连日来，比盛夏天气更炽热的，是电白区第三届“沉香杯”镇街男子篮球赛的热潮。开赛第一周，线上直播观看量就突破664.66万人次，登顶全国7月体育赛事热度榜。这场以篮球为名的盛会，不仅让20余支镇街球队在赛场上挥洒激情，更以“体育+”的创新模式，将电白的沉香文化、滨海风光、乡村新貌与市井烟火串联成线，让“世界香都·浪漫电白”的城市品牌从抽象口号蜕变为可触可感的生活体验。

文明新风：篮球赛场彰显“好心精神”

7月25日晚，麻岗镇康丽村“村BA”篮球场灯火通明，电白区第三届“沉香杯”镇街男子篮球赛在这里拉开帷幕。与普通篮球赛不同，各镇街球队入场时都带着一份特殊的“见面礼”——水东街道的芥菜、麻岗镇的香芋、沙琅镇的酱油……这些满载乡土情谊的特产，成为赛事最温暖的注脚。

“兄弟，这是我们那霍的橄榄，清甜生津，尝尝看！”那霍镇球员卓华琛将一篮青翠的橄榄递给林头镇球员周扬茗。这样的温情场景在赛事中屡见不鲜：沙院镇球员摔倒，麻岗队员立即搀扶；场边观众为每一个精彩进球喝彩，不分主客。“友谊第一，比赛第二”的体育精神在这里得到生动诠释。

电白区委宣传部在赛场同步开展“文明球赛”倡议，通过“礼尚往来”“垃圾不落地”“文明积分”等互动，让赛事成为展示浪漫城市的窗口。“我们希望通过篮球赛这个载体，让‘唯用一好心’的城市精神更加深入人心。”电白区委宣传部副部长邵雄晖表示。

山海风光：赛事催生诗意浪漫体验

“看完球别急着走，去看看电白的美景吧！”这是赛事期间球员们最常对外地观众说的话。电白美丽的山海风光，成为这场体育盛事最浪漫的“背景板”。

广州游客张春明原本只是来看球，却在球员推荐下前往童子湾。“爬上晏镜岭，看渔船点点，夕阳把海面染成金色，那种感觉太美妙了。”歌美海公园的“星空露营”迎来客流高峰。许多年轻球迷观赛后前往露营，一边看海一边观赏南海璀璨星空。“篮球激情与山海浪漫，这就是电白给我们的双重惊喜。”惠州游客林天煕在社交媒体上这样写道。

借助康丽村“村BA活动广场”的赛事热度，麻岗镇推出“观赛+观光+温泉”的旅游线路，推荐参赛队伍和观众前往来兮田园、槟榔村、御水古温泉景区等地游玩。孩子们在槟榔村田埂学插秧，游客在果园采摘龙眼……“我们想通过这些活动，让大家感受乡村的魅力。”林头镇党委书记陈衡表示，赛事期间该镇接待的游客中，有三成是专程为体验乡村游而来。

文化沉浸：赛事助力传统文化传承

麻岗镇康丽村赛场外的文化展区，香道师正在展示古法香道。她面前的沉香炉升起袅袅青烟，观众们排队体验“打香篆”。“这是电白特有的奇楠沉香，从结香到成品需十多道工序。”香道师的讲解让许多观众第一次深入了解“世界香都”的文化底蕴。

御水古温泉推出“篮球选手专属套餐”，包含温泉疗愈、运动理疗等服务，吸引众多球队前来体验。“我们特意研发了‘沉香浴’，帮助运动员快速恢复。”景区经理介绍，赛事期间日均接待游客量较往常同期增长2倍。

南海街道的疍家墟则上演着另一番热闹景象。赛后，不少观众循着导航来到这里，在手工皮鞋工坊里，老师傅正戴着老花镜专注地缝制皮鞋，游客们可以亲手体验敲鞋钉、缝鞋线的乐趣；年例广场上，疍家民俗表演火热进行中，观众与演员还一起互动。“本来只是来看球的，没想到这里这么有意思，打算多住一晚。”来自湛江的游客周先明笑着说。据统计，赛事期间辖区内民宿入住率超95%，游客平均停留时间延长至2.5天。

岭门镇则将工业观光与美食品鉴巧妙结合。观众们白天穿梭在马店河产业园现代化的厂房间，了解新能源电池的生产流程，感受科技的力量；晚上观赛后在赛场的美食区，品尝着当地特色的波浪鱼、木薯籺、炒米饼……鲜美的味道让人回味无穷。“看球、研学、吃美食，一站式体验很‘电白’！”从茂名市区过来的陈女士赞叹。

经济引擎：篮球赛事激活多元消费

在各个赛场旁边的“粤来粤好”特产市集，七迳木雕、黄岭南蕉、观珠沉香等镇街特产销售火爆。“第一次吃到这么香甜的百香果！”广州游客梁柱毫不犹豫下单。赛事开展仅十天，各镇街“粤来粤好”特产展销市集总销售额突破260万元。

直播带货区更是火热，主播小吴手持“沉香精油篮球”在镜头前卖力推介：“家人们看这个设计，篮球里是真正的电白沉香精油！”这款融合体育与地方特色的文创产品，单场直播就卖出150余件。来自深圳的王先生买了满满一大盒：“这些很有地方特色，带回去送人正合适。”

夜幕降临，赛场周边的夜市开始热闹起来。“电城蚝炸”“林头炒粉”“水东鸭粥”等特色美食摊位前人头攒动。舞台上的本土乐队演唱《带你去电白》，观众打开手机灯光跟着旋律摇摆呼应。据不完全统计，赛事带动的夜间经济消费超300万元。

“体育搭台、经济唱戏的模式，让镇街找到了发展新路径。”电白区文旅局负责人表示。

全民参与：共建共享勾勒幸福图景

“能为家乡赛事出份力，我很自豪！”志愿者李阿姨正在引导观众入场。她是林头镇的普通村民，主动报名参与赛事服务。像她这样的来自各行各业的志愿者有300多名，却同样怀揣着对家乡的热爱。

本土企业亦踊跃赞助，出钱出力。林头商会执行会长李栋说：“支持体育事业，就是投资家乡未来。”

赛事还推动了体育设施的升级改造。包茂大道的紫荆花廊原本是一条普通的健身步道，借着赛事的契机，当地对其进行了美化升级，增设休闲座椅和景观灯，如今已成为市民和游客喜爱的网红打卡点。“以前这里晚上黑乎乎的，没人来，现在晚上可热闹了，散步的、拍照的，还有跳广场舞的。”家住附近的市民陈先生说。据了解，本届赛事共带动全区镇街新建和改造了篮球场、健身步道等体育设施23处，这些设施赛后都转化为了居民日常休闲的好去处。

■记者手记

一场镇街篮球赛，为何能成为“浪漫电白”的生动注脚？答案藏在赛场内外每一个细节中——

当沉香香气与篮球汗水交融，当古法技艺与工业观光并存，当竞技激情与乡土温情共生，“浪漫”便不再是缥缈的概念，而是可品尝、可触摸、可共鸣的生活场景。这正是电白区以“小切口”推动“大品牌”的智慧：用全民参与的体育盛事，撬动文化、经济、社会的多维价值，让城市品牌真正“活”起来。

未来，电白还将挖掘非遗工坊、绿美生态等新场景，持续丰富“浪漫”内涵。正如茂名市副市长、电白区委书记、高新区党工委书记高雪山所言："'浪漫电白'不仅是城市品牌，更是所有电白人共同缔造的美好生活。"

文 / 电白区新闻中心全媒体记者 青穗

图 / 电白区新闻中心

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编辑：晨希

版式：崔华星

终审：谢文明

总监：陈妍 

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