近日，广东省《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》相继出台，为湛江乡村振兴提供了创新路径。在这股浪潮中，麻章区以其丰富的农产品市场体系建设经验，奏响了媒体与乡村的协奏曲。

麻章打造“媒体+文化”推广模式，将麻章傩舞、爬刀梯、关公磨刀节等非遗元素融入农产品开发，线上线下开展非遗活动，推广农产品，推广美食IP，以传播力打通市场链路，以影响力提升品牌价值，以聚合力激活产业动能，打造“媒体+”的“麻章样板”。

湖光镇供图

以金牛岛红树林为亮点

全域推广“麻章农文旅”

以金牛岛红树林为亮点，麻章着力展示麻章丰富的旅游资源、多彩的文化魅力，全域推广“麻章农旅”，助力湛江打赢“红树林之城”建设的攻坚战。麻章整合湖光岩、金牛岛等旅游资源，打造“旅游+农产品”融合发展新模式。通过媒体传播，设计推广精品农旅线路，串联农产品基地、加工体验工坊等点位；在金牛岛、迈合村等重点文旅点位建设“麻章优品”体验馆，展示麻章特色农文旅产品和文创产品。

吴东俊 摄

2024年4月，麻章在世乔金牛岛举办了“礼献麻章‧诗歌红树林”诗歌节文艺活动，进一步宣传“国宝红树林”以及湖光特色文化、美食，推出湖光乡韵品鲜之旅旅游线路，是“‘国宝红树林’更绿更美”主题系列宣传文化活动的又一大重头戏。

姚瑶 摄

2025年4月，麻章区举办“绿美麻章展新姿，IP赋能百千万”2025麻章区特色IP形象发布会暨展示活动。麻章三宝——麻小章、麻小竹、麻小傩组团出道，惊艳亮相、通过鲜活生动的IP叙事让麻章特色文化焕发新生、热度飙升，有力推动“百千万工程”深入实施，吸引更多人爱上麻章、投资麻章。

麻章融媒供图

2025年7月4日，麻章区旅游行业与湛江市旅行社进行交流合作，召集景区、酒店、餐饮、交通等旅游要素齐聚一堂，共商麻章文旅产业发展大计，推动深度联动，实现客源互送、信息互通、利益共享。2025年7月，借助电影《钓王》在麻章的拍摄契机，通过新媒体“南方+”和“麻章发布”将麻章的自然风光、风土人情、非遗、特色美食生动地展现给群众，吸引更多人走进麻章，发现麻章之美。

麻章区文广旅体局供图

同时，麻章积极筹备文创产品、非遗美食、宣传册等，制作文旅招商项目展板，向广大游客、市民推介麻章文旅。2024年11月，麻章区举办“百千万工程”典型村产业合作暨项目推介会。2025年6月27日协助举办“麻章优选广州行 湾区聚力谱华章——2025年湛江市麻章区农文旅湾区推介暨人才协作交流活动”。有效地提升了麻章文旅的知名度。

非遗活化

文化赋能农产品价值提升

麻章区非遗丰富，“媒体+文化”推广模式将傩舞、爬刀梯、关公磨刀节等非遗元素与农业品牌打造深度结合。

2024年、2025年五一期间，分别举办了第二届、第三届旧县村湛江傩舞非遗文化传承与发展系列活动，通过非遗活化、文旅联动、全域协同，打造一场兼具文化深度与旅游体验的盛会。活动还开启线上直播形式，构建“非遗展示+农产品展销+文旅体验”的立体模式。

2024年，红树林之城湛江半程马拉松赛、佛山秋色巡游等活动中，旧县傩舞艺术团的展演，以及《舞蹈的活化石——湛江傩舞》专题片的播出，显著提升麻章非遗品牌影响力。今年5月1日，湛江傩舞陈列馆正式开馆并受到广泛关注。湛江傩舞陈列馆由麻章区文广旅体局主办，是湛江地区首个以“傩舞”为主题的专题陈列馆。

湖光镇供图

2024年新春期间，通过“节庆搭台、产业唱戏”的创新模式，麻章推出“龙耀呈祥”迎春花市嘉年华，融合富贵竹艺术、蒲草时尚走秀、年货文创市集等多元体验，带动700余农户、27个村庄种植富贵竹，蒲草种植面积上千亩，推动形成规模化生产。

2025年6月8日，在麻章区太平镇东岸村，湛江市院校启动非遗联盟暨2025年湛江市“文化和自然遗产日”系列活动精彩纷呈。该互动结合关公磨刀节年例，开展“关公磨刀节”展演活动，并组织进行网络直播，成为湛江非遗盛会。

姚瑶 摄

同时，麻章协助举办“村晚歌盛世 年例庆丰年”广东年例村晚——非遗文化展示巡游活动，开展2025年麻章通明白鸽寨龙门阵祀典非遗展演活动、2025年湛江傩舞“考兵”展演活动和线上直播、2025年麒麟村爬刀梯非遗展演活动等。

湖光镇供图

麻章区农水局积极组织从事农业生产、经营管理的从业人员、返乡入乡创新创业者、退役军人、乡村治理及农村社会事业服务等人员到省内各地参加培训和实地观摩，以名师授课、企业实地参加培训等形式开展农业技术、品牌建立及推广、农业“三产融合”、电商线上销售学习等课程，700多人次参与。

借力省市推进开展信息进村入户工程项目，麻章积极构建电商服务平台，建成区益农信息运营中心。运营中心建有大型电子显示屏、实时服务管理系统、直播间、培训会议室等设备设施，另外91个行政村都建立了益农信息A类社，旨在线上销售周边农产品；还在三个镇开展了益农信息的相关培训。

“媒体+文化”的模式为麻章培育了一批又一批推广农产品的电商销售人才。今年，广东省农业农村厅发布，麻章区湖光镇那柳村入选为省级“星乡村”，来自麻章的全进华入选为“星农人”。

打造美食IP

“舌尖上的麻章”出圈出彩

麻章区是湛江旅游胜地，是广东省首批休闲农业与乡村旅游重点县，也是中国体育历史上最年轻的奥运“三金王”全红婵的家乡，农产品资源丰富、美食众多。当前，麻章正打造美食IP，推广富贵竹、释迦等特色农产品，依托旧县村傩舞陈列馆、“非遗手工作坊”，引导游客参与蒲草编织、叶搭饼制作等互动项目。

叶芷晴 摄

打造“美食IP+文化体验”的产业模式。麻章聚焦麻章烧猪、叶搭饼等特色美食，编纂《麻章美食地图》，拍摄《麻章味道》专题宣传片，在“麻章发布”微信公众号定期推送美食、水果等系列推文和短视频。

卓彩诗 摄

丰富“鲜美麻章”旅游线路。拍摄鲜美麻章系列短片，推介区内各个镇旅游景点和特色美食；整合湖光旅游资源，推出湖光乡韵品鲜之旅，以金牛岛红树林为起点，游旧县看非遗，游湖光岩吸鲜氧，游植物园品鲜果，呈现立体又生动、美丽又美味的湖光特色旅游。

擦亮麻章花卉特色品牌。2024年以来，通过举办富贵竹产业高质量发展研讨会、迎春花市、升级农文旅产业主题的乡村智库万里行麻章站活动、“百千万工程”典型村产业合作暨项目推介会等，擦亮麻章品牌；组织富贵竹企业参加第二十一届中国国际农产品交易会，成功举办麻章农业对外合作交流试验区暨富贵竹专题推介会，全力打造麻章富贵竹产业金字招牌。

黄雨 摄

扩大麻章农产品影响力。截至2025年7月，麻章富贵竹成功申报“湛品”区域公用品牌，恒兴集团金鲳鱼、连头熟虾、虾仁、虾滑、烤鱼、调味鱼排、虾饼，兰盈富贵竹，鸿鑫罐装蟹肉共9个农产品成功申报“湛品”农业品牌；麻章彩椒新增为2024年全国名特优新农产品，麻章释迦正在申报2025年全国名特优新农产品；利用湾区飞地（广州白云）项目平台，实现广州市白云区与麻章区农产品资源共享，展销麻章区富贵竹、对虾、彩椒等特色农产品。

受访者供图

一系列实践之下，麻章区世乔村、那柳村获评广东省文化和旅游特色村。2024年，麻章区接待游客约175万人次，同比增长13%；实现旅游收入约17.4亿元，同比增长20%。

撰文：姚瑶