今年荔枝季，一段内容为“同人女靠‘做谷’卖出2000斤荔枝”的视频在社交平台走红。镜头里，古风动漫少女形象的荔枝包装与沾着泥土的采摘双手形成奇妙碰撞，让无数网友直呼“感动到热泪盈眶”。

视频创作者“鲨鲨人”真名黄嫩妃，是茂名高州市大井镇走出的90后姑娘。这位资深二次元爱好者将饭圈熟悉的“谷子”文化注入家乡荔枝产业，用四年时间积累了600多段创作素材，终于在今年引发“次元破壁”的连锁反应。

黄嫩妃带着“谷子”参展GAF上海插画艺术节。

“不理解‘二次元’没关系，喜欢产品就够了。”黄嫩妃认为，视频走红的关键在于强烈的文化反差。其中最受欢迎的竹子包设计，灵感源自古代荔枝竹筒保鲜的智慧，目前已预售500余件，成为连接传统文化与年轻消费的创意纽带。

荔枝园里找到创作的根

“爷爷总说‘你画的荔枝姑娘好看，要是荔枝再多些就好了’。”黄嫩妃笑着说。这个从小被爷爷奶奶带大的女生，2021年觉得在大城市生活压力大，从深圳回到高州，在老家的荔枝园里找到了创作的根。

荔枝“谷子”。

大井镇是桂味荔枝的核心产区，荔枝肉厚核小、清甜、桂花香味浓，在当地很有名气，还是中国国际农业博览会名牌产品。

但黄嫩妃发现爷爷多年精心种植的荔枝，卖得不够称心如意。爷爷是个传统果农，销售渠道受限，加上红绿色“土味”包装，“送礼拿不出手，也体现不出荔枝的特色”。黄嫩妃决定发挥特长，自己设计包装，把荔枝搬到网上卖。

黄嫩妃给爷爷设计的荔枝包装盒。

黄嫩妃用一年时间调研了市场上水果的国潮包装，研究本地的荔枝文化。到真正开始动手做荔枝的全系列周边时，她只用了两个月时间。为荔枝的设计画画、打样，每一步都游刃有余。

为了做出“符合审美”的包装，黄嫩妃翻查《荔枝谱》了解品种历史，跑到果园记录不同荔枝的形态——“桂味”“妃子笑”“白糖罂”，在黄嫩妃笔下有了鲜活的生命，人设也各不相同——桂味傲娇清冷、白糖罂充满元气、妃子笑可爱甜美。

黄嫩妃将茂名不同品种的荔枝设计成“谷子”。

包装火了，衍生创意也跟着来。黄嫩妃把拟人形象做成徽章、冰箱贴、竹编包，甚至结合“竹筒运荔枝”的古早智慧，设计出能斜挎的“竹子包”。

“2022年做的竹子包，今年因为荔枝季和《长安的荔枝》影视热，被很多人问‘还能买吗’。”目前这款包的预售订单已达500余个，8月底将再度出货。

竹子包设计，灵感源自古代荔枝竹筒保鲜，已预售500余件。

四年里，她的荔枝相关“谷子”从包装扩展到20多种，开发出一整套礼盒：几种拟人形象做成了人物方卡，加上科普折页和一把荔枝元素的扇子，还给不同荔枝做了线上小漫画、表情包，讲述她们的故事。

荔枝“谷子”。

“年轻人买荔枝时会说‘包装太好看舍不得扔’，收到‘谷子’后又会回头买荔枝。”这种“水果+文创”的闭环，让她在今年荔枝季帮爷爷卖出荔枝2000斤。

荔枝“谷子”。

做“看得见摸得着”的“实用谷”

助农之路并非一帆风顺。

时间回拨到创业第一年夏天。在40℃的烈日下，黄嫩妃和弟弟在荔枝园里挥汗如雨地打包。短短一周，她瘦了整整十斤。更棘手的是，快递公司临时更换泡沫箱尺寸，让精心设计的礼盒面临“无箱可用”的窘境。

“那几天像疯了一样跑遍市场，网购了十几种箱子挨个试。”回忆起当时的困境，她仍心有余悸。宣传同样举步维艰，最初在微博抽奖送荔枝，转发量不过寥寥数百。

今年，她将四年助农经历剪辑成视频《同人女靠做谷卖出两千斤荔枝》，一经发布便引爆网络，收获十万点赞。网友留言：“看到二次元与农业碰撞出的火花，看得热泪盈眶！”更令她惊喜的是，她设计的小荔枝形象成功入选GAF上海插画艺术节，收获了越来越多二次元爱好者的喜爱。

黄嫩妃带着“谷子”参展GAF上海插画艺术节。

当爷爷得知自家荔枝跨越3000公里抵达黑龙江后依然鲜甜多汁时，老人布满皱纹的脸上绽放出骄傲的笑容。“爷爷虽然不懂‘二次元’这些新词，但他知道我用画画帮家里卖出了好荔枝。”黄嫩妃笑着说。为了让长辈更直观地理解自己的工作，她特别注重设计“看得见摸得着”的实用周边。

如今，她不仅帮家里卖荔枝，还带动了更多可能。茂名本地果农找她咨询包装设计，外地商家邀请她给芒果、龙眼做文创设计周边。“老家几乎家家户户种荔枝、龙眼，我想把它们都变成‘有故事的水果’。”她计划接下来做龙眼、黄皮的拟人化设计。

黄嫩妃带着“谷子”参展GAF上海插画艺术节。

“谷子”，成了链接传统农业与年轻市场的“桥梁”。黄嫩妃的画笔，一头是Z世代追捧的动漫美学，另一头是父辈耕耘半生的荔枝园。

“乡亲们种了一辈子荔枝，我想让更多人尝到这份甜。”她说。

◎对话：

“二次元助农”是年轻人

用兴趣反哺现实的范例

南方+：在设计中融入荔枝拟人化形象时，如何平衡二次元审美与农产品本身的特质？

黄嫩妃：荔枝拟人设计融合了品种特性与文化内涵，让北方消费者也能轻松区分荔枝品类。在“妃子笑”的设计中，以唐代贵妃为灵感，打造了一位身着新中式襦裙的御姐形象——绯红渐变的长发象征果皮色泽，手持时尚竹筒包，衣袂间的凤凰纹样暗合“一骑红尘”的典故，那句粤语口头禅“我系最出名嘅荔枝啦”更添岭南韵味。而对浑身带刺的“桂味”，赋予傲娇属性：木屐、方胜纹服饰与中国结配饰展现传统美学，头顶那缕标志性的黄色小辫子，正是对应果实中间的独特缝隙。每个细节都经过严谨考据，就连Q版形象也兼顾不同年龄层的审美偏好。二次元正在重塑大众审美，即便不懂典故，美好的设计本身就能打动人心。

南方+：有人认为“二次元助农”是年轻人用兴趣反哺现实的范例，你如何看待这种趋势的可能性与局限？

黄嫩妃：二次元文化已从亚文化走向主流，正如今年《哪吒》的火爆证明，优秀的二次元作品能打破年龄圈层，展现出巨大的市场潜力。但也清醒地认识到，二次元助农并非一蹴而就，市场认知需要培育，我们花了四五年时间才等到这个爆发点。成功的核心在于精准定位受众、严把产品质量，以及将个人创意与市场需求相结合。助农没有标准答案，重要的是找到属于自己的表达方式。只要坚持做对的事，时间终会给出答案。

新名词解释

①二次元：指源自日本动漫、漫画、游戏、轻小说及其衍生文化所构成的虚拟世界和文化圈。

②谷子：goods谐音，二次元衍生品。

③做谷：指设计、制作或委托生产动漫、游戏等作品的同人周边商品（谷子）。

④同人谷：看某动漫或玩某游戏后，一些看官或玩家有能力，比如绘画、刻章，还能把作品交给一些厂子去批量印发画稿、抱枕套、制作章子，再进而去卖。

撰文：叶洁