2025年8月18日晚，头部主播辛有志（辛巴）的直播间里摆放着一个生日蛋糕，这一天是辛选集团一年一度的周年庆，随着上百万粉丝涌入，弹幕里不断出现“生日快乐”的相关留言。但一身黑色正装出现在直播间里的辛有志，却宣布了一件出乎所有人意料的事——“退网”。

8月18日辛巴宣布退网

“跟大家作个告别，从今天开始辛有志再无能力承载直播这份工作，正式宣布退出直播行业。”据其透露，做出退网的决定主要原因是肺部出现了严重的疾病，“医生说我的肺已经是 95 岁人的肺。”

作为直播电商行业的标志性人物之一，辛有志的退网在网上引发轩然大波，虽然这并非他“第一次”宣布退网，但是与此前各种原因相比，因为身体因素退网，并将辛选集团交由妻子初瑞雪管理，让业内猜测他或许是真得要退出了。

始于微末：出身贫寒却敢闯敢拼

与许多有一定家庭背景或是名校出身的创业者不同，辛有志的创业之路始于微末。

1990年，辛有志出生于黑龙江通河县一个农村家庭，因家境贫寒，初中便辍学。他杀过猪，卖过肉，捕过鱼，挖过野菜，摆过地摊，做过服务员，在底层摸爬滚打多年。

黑龙江省哈尔滨市通河县凤山镇凤阳村

2009年，19岁的辛有志凑了些钱，进入水果批发行业，他的商业才能开始显现。那时，通河老百姓买水果价格不便宜。辛有志尝试通过规模化运作，降低水果成本价，这样的低价策略让他在通河县水果市场成为了龙头。这与辛选横扫直播电商行业的极致性价比策略如出一辙。

或许是因为水果生意上的繁忙和劳累，一年后，20岁的他得了淋巴腺结核。随之而来的水果滞销和贷款，让他背上了数十万的债务，人生一度陷入低谷。

但从小就锻炼出来的拼搏精神让辛有志对创业有着执着的信念。22岁，他重新出发，在日本做代购，赚取了海外的第一桶金，却因不了解当地制度被遣返。24岁，他回国从事进出口贸易创业，又因合伙人问题，遭遇滑铁卢。

屡试屡败的辛有志在2016年转型直播电商，他摒弃了传统才艺直播的路径，以“真性情”的人设，通过给大主播连麦、自掏腰包补贴、直播创业经历等方式，迅速吸引大量粉丝，成为了快手平台上真正的头部主播。

而辛有志也敏锐地认识到，依靠一己之力在直播行业并不能走得更远，他更想以直播形式为自己的供应链生意打开一个2C的出口。2017年，他成立广州和祥贸易有限责任公司，随后发展成为辛选集团，构建“供应链管理+红人孵化+数字电商”的商业模式。

他说，“创业历程中，最难忘的是在艰难起步阶段，四处奔走寻求合作，却屡遭拒绝，仍咬牙坚持。”

发于华枝：成为超头仍率真性情

即便坐拥近亿粉丝，成为行业瞩目的“超头主播”，辛有志的直播间始终保持着一种鲜明的“辛巴式”风格。在这个充斥着剧本和人设的行业里，他的“真”显得格外珍贵。

他的真实，是情绪不加修饰的自然流露。当产品细节达不到预期时，他会当场面露不悦，毫不客气地问责品牌方代表；当团队出现工作失误时，他会情绪激动地指出问题，毫不避讳地向粉丝坦诚错误。

正在直播带货的辛有志

在直播间里，他常常抛开脚本，用最直白的方式讲解产品，甚至会用东北方言和粉丝拉家常。这种打破偶像光环的亲和力，让粉丝感受到的是一个真实的人，而不是一个精心设计的商业符号。

无论是创业时期的艰辛，还是成长过程中的挫折，他都愿意在直播间里娓娓道来。他会因为感动而落泪，也会因为气愤而拍案，每一个情绪都是发自内心。这种不设防的真诚，构筑了与粉丝之间深厚的情感纽带。

一位多年的辛选用户表示，“我觉得他是个特别性情的人，没有虚假的外表，也没有刻意的情感戏，和别的主播不一样。”

而最能体现辛有志“真”性情的，莫过于他在公益事业上的行动。2020年初武汉疫情初期，他毫不犹豫地向武汉市慈善总会捐赠1亿元现金，并额外拿出5000万元成立“辛选抗疫专项基金”，当时他为此泪洒当场。2021年河南遭遇特大暴雨灾害，他迅速捐赠2000万元人民币给河南省慈善总会，并紧急采购价值600万元的救援物资驰援河南。

2020年辛选集团向武汉捐赠物资

面对有人质疑其捐款是为了“避税”，辛有志坦言，“这是我唯一不能忍受的质疑”，并表示“宁愿大家不知道，也不想被误解”。他说，“这些捐赠背后没有任何商业算计，只有一份回馈社会的纯粹初心。”

如辛有志这般近乎“莽撞”的真实，在高度包装化的直播行业中独树一帜，却也争议不断，在一部分人眼里，这种真实是一种真性情；而在另一部分人眼里，这样的行为总会与“嚣张、狂傲、炒作”挂钩。但不能否认的是，这是他最鲜明的个人标签。

敢为人先：创新者的破局之路

在直播电商刚刚兴起的年头，很少有人能想到，这个来自东北的年轻人会为行业带来如此多的变革。辛有志带着他的团队，走上了一条与众不同的路。

彼时，大多数主播还在追求高毛利选品，辛有志却看到了另一个可能性。他的团队直接走进工厂车间，深入田间地头，接洽品牌源头，与生产端面对面洽谈。“把最好的价格带给消费者”，这个看似简单的理念，在当时却需要极大的勇气去实践。令人惊讶的是，这种“极致性价比”的模式很快得到了市场的热烈回应，一场场破纪录的销售额，让整个行业开始重新思考直播电商的潜力。

辛选团队走进新疆的哈密瓜田

供应链的重构更是如此。辛选团队开始尝试打通从工厂到消费者的直达通道，这个过程充满了挑战。有人质疑，有人观望，但他们坚持了下来。当单场直播销售额突破数亿时，业界终于意识到：直播电商的天花板，远比想象中要高得多。

更让人印象深刻的是辛选在人才培养上的创新。他们建立了独特的主播培养体系，通过“师徒制”让新人快速成长，一批新生代主播的崛起，印证了这种模式的生命力。虽然这条路并不平坦，但这种探索为行业提供了可借鉴的经验。

如今回头看，这些创新实践正如一位行业观察者所说：“每一个新兴行业都需要有敢于第一个吃螃蟹的人。他们的探索，无论成败，都为后来者照亮了前路。”

辛有志和他的团队，正是直播电商领域这样一群敢为人先的探路者。

时代注脚：他是一个行业成长的印记

回望辛有志的创业历程，从黑龙江通河县的农村娃，到快手平台的“带货一哥”，再到辛选集团的掌舵人，他的经历充满了草根逆袭的传奇色彩。他的“敢”与“真”，既是他个人的性格标签，也在某种程度上成为了直播电商行业发展初期的时代注脚。

客观来看，辛有志的职业生涯也伴随着诸多争议，例如与平台或其他主播的冲突；如2020年的“糖水燕窝”事件。但这些争议本身，也是直播电商行业野蛮生长时期各种矛盾的集中体现。

辛选集团在2020年糖水燕窝事件后，因虚假宣传被罚90万，辛巴本人也真金白银地拿出数千万进行赔付。

有观点认为，辛巴引发的多次舆论危机，实际上成为了推动行业监管的催化剂，促使平台加强审核、政府出台更细致的法规，倒逼行业从野蛮生长走向规范化。

无论外界评价如何，辛有志作为直播电商行业的标志性人物，其影响力不容忽视。他凭借敢想敢干的拼搏精神、对商业趋势的敏锐嗅觉，以及那份或许有些“鲁莽”却足够真实的性情，在激烈的市场竞争中开辟了自己的天地。

2024年辛选在杭州召开演唱会

如今，因健康原因，辛有志选择退出直播一线，将辛选集团的未来交予妻子初瑞雪掌管。这或许是一个时代的结束，但也为他的故事增添了又一丝传奇色彩。

未来，直播电商行业无疑将朝着更加规范、更加多元的方向发展，但辛有志作为早期探索者之一，那些关于他江湖义气和情怀的故事，仍将会为行业所铭记和讨论。

撰文：叶丹