珠江潮涌之地，广东云浮的乡野正被一股文化创新之风唤醒。从百姓宣讲到数字媒体，从传统手艺到影视创作，云浮正在用行动书写一场深刻的变革。当磨刀山遗址在数字空间焕发新生，乡村故事通过微视频和网络纪录片飞入千万家庭，传统文化不再只是历史的注脚，而成为新时代城市活力的重要符号。

在“百千万工程”中，主流媒体系统性变革与“媒体+”为文化生产与传播注入新动能。郁南无核黄皮从村头母树发展成全国热销产业，罗定电商平台借融媒助农出山，云安与北方媒体合作打造文旅特产短视频，新兴县首创县级“媒体+”联盟……一个个创新实践让文化与产业深度融合，推动乡土资源从静态展示向动态影响力转化，流量实实在在反哺乡土，为振兴注入澎湃动力。

陈璘民俗文化活动周现场。云安区融媒体中心供图

与此同时，云浮的文化变革也在向世界延伸。磨刀山遗址、禅文化、云浮石艺、粤将陈璘、南药五大IP通过国际传播走出大湾区，登上世界舞台。《山水云浮》专题片在央视播出，留学生探寻古遗址，南药产业融入“一带一路”，山里的故事跨越国界、触达全球。云浮正以开放姿态，把创新文化成果向世界展示，焕发前所未有的生机与活力。

直播镜头进镇村 “媒体+”带山货飞全国

郁南无核黄皮，从干园的2棵母树起步，在媒体传播的持续浇灌下，竟长成80亿元大产业，化作今夏火遍全国的“顶流”果茶。

尝到甜头的郁南乘势而上，7月末再出实招，发布《郁南县实施“媒体+”打造超百亿无核黄皮产业工作方案》，以“媒体+”四大行动，为黄皮产业插上更强劲的传播之翼。

如今，像这样媒体赋能产业和文化的故事在云浮遍地开花。

罗定市破题有方，“供销+融媒+高校”三位一体助农电商平台，让乡土好物借融合之力跃出大山；云安区则巧打“南北牌”，携手哈尔滨市木兰县融媒体中心，以“南来北往、寒来暑往”为线，联袂摄制6部文旅特产系列短视频，让地域隔阂消弭于云端；新兴县更首创全省县级“媒体+”联盟，十余家各级媒体聚力，为新兴香荔、新兴凉果等“新兴优品”打开全国味蕾市场。

“媒体+”带火一方风物，流量正实实在在地反哺乡土，成为振兴路上汩汩流淌的活水。8月21日，云浮市主流媒体系统性变革优化措施发布活动正式举行，进一步明确了提升媒体连接服务能力的路径，提出优化体制机制、发挥科技赋能、培育媒体人才等全新举措。

重点项目深耕耘 小视频讲活新故事

在云浮，重点项目如深扎大地的根脉，滋养着文化传承创新的大树。

云浮市深化融媒改革，探索市级融媒改革路径任务，云浮融媒改革纳入中宣部第二批全国市级融媒体中心建设试点。同时，统筹推进全媒体传播体系建设，成为全省首个全面参建“两端一云”地级市。

磨刀山遗址。资料图片

同时，磨刀山遗址，这把开启“最早的广东”时空之门的钥匙，成功申报国家考古遗址公园立项，积极推进云浮市磨刀山考古遗址公园建设项目（一期）立项，并提级成立云浮市磨刀山遗址管理处，构建上下联动、左右协同、运转高效的常态化机制。同时，出台《云浮市磨刀山遗址保护条例》，是全省首部关于旧石器时代遗址的地方性法规，为这万年遗珍筑起法治藩篱。

如何让沉睡的历史“活”起来？云浮的答案充满时代感：打造“最早的广东”元宇宙IP，一部《穿越磨刀山》网络纪录片在B站斩获9.9超高评分，播放量突破600万，覆盖用户达2.66亿，远古气息在数字空间激荡起年轻一代的强烈回响。

创新宣讲之风亦在云浮大地劲吹。该市持续擦亮“燃起来”、“风起云浮”、“典”赞我嘅村等百姓宣讲品牌，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，其中“风起云浮”百姓微视频宣讲等经验入选全省宣讲工作优秀案例。

2023年6月，14组带着泥土芬芳的微视频作品集中亮相——《一棵树的故事》《云浮“辣椒妹”种出“共富椒”》……这些作品将碎片化的乡村亮点放大，让“争先进位”的云浮故事飞入寻常百姓家。

影视创作亦结硕果，电影《我，就是风！》不仅摘得省“五个一工程”奖，更获得中国电影华表奖优秀少儿题材影片提名，实现了云浮在国家级影视奖项上“零的突破”，标志着本土文化原创力的蓬勃觉醒。

借大湾区“巨轮”出海 云浮故事远航世界

云浮的文化魅力，正穿越山海，在世界舞台留下独特印记。

磨刀山遗址展馆内，俄罗斯留学生安东（Anton）凝视着考古人员的工作照感慨：“书本信息是平面的，亲临现场才真正触摸到历史的立体感。”他的心声，是“感知中国·智汇云浮”主题研学活动的生动注脚。来自25个国家的在粤国际学子慕名参观磨刀山遗址，这座遗址已成为展示中国岭南历史文化、促进中外文化交流与融合的重要窗口。

陈璘民俗文化活动周现场。云安区融媒体中心供图

云浮深谙“出海”之道，精心擦亮国际传播五大IP：磨刀山遗址、禅文化、粤将陈璘、云浮石艺、南药——讲述“石乡石美”“允文允武”的《山水云浮》专题片在央视CCTV4中文国际频道播出，国内播放量超1370万；陈璘将军的故事更成为跨越国界的情感纽带，陈璘民俗文化活动周特邀韩国海南郡官员及陈璘后裔共襄盛举，并联动央视等媒体推出《陈璘民俗文化“圈粉”外国游客》等报道；云浮石艺声名远播欧洲，南药产业加速融入“一带一路”。

立足“出海”，云浮市国际传播中心应运而生，统筹SOUTH云浮频道、RCEP国际频道等平台协同发力。

更关键的是，省里也相中了云浮这些“特产”，云浮石艺、粤将陈璘等相继纳入全省统一调度传播，搭上大湾区这艘“超级巨轮”，云浮那些藏在山里的好故事、好手艺，正努力挤进地球村更多人的视野里。

■亮点

人人都讲磨刀山

在云浮，人人都讲磨刀山。这座被誉为“最早广东人”的远古遗址，通过科技赋能、IP创新、活动推广，逐步融入大众认知，成为鲜活的城市文化符号。

科技为遗址插上“传播翅膀”。云浮运用VR、大数据等技术打造磨刀山遗址元宇宙IP，设计“超真磨刀山人”虚拟人物，为古老遗址注入青春活力；国内首个大量使用AI参与制作的纪录片《穿越磨刀山》，让考古成果以更生动的方式走进公众视野。这些数字技术的应用，让80万年前的遗址不再遥远，成为可感知、可互动的文化载体。

IP创新让文化符号“落地生根”。云浮以“磨刀山人”虚拟IP为核心，结合“通仔”卡通形象推出“考古版”“节日版”等系列特色产品，让远古文化融入现代生活。作为云浮国际传播五大IP之一，磨刀山遗址的故事通过文创产品、主题活动等形式，从博物馆走向市井街巷，成为市民馈赠亲友的“文化名片”。

学术活动与全民参与扩大影响力。此前，云浮联合省直部门举办早期岭南探源工程阶段性成果展示暨磨刀山遗址考古发掘十周年活动，邀请专家、市民共同见证历史。此外，推动磨刀山遗址纳入广东省考古游径，成为学校研学、市民文化体验的重要目的地，让青少年在触摸石器、模拟考古中了解家乡历史，让“最早广东人”故事走进课堂、融入生活。

制度保障筑牢传承根基。云浮出台《云浮市磨刀山遗址保护条例》，提级成立磨刀山遗址管理处，推进国家考古遗址公园申报立项；《全国重点文物保护单位磨刀山保护规划（2022—2035年）》核定公布，遗址展示馆、本体保护工程建成，为文化传承提供长效支撑。如今，磨刀山遗址不仅是全国重点文物保护单位，更成为“文化强市”战略的重要支点，融入“百千万工程”文化配套建设。

“最早广东人”的故事被反复讲述，磨刀山遗址正以多元形式走进大众生活，成为云浮市民共同的文化记忆与精神纽带。

■评论

搬一条板凳 与群众同坐

近日，云浮某乡镇《大展宏图》的宣传视频火爆出圈，视频中，基层干部们欣然跳起乡土舞步，一句句歌词传递着本地特色，引起众多网友关注与传播。当干部放下身段，群众才能真切感受到那份打破隔阂的诚意，这正是视频情感力量的核心所在，而《大展宏图》爆火的本质，就是“搬一条板凳，与群众同坐”。

镇街主官不再高高在上，而是走进镜头，在产业、生态、文化场景中，用方言娓娓道来乡村日常，把村民喜闻乐见的文化内涵，用简明朴实的方式说出来。

身挨身坐，才能拉近心与心的距离；心贴心聊，才能听到最真实的声音。

这份凝聚力在“云浮好物”直播中开花结果：镇街主官携手新农人、非遗传承人，以“边聊边做、边吃边讲”的质朴方式推广家乡风物。通过互动打赏与社交转发，干部与群众如同围坐一桌，共同谋划、共同参与，将地方特色推向广阔天地。

板凳之上，最珍贵的果实是心灵的靠近。项目初期或许带有“任务式”色彩，但随着赛程推进，干部和群众由“要我讲”转向“我要讲”，文化自觉如春芽破土——他们不仅同坐一张板凳，更在同一条路上并肩前行，将发展的宏图共同绘就。

板凳上，心扉敞开，宏图也在干群同心处徐徐铺展。

■观察

流量变“留量” 云浮文化IP带火产业

在云浮，文化IP不是飘在天上的概念，而是能实实在在带火产业、留住人气的“硬通货”。

郁南的无核黄皮便是活教材。它从两棵母树起家，借着短视频和直播的东风，硬生生“吼”成了80亿元的大产业，成了全国奶茶店的“顶流”水果。这背后，是郁南人把“媒体+”玩出了花——“媒体+市场拓展”打开销路，“媒体+文化赋能”讲好黄皮故事，把岭南佳果的标签牢牢贴在了消费者心里。流量来了，产业壮大了，乡亲们的钱袋子鼓了，这就是流量变“留量”最直接的变现。

网络直播摊位上，“撂荒耕地整治先行官”正在推介农产品。陈玮琪 摄

磨刀山遗址的走红，则揭示了文化IP的“长线价值”。多年考古深耕，一朝拿下国家考古遗址公园的“入场券”，这是硬功夫。但光有“老底子”不够，云浮人用“潮”方式激活它：打造“最早的广东”元宇宙IP，拍出爆款纪录片《穿越磨刀山》，在B站拿下9.9分、600万播放量，覆盖2.66亿年轻用户。沉睡的历史在数字世界“活”了，吸引25国留学生专程前来研学。俄罗斯小伙Anton站在遗址前感叹“历史更立体了”，这份沉浸式体验，把一次性“打卡”变成了深度“认同”，把好奇的游客变成了文化的“回头客”，为文旅产业蓄足了后劲。

云浮闯世界的“五张名片”——磨刀山、禅文化、陈璘、石艺、南药，更把“留量”生意做到了海外。陈璘民俗文化活动周，把韩国官员和陈璘后裔请回“老家”，这场“老聚会”被央视镜头捕捉，成功“圈粉”外国游客。与此同时，云浮石艺闯荡欧洲，南药香飘“一带一路”，背后是云浮市国际传播中心统筹SOUTH云浮频道、RCEP国际频道等平台持续发力。

当云浮石艺、粤将陈璘的故事被纳入全省统一调度传播，搭上大湾区“超级巨轮”，云浮的文化IP便在全球市场扎下了根，流量自然沉淀为产业合作中真金白银的订单。

南方日报、南方+记者 陈玮琪 王嘉豪 崔洪铭