七月蝉鸣中，佛冈县汤塘镇的万亩荔枝林迎来了一年中最动人的时刻——荔枝丰收季正式到来。

“摘颗红荔过暑假”——2025荔枝温泉文旅季启动仪式。汤塘镇供图

今年，汤塘镇荔枝种植面积达1.5万亩，预计产量突破2万吨，创下近年新高。面对丰硕的成果，如何让好果子卖出好价钱成为关键。为此，佛冈县于7月3日启动“摘颗红荔过暑假”——2025荔枝温泉文旅季。截至目前，此次文旅季带动荔枝销售超100万斤，同比增加了近2倍，为果农创收超350万元。

佛冈县汤塘镇荔枝丰收季正式到来。汤塘镇供图

品牌强农，文化IP提升市场竞争力

提升市场价值，品牌化是必由之路。7月3日的启动仪式上，汤塘镇正式发布“汤塘红荔”区域公用品牌。精心设计的品牌标识、统一包装和品质标准，标志着汤塘荔枝告别零散售卖，迈入品牌化发展新阶段，为荔农开辟出全新的溢价空间。

品牌建设不仅需要外在形象，更需要文化内涵的支撑。汤塘镇四九村的五棵荔枝古树已屹立三百余年，虬枝盘曲的枝头挂满累累红果。它们承载着代代相传的温情：明末清初时期，祖孙三人一起种下三株怀枝幼苗，每到怀枝红透，家人便在树下办采摘仪式，先敬树“谢怀枝记着根”，再分果教后辈“果分着吃，家连着心”。如今三株怀枝已逾百年，树下常有游客前往祈福许愿，成了承载乡愁与团圆的象征。这些沉默的历史见证者，如今成为撬动荔枝价值的文化支点。

汤塘镇以古树为文化载体，打造“古树故事+文化IP”模式：邀请村中长者深情讲述这些饱含乡土记忆的往事，并面向企业家发起 “爱心古树认购”活动，给荔枝产业注入灵魂；同时，借势热播剧《长安的荔枝》带来的文化热潮，推出“贵妃同款”文化IP。区内文旅龙头熹乐谷温泉度假区巧妙地将“汤塘红荔”及其背后的动人故事融入大唐文化主题表演，游客在华美的唐风演绎中，不仅能欣赏视听盛宴，更能深切感受佛冈荔枝承载的历史底蕴与情感价值。

文旅引流，温泉度假引爆消费热潮

荔枝谐音“离枝”，离开枝叶后风味随时间快速衰减。针对这一特性，汤塘镇将远方客人直接吸引到产地采摘，并巧妙整合当地三大核心资源：四九片的万亩荔海、“南粤第一泉”的温泉资源和竹山粉葛等特色美食，推出“荔枝+温泉+美食”黄金组合。

汤塘一桌菜。汤塘镇供图

汤塘村数十家温泉民宿联合开展“金榜题名·荔刻放松”活动，中高考生凭准考证可享民宿半价优惠并品鉴红荔。与此同时，当地还同期举办“汤塘一桌菜”美食大赛，本土餐饮企业创新研发“田心青梅鹅”“汤塘红荔燕窝”等荔枝融合菜，荔枝主题套餐预订量增长40%，并带动田心青梅等“一村一品”展卖。

汤塘镇发布《佛冈荔枝采摘·吃喝玩乐全攻略》。汤塘镇供图

为方便游客深度体验这一黄金组合，汤塘镇发布了《佛冈荔枝采摘·吃喝玩乐全攻略》，整合种植户信息、美食分布和民宿资源，提供“摘荔枝、品美食、泡温泉、游佛冈”一站式指南。这份攻略上线三天下载量突破2万次，成为游客的“汤塘寻荔宝典”。据统计，文旅季启动首周末，汤塘镇民宿入住率比往年淡季翻了一番。

多元拓销，创新模式打通产销链路

在品牌加持和文旅引流之外，汤塘镇在销售模式上也不断创新。

现场直播带货。贺欢 摄

线上邀请网红现场直播带货，直播间里“汤塘红荔”日均销量突破1.5万单。同时，借鉴先进经验，联合农家乐、民宿与农户，推出“1元摘荔枝，9.9元吃烧鸡，半价住民宿泡温泉”特惠套餐。这些套餐将荔枝嵌入旅游消费链条，实现“以旅带销”。

线下举办“万斤红荔任君采，古树千年等君来”免费采摘活动，吸引游客入园采摘。同时，号召全县企业参与“百年红荔爱心认购”活动，并为认购量排前十的企业颁发“爱心助农企业”牌匾。据了解，此次活动发动企业认购荔枝超6万斤，其中，本地企业广东鑫统仕集团认购5000斤荔枝直供江苏，让岭南风味首次规模化闪耀省外市场。

汤塘镇还同步延伸产业链条。在四九水果专业合作社的烘干场，来不及鲜销的荔枝被加工成果干，既延伸产业链又提升附加值。

撰文：贺欢 罗沅琪 通讯员 范美霞

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