对于东莞望牛墩镇而言，七夕不止于浪漫。它承载着集体记忆，更成为撬动文旅融合、激活消费增长的重要节点。

8月28日至30日，望牛墩镇举办“我们的节日·七夕”文化活动。以“文化赋能消费、传统链接现代”为主线，联动全镇四大会场、串联15项特色活动，打造了一场集非遗体验、潮玩互动、美食市集、文创展销于一体的文化盛会，累计吸引游客超10万人次。

作为“湾区周末IN东莞”系列活动之一，望牛墩的七夕盛会在非遗活化与文旅融合的实践中，让千年乞巧文化焕发新时代光彩。

文旅融合，消费体验“热”起来

“六夕”夜晚庄重的祈福仪式，为望牛墩迎接七夕佳节奏响序曲。民间传统乞巧“拜七姐”情景生动再现，原汁原味展现传统民俗民风。

望牛墩的乞巧文化传承可追溯至宋代，这里被誉为“广东省民间艺术乞巧之乡”。每年的七夕节庆既延续着传统民俗的深厚韵味，也融入了现代文化的蓬勃活力。

今年，七夕系列活动以四大会场串联起15项特色活动，古风晚会演绎千年浪漫、潮流音乐点燃青春活力、非遗贡案展现匠心巧思、特色市集汇聚水乡风味、手作体验传递文化温度。

文旅融合，既要“有看头”，更要“有玩头”。非遗英歌舞的刚劲、醒狮大会的热闹、大唐不倒翁的灵动、飞龙飞凤的鲜活等，精彩节目轮番上演，进一步激活文旅融合消费体验，让节日氛围持续升温。

“这是我们第三次来望牛墩过七夕了。”排队购买茶饮的市民刘先生说，每年都会带家人来体验传统文化，品尝特色美食，感觉今年活动更丰富，玩得很尽兴。

多场景激活新体验。“工韵七夕” 望牛墩镇工业展区，本土知名企业集中展示优质产品与创新工艺，让游客感受 “制造重镇” 的产业活力；移步至图书馆，市民跟着老师 DIY 乞巧手作，沉浸式感受传统技艺；在“浪漫七夕”甜蜜咖啡打卡点，印着牛郎织女动漫IP的定制杯套，让节日仪式感拉满。

数据印证了热度。为期三天的望牛墩七夕盛会，累计吸引游客超10万人次。不仅让乞巧文化在沉浸式体验中得以传承，更有效集聚了人气、激活了消费，实现文化价值与市场效益的双向共赢。

非遗传承，匠心技艺“活”起来

“七夕贡案”作为七夕民俗的重要载体，早已成为望牛墩闪亮的文化符号之一，更是其作为“广东省民间艺术乞巧之乡”的生动诠释与核心体现。

“这个鸡蛋灯是用传统镂刻技艺做的，但里面装了LED灯，既保留老手艺，又有了新光彩。”在“匠心七夕”特色贡案展区，市级非遗传承人黄建文向游客展示他的作品。

展区内，来自全镇21条村及第二幼儿园、中心幼儿园、中心小学制作的24台贡案作品有序陈列，既保留了“牛郎织女鹊桥相会”等传统场景，又融入了乡村振兴等新时代发展的主题。

今年的“赛巧”中，聚龙江村凭借独具匠心的贡案作品荣获一等奖。该作品采用纯手工制作，大部分使用龙眼壳、花生壳等天然材料，通过巧手匠心变废为宝。“没想到普通的材料，也能做出这么有艺术感的作品。”来自广州的游客陈女士在一台台贡案间“流连忘返”。

在中心小学贡案展台前，学生黄凤清与家人开心合影。该贡案由师生利用环保材料共创完成，加入孩子们的奇思妙想，传统纹样与卡通形象、环保材料与科技元素大胆碰撞，童趣盎然。

该校美术教师陈丽冰是省级非遗保护项目“乞巧节”代表性传承人陈杰芳的弟子，她不仅在假期带领学生制作贡案，更将乞巧技艺融入日常教学。“很多毕业多年的学生仍然每年暑假回来帮忙，文化的种子在心中真正扎下了根。”她说。

这种“守正创新”的理念，正是望牛墩乞巧文化历久弥新的关键。近年来，望牛墩通过成立乞巧传承人工作室、推进乞巧进校园、举办贡案制作评比等，让这一传统技艺得以活态传承。

湾区聚力，节庆IP“亮”起来

在“潮玩七夕”主题动漫IP打卡区，“动漫版”牛郎织女的新潮布景成为年轻人的“打卡点”。大家纷纷驻足留影，用镜头记录下“传统文化+时尚潮玩”的精彩瞬间。

“牛郎织女IP形象太可爱了！”“传统文化IP以这种方式出现，既亲切又有趣，年轻人很喜欢。”“望牛墩真是越来越潮了”……这样的现场反馈，正是望牛墩七夕节庆IP“出圈破阵”的生动注脚。

而在特设的志愿者摊位区，大学生实践团队设计的乞巧主题文创产品——冰箱贴、抱枕、扇子等也是创意十足，志愿者们乐此不疲地向往来游客介绍产品设计思路，并将它们免费派送。“希望通过这些小礼物，让更多人记住望牛墩的乞巧文化。”大学生志愿者小高谈道。

可以看到，望牛墩七夕文化 IP 不再是传统意义上的“老民俗”，而是通过一系列潮玩形式贴近年轻群体喜好，在潮流创意的碰撞中展现出与时俱进的新面貌。

回溯这一节庆IP的成长历程，其背后是长期坚守的定力与持续创新的活力。每一届活动都在传承中突破、在创新中升级，始终以“推陈出新”的姿态呈现别样亮点。

例如，2004年，首届望牛墩七夕风情文化节以花车巡游为主线，万人空巷的盛况成功打响了七夕节庆IP；2010年，首届中国（东莞·望牛墩）七夕风情文化节主题歌曲《浪漫千年》发布，吉祥物郎朗、织织上线，汇集全国各地富有特色的民间七夕艺术作品；2019年，“浪漫望溪”七夕灯会盛大举办，大型花灯展览吸引游人如织；2023年，七夕活动分布全镇三大会场，串联12项特色活动。

今年，望牛墩七夕盛会作为“湾区周末IN东莞”重要组成部分，深度融合本土风情、非遗体验、民俗展演、美食市集与文创展销，以多元形态进一步擦亮传统节庆IP。

撰文：夏颖燕 张珊珊

摄影：邓浩 刘冠希 吴松琦