7月11日，“拼出‘致富果’：电商赋能下的阳山水蜜桃价值链跃升之路”闭门研讨会在江苏无锡举办。本次会议由南方日报社、南方+客户端指导，南方日报上海记者站、南方+长三角新闻部主办，南方+长三角研究中心提供智库支持，围绕“农产品电商”等话题，与农业科学、产业经济、数字经济等领域的专家探讨电商平台农产品标准化建设与品牌打造，为电商行业兴农助农提供新思路。

当下正值阳山水蜜桃产销旺季，线上线下市场两旺，走俏的行情离不开当地长期以来对阳山水蜜桃品牌的建设。1997年，阳山镇举办第一届国际桃花节，大力发展生态旅游。2003年，阳山镇被中国果菜专家委员会命名为“中国水蜜桃之乡”，同年，阳山水蜜桃成功注册国家地理标志证明商标。2017年，阳山半马开跑，成为江苏省首次列入中国田协注册的乡村半程马拉松赛事。2024年，阳山水蜜桃的产量达到3.5万吨，整个桃产业链的产值超过20亿元。

“当地通过推进文旅项目、挖掘品牌故事、打造品牌标识，为阳山水蜜桃的‘顶流’‘出圈’铺路架桥。”南京财经大学国际经贸学院教授、江苏省苏科创新战略研究院理事杨向阳的主要研究方向是产业经济与创新政策、流通经济理论与政策，这一次，他把目光聚焦在阳山水蜜桃的品牌建设上。

由于阳山水蜜桃名气日增，“李鬼”桃也不断混入市场，阳山水蜜桃桃农协会联合市场监管局建立了阳山水蜜桃销售白名单，为网络经销商和实体店颁发销售授权书，阳山水蜜桃区域公用品牌商标也由该协会授权使用。

杨向阳表示，阳山水蜜桃桃农协会对品牌的保护，确实随着时代的发展不断完善，但假冒伪劣和对水蜜桃品牌的侵权问题仍值得注意，不能让只求逐利的“李鬼”驱逐好货，“不能让走在前面的企业吃大亏”，造成品牌价值受损。针对这一点，需要职能部门、商家等主体共同解决。

“打造品牌的底层逻辑是讲好故事。”杨向阳表示，阳山水蜜桃已具有一定的识别度和区分度，接下来应围绕全产业链挖掘企业案例、农户故事，大力推广“一颗桃子”的甜蜜价值。

4月，拼多多推出重磅惠商举措“千亿扶持”，推出“多多好特产”专项，加码扶持优质农产品和商家实现品牌跃迁。

杨向阳表示，应大力支持并培育电商业态，加大阳山水蜜桃曝光度，并通过多种方式为阳山水蜜桃引流，扩大市场覆盖范围。

撰文：张晋 朱红鲜