9月6日下午，山东省马拉松联赛（济南站）发布会在济南召开。这场发布会再次透露出“跑马”的火爆：一是报名人数达105127人，总人数已超越往届；二是选手来源更广泛，共有来自21个国家和地区的选手报名参赛。这场始于2019年的赛事，经过几年的发展，逐渐“出圈”，彰显出“济马”的影响力和吸引力。

马拉松成为山东城市经济的亮点

从全国马拉松赛事历史来看，山东是一个与马拉松很有渊源的城市。早在20世纪80年代，全国女子马拉松赛就曾在济南举办。不过，当时的赛事还是以专业运动员为主。后来，随着马拉松赛事的发展，越来越多“跑马”爱好者加入这一运动，带动了城市马拉松的发展。

在经济学上，有个“马拉松周期”的概念。这个概念是说，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期。而我国在2011年人均GDP已超5000美元，因此，中国经济的飞速发展，给马拉松的火爆打下雄厚的经济基础。

另一方面，马拉松赛事在一定程度上又进一步促进了经济发展。由于城市马拉松赛事是一项群众性体育活动，带动了体育、文旅等业态融合，培育消费新动能。同时，马拉松提升了赛事城市的品牌影响力。当前，马拉松赛事成为我省赛事经济的一个亮点。2024年，山东举办了13场马拉松城市联赛，参赛人数高达17.68万人次，直接经济效益达3.63亿元，并带动了8.35亿元的产出效应。

今年山东马拉松赛事再成城市经济发展的亮点。根据2025年4月对外公示的《“好运山东”2025年山东省马拉松联赛工作方案》可知，今年 “好运山东”马拉松赛事达22场，目前各场赛事已陆续展开。与大众出游火爆相伴的是，马拉松赛事活动与大众消费实现了双向奔赴，助燃齐鲁体育经济、城市经济的发展，成为释放消费潜力的新支撑。

近年来，山东通过马拉松城市联赛的举办，成功地将体育赛事与省内的自然风光、人文历史紧密结合，让参赛者在享受运动快乐的同时，也领略到了齐鲁大地的独特魅力。从青岛的山海环绕，到招远的黄金赛道，再到东营的黄河口风情，每一站都留下了跑者们矫健的身影和难忘的回忆。

而各主办城市也抓住机会，推动赛事“流量”化作文旅“留量”，推出一系列措施让“跟着赛事去旅行”蔚然成风。在2024日照半程马拉松期间，日照利用比赛串联起最核心的景区资源和城市商圈，还和“魅力日照·港台群星演唱会”同一天举办，通过门票专属优惠，让“体育迷”与“乐迷”对碰，沉浸式感受“体育+旅游+音乐”体验。当年的青岛马拉松，赛事期间推出的“号码布就是通行证”优惠游等活动，进一步激发了参赛观赛者的旅游热情，赛事举办日及前后各三天，青岛全市接待游客总人数和旅游消费额都实现了爆发式增长，72个A级景区，参观人次达224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%；64家星级饭店，入住5.7万人，同比增长13.95%。

“马拉松早已不是单一的体育赛事，而是一场全民消费狂欢。”河北体育智库专家、河北科技大学副教授王晓强表示，马拉松赛事的产业链条覆盖了赛事运营、物资供应、品牌赞助、旅游服务、食宿消费、体育科技等多个领域，形成了一个庞大的消费生态。

为确保有序可持续发展，山东对赛事分等级进行品牌认证，系统评估体育赛事的综合价值，结合认证与评估结果，从资金、政策、公共资源、整合营销等多方面为赛事提供多样化、个性化扶持。

2025年下半年，“好运山东”马拉松城市联赛将迎来更为密集的比赛频率。仅10月19日，就有东营、济南、烟台三场赛事上演，可谓好戏连台。

马拉松赛事并非每个城市的标配

火爆之下更要理性发展

马拉松引流作用大，能提振赛事经济消费和城市品牌影响。因此，在马拉松赛事蓬勃发展的热潮中，各地纷纷上马拉松赛事，甚至没有群众基础的县区级也在热情举办各类马拉松赛事。

跟风上马马拉松赛事，可能适得其反。一方面，可能造成公共资源被占用、财政资金浪费等问题。另一方面，由于马拉松赛事参与人数多、竞赛组织复杂、涉及面广、社会关注度高、舆情上升速度快，缺乏科学办赛经验盲目举办马拉松赛事，容易在赛事组织上出现问题，以致负面舆论流出，影响了城市品牌形象。例如，赛事组织不规范，比赛过程中出现替跑、蹭跑、不文明行为（如乱丢垃圾、不尊重志愿者）等现象仍有发生。

马拉松赛事火热，但出圈也不容易。举办马拉松赛事一定要因地制宜，从城市自身的实际出发，才能够办出自己城市的特色。很多城市没有马拉松赛事的群众基础、赛事运作经验等，仅靠政府运作，用行政手段引入知名参赛选手来提升赛事的知名度和影响力，这样的马拉松赛事很难具有持续性。每个城市并非只有靠马拉松赛事才能搞活城市经济，只有适合的才是最好的。

办一场马拉松比赛，带活一座城。马拉松赛事要健康、可持续发展，不但要精细入微地平衡赛事需求与城市运转，更要持之以恒浇灌马拉松文化土壤，提升跑者文化认同、规则意识与文明素养。同时，直面消费狂欢背后的环境压力、服务短板与文化同质化风险，推动赛事从“流量效应”向“质量效应”“长期效应”转变。

资料来源：央视网、人民网、中国体育报、日照新闻等

（大众新闻编辑 于春晖 整合 策划 王建国）