直播中心提供直播场地和办公场所，入驻企业提供实习岗位和优质货源，商学院组织学生直播，湛江市广播电视台提供策划和推介，构建“政府主导+媒体赋能+达人参与+市场运作”四位一体助农新模式。

这一合作为学生提供深入了解湛江农产品优质品质的宝贵机会。学生不仅能够接受系统培训，还有机会实地走访产地，企业负责人多次带领师生深入果园，见证从采摘到销售的完整流程。

多方力量手把手指导学生，包括直播话术、仪态表现、临场应对等多项技能，全面助推学生成长。来自岭南师范学院商学院营商系的赵大营老师表示，目前，高校教育仍以课堂理论教学为主，因此更需通过这样的合作强化实践环节，帮助学生提升就业竞争力，实现从书本到实战的能力跨越。

“公司的货源和供应链体系较为稳定，学生若能掌握带货技能，便可借助这一优势参与销售，既为企业带来实际销量，也为自己积累实践经验，实现双赢。”赵大营认为，遂溪的电商产业发展十分出色，学生觉得北上广或珠三角地区就业竞争过于激烈，不妨考虑到回乡发展。这里坐拥丰富的农产品资源，产地优势明显，加之遂溪已经形成了成熟的电商生态，为年轻人提供了宝贵的发展机会。

南方+记者 傅晓冰

通讯员 麦诗宇