文 | 维辰

全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件来了！

日前，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，提出实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，到2027年实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，用3年时间开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。

当前，深耕“三农”的垂直媒体已有不少，发挥着助力乡村全面振兴的重要作用。可以说，“媒体+三农”一直都有，“媒体+”助力乡村全面振兴的独特性在哪里，值得深思。在笔者看来，核心在于从信息传播者向资源整合者转变，亦即从乡村全面振兴的记录者、见证者向赋能者、推动者转变。

媒体的本质是“媒”，通过“媒”连接一切，其信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，能够缓解农业农村发展过程中面临的资源分散、信息不对称等问题，破解“优质难优价”等难题。但“媒体+”不是单向输出，而是双向赋能：广东已全面吹响主流媒体系统性变革的冲锋号，融入产业链、拓展多元链接，也为媒体深入探索“新闻+政务服务商务”，更好连接用户、进一步做大做强，提供了广袤空间，这也是“媒体+”能够常态化落地的重要基础。

全国首创落地媒体大省广东，也不是偶然。回想2018年，徐闻菠萝遭遇严重滞销，而表象背后的深层次原因是特色农业产业主要矛盾已从“怎么种”转为“怎么卖”，根本原因是“小农户”与“大市场”之间的信息不对称，变革由此引发——广东首创的“12221”农产品市场营销体系，媒体正是其中重要一环。

除了成就驰名中外的“菠萝的海”之外，近年来，广东媒体参与打造四会兰花“父爱如兰”IP，助推乐昌黄金柰李高调“出海”，还有遂溪仙品荔、“惠来五宝”等市场与品牌创建，推动广东荔枝、“金牌年菜”走向全球，通过文化赋能、营销创新，讲好广东农业产业故事、农业品牌故事、农业人故事，以实绩实效展现出了“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”的巨大能量。

当前，地缘政治冲突持续升级，贸易保护主义不断强化，国际物流成本剧烈波动，受国内国际经济形势影响，广东农产品市场体系建设也会面临一定挑战。进一步发挥媒体综合能力，降低自然风险、市场风险的不良影响，以资源整合激活乡村生态，也会更具现实价值。